“直播伴你过大年”火热出圈 狐椒文旅解锁春节档“向野生活”

今年春节，搜狐视频“直播陪你过大年”活动于1月29日至31日火热开启，由专家学者、明星艺人、达人播主通过各自账号的直播间，畅聊美妆、美食、健康、星座、娱乐、时尚、旅游等趣味话题，分享科学、财经等硬核知识，呈现40余场直播大餐。

在此期间，狐椒文旅推出“回归乡野过大年”春节特别专题，于1月31日除夕当天上演了年味十足的直播活动。作为搜狐视频“直播陪你过大年”的重要节点，狐椒文旅开启了热闹非凡的小镇年味大赏，欢乐解锁春节档“向野生活”。

搜狐价值直播广受认可 夯实未来新增量

本次直播过大年活动同步被北京日报、千龙网、北京青年报、网易文娱、信网、环球网、赛网、DoNews、文旅中国、VOGUE、深圳特区报、新快报、晶报、消费日报网、魔饭生娱乐圈、京津冀新闻资讯、影视聚焦、一点娱乐汇、 AI蓝媒汇、 解码Decode、字母榜等30余家媒体及自媒体平台争相报道。作为搜狐视频的强档直播IP，“直播伴你过大年”自2021年启动以来，打造出一系列与春节息息相关的精品直播内容，颇受好评，已成为国人现象级春节档“直播盛宴”。

有别于娱乐直播和带货直播，搜狐开辟第三赛道，即价值直播。价值直播的内核是通过高知识密度的内容策划，以直播形式传递有价值的资讯，具备易懂、易用、易得等特征，与日常生活现象相关，能够帮助用户解决生活中遇到的实际问题，如健康、养生、跑步等，并且可呈现关注流，实现作品回放、随时随地取用等功能。

狐椒文旅拥有优质的内容基因和资源，在价值直播和知识直播成为行业新流量和搜狐新增量的背景下，狐椒文旅正在探索一条进阶之路，未来将进一步通过高知识密度的内容策划，以直播形式传递更具价值的资讯和更具深度的报道，深耕直播的第三赛道。

开启阿朵小镇探秘之旅 解锁“最野年味”

用最乡野的方式，过最向野的生活。在搜狐视频“直播陪你过大年”的重要节点，狐椒文旅总经理胡琪悦前往融创·阿朵小镇，聚焦乡野田园，解锁“最野年味”，与阿朵小镇社群首席运营官王建军和热情的朵民家庭共度除夕佳节，体验了一把身临其境的向野生活。

直播过程中，两位主播来到以李姐家为代表的朵民家庭，体验社区及社群乡野生活方式，以及春节期间阿朵小镇的特色乡野生活，感受当地特色活动和玩法。在乡村振兴和低碳生活方式的倡导下，通过与李姐一家人共度除夕，主播捕捉到阿朵小镇幸福生活的内核和魅力。来到阿朵小镇，人们能够尽情享受“吃在阿朵、玩在阿朵、文化生活在阿朵”的生活乐趣，这里供有新鲜味美的农庄蔬果和青岛海鲜，设有完善齐备的阿朵娱乐生活配套，社群生活缤纷多彩且老少咸宜，可一站式满足人们吃住行游购娱等众多需求。

狐椒文旅本次“回归乡野过大年”春节特别专题不仅形式新颖、内容丰富，且依托3亿级线上推广资源，在搜狐网首页、搜狐新闻客户端首页及要闻页、搜狐视频客户端首页等重要位置投放焦点图和单篇推送，精准触达用户。狐椒文旅依托自身媒体平台的先天优势和资源流量，以及搜狐焦点等资源流量的注入，形成强有力的搜狐内部产品矩阵，通过稳健先进的技术与成熟的内容生态，将优质内容迅速且精准地触达用户，将“向野生活”的核心价值观传达至亿万家庭。

中国十大小镇年味大赏 焕新春节旅居玩法

在狐椒文旅“回归乡野过大年”的另一场直播中，狐椒文旅总经理胡琪悦与“生活美学”概念发起人、中华美学学会副秘书长刘悦笛跟随镜头畅玩十大小镇，走进融创·阿朵小镇、麓湖、聚龙小镇、清水湾、关圣古镇、漯湾古镇、翠云山国际度假区，以及万科旗下的北京西山滑雪场、北京莲花山滑雪场、呼和浩特马鬃山滑雪场，寻味各处文旅特色，透过春节节庆游览当地乡野生活，寻踪“绿树村边合，青山郭外斜”的乡野之美，以及“通宵灯火人如织，一派歌声喜欲狂”的迎春之景。

直播过程中，两位主播对全国各地的年俗活动、年俗景观和乡野生活，以及新时代的美好生活方式等相关话题进行探讨，并通过视频连线近距离感受了小镇春节活动、古镇特色年味，以及冬季冰雪活动等乐趣。以生活美学为方向，刘悦笛对中国古人的美学生活，以及通过美的力量推动乡村振兴等话题展开讲解，深刻阐述了“复兴乡野生活，就是复兴中国人的生活美学方式”等观点。

以“向野生活”计划的发布为背景，胡琪悦表示，目前很多文旅小镇的地理位置处在远郊或乡野，通过结合场景、空间、风景和情怀，而形成能够承载人们精神消费的超级场景。“向野生活”在打造旅居度假新玩法的同时，通过深度内容价值赋能文旅产业，深耕文化与旅游的融合以及诗和远方的牵手，使文化真正走向“远方”，旅游更富“诗意”。

心生于野 身达远方 “向野生活”焕新四季度假生活方式

“向野生活”计划是狐椒文旅联合国内高端品质目的地全新推出的生活游创项目，主张焕新旅居新玩法，通过还原在地原生生活，打造100种全新生活方式。“向野生活”用“野”来定义生活的乐趣，挖掘全国优秀的生活目的地，同时对全国目的地进行分类推介，对大众进行消费价值引导。在打造文旅小镇新玩法的同时，以新视角、新思路助目的地提升品牌影响力，赋能行业及企业以全新的面貌在“文旅+”的浪潮中突出重围。

“向野生活”依托狐椒文旅自身媒体平台资源流量、结合搜狐超级IP、跨界玩家、旅行达人KOL等方面优势，提供直播、定制服务、智库创意等内容，具备“情景内容定制化营销、打通线上线下数字化营销、打造多元化多频道广告资源矩阵”这三大亮点。在倡导自然生活方式的同时，“向野生活”针对不同客户人群开发定制化旅居路线，让旅游不仅是一种旅行生活，更成为一种文化生活。

“向野生活”倡导的是一种自然的生活方式，分为“春野计划”、“夏浪计划”、“秋疯计划”、“猫冬计划”四大主题，围绕四季维度开发山海、森林、古城古城、海滨休闲等生活场景。有山居生活、森林生活、海边生活，或者是以瑜伽、帆船、马术等垂直领域再现生活方式的旅居场景，将生活方式更加垂直化和具象化。

本次“回归乡野过大年”活动作为狐椒文旅2022年“向野生活”计划的开年之作，取得了良好的社会反响和行业关注度。2022年，“向野生活”将进一步丰富消费者的出行选择和文旅体验，为广大品牌商、运营商及从业者提供了创新的解题思路和新玩法，呈现“望得见山、看得见水、记得住乡愁、留得住文脉、城乡居民共同富裕”的崭新图景。

本文作者：刘晓艳

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