两会说文旅| 以“新文创”方式重塑文旅产业

身处旅游大省云南，全国政协委员范稳一直关注着文旅事业的发展。在今年全国两会上，他提交了《以新文创促进传统文化转型升级，重塑数字文旅产业、增强国家软实力》的提案。

“2020年，受全球新冠肺炎疫情的影响，我国文旅产业发展呈现出两个特点：线下产业发展缓慢，上半年疫情严重期间部分地方甚至停摆，而线上数字文化产业却发展加速。”范稳认为，新冠疫情给产业规模巨大的文旅领域既踩了一脚“刹车”，也加了一脚“油门”，“在防疫形势常态化的特征下，我们看到了数字文化产业带动整个文旅产业转型升级的希望”。

提升传统文化业态

作为云南省作协主席，范稳已经连续第二年提案应对深受新冠肺炎疫情“冲击”的文旅行业。

疫情正在倒逼文旅行业转型升级。以文旅相关的演艺公司为例，2020年吊销注销量达2418家，为历年较高，同比增长34%。同时，文化消费正因线下环境等问题快速向线上转移。所以，范稳用“重塑”这个词来形容当下文旅行业面临的任务。

“在文博领域推广故宫、敦煌案例，鼓励文博机构以新文创的方式建立与数字化的衔接。”范稳所说的“故宫案例”“敦煌案例”，是指这两家机构此前进行的一系列数字化尝试。

比如2020年2月，敦煌研究院联合有关多方推出了“云游敦煌”小程序、敦煌动画剧，鼓励网络用户在线上游敦煌、为动画剧角色配音，使用户在了解敦煌传统文化的同时，也能参与传统文化IP的创新性发展。

2019年云南省启动的“云南新文旅IP计划”，以动漫、电竞、影视剧等数字化手段将云南文旅资源进行创造性转化，收到了良好的社会效应和经济效益。在对“西南联大”这一文化IP打造的过程中，既有云南省委宣传部牵头的电视剧《我们的西南联大》，又有西南联大主题游学线路的开发，实践着“以文促旅，以旅彰文”的良性循环效应。

“这些新文创实践，不仅以更新颖的画面、更生动的方式和更强的互动性展示给受众，更在广大的社会人群中弘扬和普及了我国的优秀传统文化，提升了大众对优秀文化遗产的学习热情和参与度，同时也对中国文化产业的创新发展提供了全新的视角和路径，具有很强的时代特征和推广意义。”范稳认为，故宫、敦煌保持开放态度引入新文创的理念，将优秀文化遗产打造成全新的文化IP，使其在现代文化产业各个链条中流畅传播，大大提升了传统文化在广大人民群众中的认知度和普及率。

他表示，全国每一个省、市、自治区都有不同层面的文博馆，但通常游人稀少、缺乏生机，多有收藏、整理、研究价值，少有面向社会传播文明的途径。“希望有条件的文博机构向故宫、敦煌学习，借鉴‘新文创’的发展模式，做好与数字化的衔接。”

“新文创”打造新文旅

我国数字文化产业发展迅猛，总产值已达到数万亿元，技术在产业中扮演着越来越重要的角色。在数字化时代，应该利用数字手段传承华夏文明、文旅融合，推动“科技+文化”的新文创成为行业创新引领，从而带动我国数字文化原创能力和创新水平的大幅提升。

但是在具体的数字化发展过程中，到底应该如何作为？“应当引入‘新文创’的理念和方法论，充分运用网络文学、动漫、影视剧、网络视频等多种数字化手段，推动线下文化资源的创造性转化和创新性发展。”范稳认为，“新文创”是来自我国互联网文化产业的一种发展思路，强调产业价值与文化价值统一，而不仅是技术优先或流量优先。“它以‘科技+文化’为基础，探索以IP构建为核心的数字文化生产方式，提倡文化价值和产业价值的良性互动，希望与全社会一起打造更多具备全球影响力的中国文化符号。”范稳表示，近年来故宫博物院、敦煌研究院到云南省的这一系列创新，就是基于与互联网企业建立合作，以“新文创”的方式探索文博机构数字化进程和重塑文旅产业的实践路径。

而在更高层面，范稳提出在这个关键节点“以科技+文化重塑我国文旅产业，实现文化产业的转型升级，增强国家软实力”。

他认为，现在是中国互联网高速发展的阶段，科技在文化产业发展中扮演着重要的助推作用。“希望今后更进一步重视数字技术在文化产业中的价值和贡献，鼓励科技与文化的深度融合，助力我国数字文旅产业增速的大幅提升，继续提高文化产业在GDP中的比重。”范稳强调，应该鼓励文旅机构转型升级，以科技+文化深度融合重塑文旅产业，早日建成文化强国，实现中华民族的伟大复兴。

转自国际在线