李建伟:互联网加速茶产品创新 助推茶产业年轻化进程

8月2日-3日，第八届中蒙俄万里茶道（多伦）城市合作会议在多伦县隆重举行。本届会议指导单位为中国民间组织国际交流促进会，主办单位有中华文化促进会、蒙古和平友好组织、俄罗斯国际合作协会、锡林郭勒盟行政公署，承办单位为万里茶道协作体、锡林郭勒盟文体旅游广电局、多伦县人民政府。

会议以共享成果，推动“三茶”融合为主题，促进万里茶道沿线节点城市间合作共享，互联互通。会议以多伦线下主会场为依托，结合国际连线、访谈直播、融媒体互动等线上内容，邀请主、承办单位负责人，国际、国内相关组织、机构，中蒙俄万里茶道沿线城市代表，专家学者，媒体等方面人员齐聚多伦，共商发展大计，共创美好未来。

万里茶道协作体副秘书长李建伟出席本次活动并发表《万里茶道与年轻态》主旨演讲，对万里茶道协作体在年轻化方面的思考和实践进行讲解。

李建伟表示，近年来流行着这样一句话，“不是年轻人不懂中国茶，而是中国茶不懂年轻人”。面对现状，他指出，一方面，年轻人在追求一种简单的便捷的饮用方式，对标准化有朴素化的要求。而中国茶依然保持慢性的节奏，把人群稳定在中年以上，保持这个仪式的繁复，保持这个圈层的封闭，这是目前认识到的问题。从市场角度来讲，出现的品牌也有直接的关联，造成茶品质和茶文化各自为战，就会造成这样的状态。

如今，市场上涌现出很多网红的茶品牌，贴着茶的标签，但实际上与茶的关联性并不大，或者从品质上的关联不大，但是他们能够俘获大量的用户，从互联网可以看到这个现象。另外，中国茶会受到其他潮流饮品的挤压，例如咖啡、奶茶以及其他快消品，这些挤压会造成人们消费习惯的定型。李建伟表示，在年龄的跨层之后，饮茶的转化率低至约16%，这是我们面临的第二个拷问。第三个拷问是茶的传扬的问题。要了解茶文化首先要解决人们饮茶习惯养成的问题，中国茶文化的延续，是建立在成长型的消费群体，达成普遍消费共识以后而形成的良性的消费。这是我们对它的一种概括，从这个点上是任重道远的。

面对年轻态的挑战，李建伟指出，快捷健康地满足年轻人的新需求，加持作品，践行“茶+”之路，我们看到了餐饮、旅游、艺术、民宿、国潮等年轻人喜欢的事物，以及更有针对性和指向性的内容。

排名前列，青年茶创计划，是属于创新的社交方式和茶创，以及创新性茶饮相结合的业态，这是我们的1.0的产品，以及用青年艺术家的视角去做茶的创新，包括我们现在9大美誉联盟在江苏的黎里、浙江的溧水所做的乡村小镇的“茶+艺术”的改造。第二，年轻化品牌的茶+，此前我们与小罐茶等年轻化品牌进行了一些尝试性的合作，摸索了一些经验，也夯实了与茶品牌进一步合作的基础。第三，年轻人与互联网，是我们做得最多的一个地方，会采用直播、话题、转发等各种各样的手段，在年轻化的传播方面迈出排名前列步，打通线上线下相结合的年轻人喜欢的场景。

李建伟称，万里茶道协作体也会邀请具有领域针对性的视频、摄影、插画、文创等领域的网络大V，借助他们的视角把多伦的万里茶道在互联网上更好地呈现出来。通过融媒体打的一个组合拳，把这种新的场合形成融媒体推广的理念，未来将会和沿线城市共同分享。