2022年2月全国文旅运营商品牌传播力TOP30

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2022年2月1日至2月28日

出品时间：2022年3月4日

研究员：孔令怡 樊晓璐

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2022年2月，文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名前五的运营商依次为首旅集团（98.31）、华侨城（97.88）、中青旅（97.36）、长隆集团（97.21）和阿那亚（97.10）。本月，首旅集团凭借北京环球度假区在春节期间的高曝光度先进榜单冠军；而云集秘密行动、Joyside等人气乐队的阿那亚三亚户外音乐节同样强势吸睛，助力阿那亚控股集团重新跻身榜单五强。陕西旅游集团本月冲进榜单10强，排名前列梯队重现竞争格局。腰部运营商梯队也迎来洗牌，开元旅业本月进入榜单前20，取得了自上榜以来的较佳成绩，也使其他腰部运营商压力倍增。

本月正值虎年春节假期，各文旅运营商们也纷纷呈上丰盛的“文旅大餐”。融创·阿朵小镇举办了花灯庙会、民俗文化艺术节等一系列年味满满的活动，在春节假期期间获得央视、山东电视台、青岛电视台等多个主流媒体的青睐，整个小镇红火出圈。华侨城旗下黄龙溪古镇在正月初一至初五开打高级非物质文化遗产“火龙钢花”，还有浪漫的田园灯光节与铁水流星共同点亮夜色。北京环球度假区在开园后的排名前列新春中国年，不仅穿上了节日盛装，还为游客带来了精彩纷呈的环球龙虎新年秀。唱跳的花车游行、气派的舞狮表演，为新一年的“龙腾虎跃”拉开了缤纷大幕。北京密云的古北水镇则在“鼓励留京过年”政策的影响下，迎来了13%的游客同比增幅，其营收更创造了开业以来的历史新高。古北水镇提供的“白天玩冰戏雪，晚上携家泡汤”虎年春节新玩法，得到了来自京津冀等地游客的广泛好评。

万家灯火时，四海笙歌起。春节是中华民族最盛大的节日，也寄予着最温暖的期盼、最美好的祈愿。今年正逢虎年，虎象征着勇敢无畏与明朗朝气，春节之后，整个行业又将发挥生龙活虎的干劲，踏上全新的奋斗征程。值春节之刻，我们与过往作别，并期待下一个未来，基于此，本月我们选择三家在新的一年最值得期待的文旅运营商，试图探究其如何在万象更新之际开辟自己的新事业、新版图。

2月最值得期待运营商：灵山文旅

本月，灵山文旅在文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名第6，再度跻身十强。本月，江苏省文化和旅游厅公布了首批10家江苏省文明旅游示范单位名单，灵山文旅集团成功入选，“灵山文旅”的金字招牌也再一次被擦亮。

而在虎年元宵节到来之际，灵山文旅旗下的拈花湾·禅意小镇精心企划了一场“元宇宙·探索中国式浪漫”元宵活动，即利用AR灯光秀、5G高新视频、数字孪生等技术，创造性地打造了“拈花湾元宇宙”。拈花湾元宇宙以地标拈花塔为视觉核心，“心灯一指”“金色福虎”“菩提巨树”“浩渺宇宙”等场景环绕于塔上，轮番上演视觉盛宴，开启了“沉浸式实景体验”的新时代。

在“文旅元宇宙”大行其道的当下，这样一场温婉又热烈的活动，诠释了拈花湾的“浪漫观”和一直以来精心架构的宏大世界观乃至宇宙观。拈花湾小镇由禅而起、因禅得名，山川草木、云烟光色间彰显着朴素的禅宗文化，也提示着心灵与宇宙的联系。拈花湾小镇有自己的禅意空间，而这何尝不是“佛”中的宇宙世界？可以说，拈花湾小镇一直以来都拥有打造元宇宙的基底，元宇宙的“理想国”完全可以在拈花湾小镇里自由生长。

此外，长期以来，拈花湾都是数字文旅的有力践行者。去年4月，拈花湾·禅意小镇曾在“2021江浙沪地区‘智慧景区TOP10’”评选活动中获得“智慧景区TOP10”“优秀智慧景区”两项大奖。9月，无锡拈花云科技服务有限公司正式成立，旨在完成景区数据智能与营销互动、文化渗透的结合，拓展文旅行业的形态边界。此次拈花湾小镇华丽入局元宇宙，可以认为是抢先步入了更高阶的数字文旅新时代，以源源不断的研发动能重构“人、场、物”的旅游场景。如此务实地践行数字文旅，我们更有理由对拈花湾与元宇宙的碰撞抱以更多的期待。

2月最值得期待运营商：华强方特

本月，华强方特在文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名第17。作为极具代表性的腰部运营商，华强方特的稳扎稳打自有其基本逻辑可循。

2月，华强方特旗下的顶流IP“熊出没”再现惊喜。《熊出没·重返地球》动画电影如约登陆春节档，并取得了超过9亿元的票房收入，成为中国影史上春节档动画电影的票房冠军。相比于此前的八部“熊出没”，今年的“重返地球”不仅更燃、更科幻，还特别设置了熊二成为“登月排名前列熊”的桥段，向登月热度以及成年观众的喜好靠拢。

可以说，华强方特最令人期待的就是时时出新又出圈的“超级IP”，围绕其优质IP涌现出的产品不只有“熊出没”，还有蓄势待发的主题乐园。本月消息，四川自贡方特恐龙王国预计今夏开业。自贡方特恐龙王国主题乐园紧邻自贡恐龙博物馆，拟挖掘恐龙文化，用现代科技手段建成集参与性、互动性、体验性一体的大型恐龙主题乐园，并与自贡恐龙博物馆共同组成全国较大的恐龙主题旅游区。除了常州的中华恐龙园之外，国内以恐龙文化为核心打造的主题乐园并不多，而为被称作“恐龙之乡”的自贡量身定制这样一座恐龙主题乐园，依靠的正是华强方特强大的自主研发能力和运营管理经验。距离自贡方特恐龙王国正式亮相还有不到半年的时间，其将以何种方式带领游客重返恐龙时代，展现自贡的恐龙文化魅力，令人期待。

2月最值得期待运营商：开元旅业

本月，开元旅业在文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名第19，这也是开元旅业登榜以来取得的较佳成绩。

2月16日，海盐开元森泊南北湖旅游度假项目开工仪式在海盐南北湖举行。开元旅业创始人陈妙林表示，南北湖开元森泊度假乐园的开工是一件“意义重大、影响深远”的大事，并对其寄予了“开启中国度假休闲的新纪元”的厚望。

南北湖开元森泊度假乐园项目总投资15亿元，占地面积约550亩，拥有森林、水乡、帐篷等各式主题客房490余间。除了标志性的森泊恒温水乐园、室内儿童乐园、萌宠乐园等玩乐版块之外，项目还利用当地优质的山水环境，创新规划了“户外无动力乐园”。

相比于之前的杭州开元森泊度假乐园、莫干山开元森泊度假乐园，南北湖开元森泊度假乐园的定位更高，即陈妙林口中的“开元森泊3.0版本”。在旅游业曲折中复苏的2021年，杭州和莫干山两个开元森泊度假乐园一举拿下近7亿的营收，成为中国休闲度假的“新黑马”，行业地位不可谓不高。珠玉在前，为何陈妙林对南北湖开元森泊度假乐园还能抱有如此高的期待？

前文中提到，南北湖开元森泊度假乐园创新规划了“户外无动力乐园”，这是开元森泊度假乐园将亲子度假做到优质的法宝。开元森泊的客群70%来自于亲子家庭，而户外无动力乐园与度假的融合，能够提供满足全年龄层共同参与游玩的亲子度假产品。一方面，利用户外无动力设施的益智娱乐性，可以提高儿童的身体素质、创新能力与社交能力，这种寓教于乐的过程是家长们喜闻乐见的。另一方面，家长也可以与儿童一同参与户外无动力乐园的游玩过程，从而提升彼此间的亲密关系。

当然，户外无动力乐园并非开元森泊度假乐园所独有的，但可以认为是与开元森泊最适配的。行业进入下半场，形成自己的品牌力量和影响力圈层至关重要。已经成为亲子出游赛道“尖子生”的开元森泊在江浙沪的中产家庭、“宝妈圈”里一再掀起风潮，靠的就是其极优质的亲子度假产品力。后疫情时代，开元旅业还将继续以创新迭代破圈文旅市场，南北湖开元森泊度假乐园是新起点，但绝不是终点。

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