文旅月报|县城升级迎重大机遇 数字化赋能旅游产业高质量发展(2022年5月上)

焦点研究院·文旅月报

报告期：2022年5月1日至5月31日

出品时间：2022年6月13日

引言 ：

5月，文化和旅游部、国家发展改革委、重庆市人民政府、四川省人民政府联合印发了《巴蜀文化旅游走廊建设规划》；《规划》包括规划背景、总体要求、空间布局、构建巴蜀文化保护传承利用体系、推进高级休闲旅游胜地建设、打造富有巴蜀特色的文化旅游消费目的地。文旅新消费方面，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅发布消息称，“一部手机游新疆”赋能升级工作启动。“游新疆”将通过整合当地优质资源，实现景点游览、特产购买、餐饮预定等一站式服务。另外深圳欢乐谷与迷你创想旗下IP“迷你世界”签约并达成了长期战略合作。双方将围绕彼此优势进行全面深度合作，建立长期IP增值战略合作伙伴关系。通过优质资源整合，开启“主题公园+IP”文旅发展模式的新征程：在主题乐园业态下，开展主题景点、主题活动、主题演艺、主题餐饮、主题商品等IP产品化的全面探索。

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文旅行业月度政策动态

积极培育文旅等专业功能县城，川渝携手共建巴蜀文化旅游走廊

本月文旅行业的重磅政策集中在城镇化建设、巴蜀文旅建设、盘活存量资产等方面。5月6日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。县城是我国城镇体系的重要组成部分，是城乡融合发展的关键支撑，对促进新型城镇化建设、构建新型工农城乡关系具有重要意义。县城数量大、类型多，发展路径各不相同。要尊重县城发展规律，顺应县城人口流动变化趋势，立足资源环境承载能力、区位条件、产业基础、功能定位，统筹县城生产、生活、生态、安全需要，合理确定不同类型县城的发展路径。我国一半左右人口居住在县域，5亿农村人口中的大部分居住在县域内的乡村地区。要提高县城辐射带动乡村能力，促进县乡村基础设施和公共服务统筹衔接，以工补农、以城带乡，加快实现县域内城乡融合发展。

5月26日，文化和旅游部、国家发展改革委、重庆市人民政府、四川省人民政府联合印发了《巴蜀文化旅游走廊建设规划》；《规划》包括规划背景、总体要求、空间布局、构建巴蜀文化保护传承利用体系、推进高级休闲旅游胜地建设、打造富有巴蜀特色的文化旅游消费目的地、深化区域协同发展、规划实施保障八部分内容，全面对接成渝地区双城经济圈建设等重大国家战略，聚焦国际消费目的地建设，提出全国文化旅游发展创新改革高地、全国文化和旅游协同发展样板、高级休闲旅游胜地三个建设定位。推动巴蜀文化旅游走廊建设，是贯彻落实党中央、国务院关于“推动成渝地区双城经济圈建设、打造高质量发展重要增长极”重大决策部署的具体行动，是引领区域文化和旅游高质量发展、培育我国文化和旅游新发展空间、打造全国文化和旅游发展新增长极的重大举措。有利于深入实施区域协调发展战略，探索区域文化和旅游协同发展的体制机制和路径模式，为全国提供区域文化和旅游协同发展样板;有利于充分发挥区域内各地区的比较优势，提升巴蜀文化旅游走廊整体竞争力，打造国际知名文化和旅游品牌。

5月26日，国务院办公厅印发《关于进一步盘活存量资产扩大有效投资的意见》，其中对于存量资产盘活方向、方式，以及盘活回收资金使用等内容提出了意见。《意见》提出，重点盘活存量规模较大、当前收益较好或增长潜力较大的基础设施项目资产，包括交通、水利、清洁能 源、保障性租赁住房、水电气热等市政设施、生态环保、产 业园区、仓储物流、旅游、新型基础设施等。经过多年投资建设，我国在基础设施等领域形成了一大批存量资产，为推动经济社会发展提供了重要支撑。有效盘活存量资产，形成存量资产和新增投资的良性循环，对于提升基础设施运营管理水平、拓宽社会投资渠道等具有重要意义。

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文旅新消费动态

数字化升级助力新疆旅游新发展，沉浸式体验项目《公元一万年》亮相

5月，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅发布消息称，“一部手机游新疆”（简称“游新疆”）赋能升级工作启动。“游新疆”将通过整合当地优质资源，实现景点游览、特产购买、餐饮预定等一站式服务。此次赋能升级后的“游新疆”平台将着重打造以微信小程序为核心的服务平台，通过优化游客旅游体验、赋能企业转型升级、助力文旅行业管控等方面进行升级创新。目前，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅已先行在伊犁哈萨克自治州、吐鲁番市、阿勒泰地区、喀什地区进行试点。此外，“游新疆”还实现了景区分时段预约与国务院健康码、核酸检测查询平台打通，即“三码合一”。自4月启动 “一部手机游新疆”（以下简称“游新疆”）平台赋能升级工作以来，各地积极推动3A级及以上景区票务、预约等信息接入工作，截至5月底，全疆468家3A级及以上景区中已有405家签约。“游新疆”平台的赋能升级，是今年新疆推进智慧旅游的着力点。赋能升级后的“游新疆”推行“一码游”模式，通过整合当地优质资源，将门票信息、景区预约、旅游管理、宣传服务和市场营销等数据接入平台，为游客、景区、涉旅企业等提供数字化服务。

“五一”假期前夕，白鹿原影视城“数字科技 遇见未来”网红科技文旅季正式启动。由金马游乐下属金马文旅科技子公司倾力打造的全国首创AGV无轨黑暗乘骑项目《公元一万年》、动感影院《野外探险》项目作为展示景区形象、传递全新高科技的一张靓丽名片与广大游客正式见面。《公元一万年》作为室内游乐标杆的黑暗乘骑项目，其发展核心在于依托乘骑系统的进步，通过对乘骑系统的持续革新，实现乘骑系统与声、光、电、影视、动漫、文化创意、主题故事、场景交互等多种元素的有机融合，创造出虚拟和现实无缝对接的高沉浸式游乐体验。白鹿原影视城内由金马文旅科技打造的另一款机械运动与主题影视场景相结合的高沉浸式体感类室内游乐项目《野外探险》今年初面世以来游客好评如潮，冲上各大热门旅游必玩项目推介榜单。白鹿原影视城自开园以来，积极响应陕旅集团数字化转型发展驱动要求，不断创新科技文旅产品，持续推动“旅游+文化+科技”的深度融合发展。金马游乐通过打造更富有科技感和沉浸感的文旅项目，以数字科技设备赋能文旅升级，谱写科技文旅融合新的篇章。

图1 公元一万年

5月25日，深圳公共资源交易中心龙岗分公司发布关于龙岗街道龙西社区红花岭片区土地整备利益统筹项目前期服务商中标公告。华侨城集团中标该项目前期服务商。根据初步规划，通过引进华侨城团队，提出 “欢乐玄圃” 的主题，以矿坑为特色空间载体，从生态修复、主题塑造、都市文旅等维度出发，打造排名前列集都市娱乐、生态休闲、碳中和功能、文化艺术于一体的大湾区新型低碳文旅示范区，引领文旅新风潮，探索新时期矿坑生态修复与综合利用新模式，打造龙岗“三生融合”新示范。

图2 矿坑主题乐园初步规划图

另外本月，深圳欢乐谷与迷你创想旗下IP“迷你世界”签约并达成了长期战略合作。双方将围绕彼此优势进行全面深度合作，建立长期IP增值战略合作伙伴关系。通过优质资源整合，开启“主题公园+IP”文旅发展模式的新征程：在主题乐园业态下，开展主题景点、主题活动、主题演艺、主题餐饮、主题商品等IP产品化的全面探索。欢乐谷作为华侨城集团旗下较具代表性的主题公园品牌，累计接待海内外游客近2.5亿人次，持续以“打造世界一流的连锁主题公园”为愿景。深圳欢乐谷作为中国最早的体验式主题乐园用丰富的艺术形式打造了一系列富有感染力的文旅产品，不断探索高质量文旅发展路径。而迷你世界是国内先进的国产沙盒创意平台。2016年上线至今，月活跃用户已突破1亿。玩家、开发者和丰富的虚拟作品共同构建了活跃的内容生态。深圳欢乐谷与迷你世界联手，旨在构建新IP、新场景、新演艺、新娱乐、新体验、新商业和新业态，是在文旅融合的新时代背景下，不断深入挖掘、保护、传承和发扬民族文化。

图3 欢乐谷与 “迷你世界”签约合作发布会