文旅月报| 万达商业打造跨省际夜间经济联盟圈,海昌海洋公园卖子自救减债增利

焦点研究院·文旅月报

报告期：2022年3月1日至3月31日

出品时间：2022年4月15日

引言 ：3月，文旅目的地层面，云南省发布《关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展的若干政策措施》，这份文件被业界认为是国内排名前列客观分析防疫形势、从根本上解决“一刀切”难题的省级政府文件。2022年长三角文化和旅游联盟联席会议3月7日在安徽省黄山市召开，会上，一市三省旅游部门共同推出了今年长三角文化旅游50多项工作清单。由宸境科技、网易智企、三七互娱、玖的数码、大西洲等共同发起的“广州元宇宙创新联盟”本月在南沙创享湾挂牌成立，打响了广州元宇宙赛道的排名前列枪。企业层面，海昌海洋公园发布正面盈利预告，预计2021财政年度将录得净利润不少于人民币8.3亿元，实现了扭亏为盈。招银国际则在本月完成了对松赞集团的投资，这也是松赞21年来排名前列次接受机构的投资。文旅数字化层面，本月湖南航空AOC智慧运行智慧平台正式上线，该平台在业内属于技术先进水平，其中可视化应急预案系统为国内航司首创。泰山景区本月在支付宝旗下鲸探平台上线销售了4款数字藏品，这4款数字藏品是鲸探“大美河山”系列首期6个世界遗产数字藏品之一，目前泰山景区还在继续策划后续数字藏品。

0 3 文旅目的地动态

150亿河南文旅投资集团重磅落地，多家企业联手成立广州元宇宙创新联盟

3月，新冠疫情来势汹汹，多地旅游业几近停摆。疫情的阴云下，云南省率先发布了面向旅游业的纾困措施，即《关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展的若干政策措施》。其中，《措施》明确要求“严格科学精准落实疫情防控措施，清理层层加码等不合理规定”，这被业界认为是国内排名前列客观分析防疫形势、从根本上解决“一刀切”难题的省级政府文件。云南的这份救市文件中还有一些极具代表性的内容，比如“在疫情趋稳可控的前提下，力争2022年底旅游业恢复到2019年水平”“大力开展‘云南人游云南’活动，鼓励职工省内旅游”“积极吸引省外游客，鼓励各类主体‘引客入滇’”等等。这些内容一方面对行业的未来走势做出了判断，体现了省一级政府对文旅市场的信心；另一方面也在精准防疫的前提下鼓励流动、鼓励出行，为极度依赖流量的文旅行业输血、造血，既坚守了底线又保持了相对灵活，比起其他省份的纾困政策，可以说是真正迈出了实质性的一步。

抗击疫情需协同联动、共克时艰。本月，长三角率先开始了区域旅游一体化的深度协作。3月7日，2022年长三角文化和旅游联盟联席会议在安徽省黄山市召开。会上，一市三省旅游部门就长三角文化旅游更高质量一体化发展进行了交流，并推出今年长三角文化旅游50多项工作清单，内容包括共推文保合作（如举办2022中国大运河非遗旅游大会）、共享公共服务（如举办长三角美术展览和业务交流活动）、共抓区域开发（如协同推进新安江百里大画廊）等等。长三角地区作为区域旅游市场的一大高地，地域相近、人缘相亲、经济相融，彼此间可谓“一荣俱荣、一损俱损”，唯有加深协作，紧扣“一体化”“高质量”这两个关键词，才能托起庞大的市场基本盘。目前，长三角在资源共享、线路互通、品牌共塑、客源互送等方面正在走深、走实，这份工作清单就是较好的证明。

同样是为了协同发展，3月9日，河南省文化旅游投资集团在洛阳正式注册成立，注册资本150亿元。其中，洛阳市人民政府认缴出资30亿元，占比20％；河南省政府国资委认缴出资120亿元，占比80％。河南文旅集团过百亿的注册资本金，意味着一定会对应庞大的存量资产，一个具有国资背景的省级文旅集团完全能够游刃有余地进行资源整合、项目投资、资本运作、品牌营销等，从而扭转过去河南文化旅游产业大而不强、散而不聚的局面，促使河南构建起全域“大旅游目的地”。在这方面，陕西旅游集团就是表率。去年12月，河南文旅集团董事长吴孟铎（时任河南文旅集团筹建组组长）一行曾到访陕旅集团，通过会商沟通，向陕旅集团学习运营管理体制机制建设方面的经验，并与陕旅建立起了长效合作机制。先对标再启动，河南文旅集团确实做到了“心中有丘壑”。

企业层面亦有协同。本月，由宸境科技、网易智企、三七互娱、玖的数码、大西洲等共同发起的“广州元宇宙创新联盟”在南沙创享湾挂牌成立，打响了广州元宇宙赛道的排名前列枪。联盟在倡议中提到，坚决抵制利用元宇宙热点概念进行资本炒作，重点在于实现工业元宇宙、商贸元宇宙、金融元宇宙等应用落地。显然比起“追风口”，联盟更看重元宇宙产业实际落地的可能性。目前，粤港澳大湾区拥有全球先进的消费电子产业链，元宇宙发展的现实基础良好，但产业链内企业彼此间合力不够，还未形成成熟的产业生态圈。元宇宙创新联盟的成立，有利于打造更加协同的元宇宙生态集聚区，使更多优质的企业、资本与人才有机会在共同的场域内为元宇宙经济发展献计献策。

图1 广州元宇宙创新联盟成立

文旅业态方面，本月，安徽省文化和旅游厅、交通运输厅、林业局联合印发通知，明确在全省范围组织开展旅游风景道认定工作，并制定《安徽省旅游风景道认定基础条件》。《基础条件》分别从必备条件、资源品质、旅游交通、道路主体、服务设施、安全及信息化、生态环境、运营管理等八个方面对旅游风景道提出了明确要求，旨在引导旅游风景道健康有序发展。旅游风景道是助力旅游发展与乡村振兴的“金腰带”，不仅能够将一路资源、一路美景“串珠成链”，风景道自身也能成为别样的景致。近年来，安徽省旅游风景道发展势头良好，涌现出“大别山国家风景道”“皖浙1号旅游风景道”等一批知名风景道。此次举全省之力开展旅游风景道认定工作，势必对沿线旅游资源的整合、运营、管理、推广起到极大的推动作用。当然，旅游风景道的认定与建设绝非易事。下一步，做好跨区域、跨行业、跨部门的工作协同将是安徽省旅游风景道建设管理的重点所在。

图2 皖南川藏线宁国市路段（图源：安徽省文化和旅游厅）

此外，3月21日是“国际森林日”，来自重庆市林业局的数据显示，重庆市已建成市级以上森林公园（含生态公园）85个、湿地公园26个、风景名胜区36处、地质公园10个，建成各类森林康养基地31处、森林人家3700多家。重庆市森林资源丰富，全市森林覆盖率达54.5%，如何将这些丰富的森林、草地和湿地资源转化为可供休憩娱乐的旅游资源，是重庆一直以来都在实践的课题。近年来，重庆市已经开始大力发展特色森林康养服务，在2020年国家林草局等部门联合公布的排名前列批96家国家森林康养基地中，重庆石柱土家族自治县、武隆仙女山、永川茶山竹海、巴南彩色森林等4家单位榜上有名，这些单位今后也将成为重庆公众休闲、健体康养、体验研学的重要场所。

0 4文旅企业动态

海昌海洋公园出售资产后扭亏为盈，松赞旅行斩获招银国际投资

各家文旅企业在本月传来正面动向。3月9日，海昌海洋公园发布正面盈利预告。相比于2020年录得净亏损约人民币14.78亿元，海昌海洋公园预计2021财政年度将录得净利润不少于人民币8.3亿元，实现了扭亏为盈。对于业绩的增长原因，海昌海洋公园表示主要由于在2021财政年度录得出售四个主题公园公司100%股权的单次及非经常性收益。可见，海昌此前出售旗下资产给韩国私募巨头MBK Partners，极大地缓解了其债务压力，困境反转之余还帮助海昌补足营运资金、升级核心项目、扩张轻资产业务布局。不同于部分房企处置资产带来的股价负面波动，海昌海洋公园自出售资产后股价水涨船高。可见市场对于海昌“壮士断腕”的行为主流态度是支持与认可的，这也归功于海昌在海洋主题乐园领域的高度专业性。

图3 海昌海洋公园正面盈利预告

3月9日，河南银基文旅举办IPO项目启动暨辅导机构签约仪式，加快了挺进资本市场的步伐。在今年2月召开的河南省文化和旅游工作会议上，河南省文旅厅明确指出要“培育旗舰劲旅，支持省内文旅企业整合上市”。此前，云台山、清明上河园等已经宣布启动IPO，随着银基文旅的加入，豫企在上市之路上已经开始加速起跑。对于银基而言启动IPO是一项全新的任务，为了达到合规的上市要求，势必要自上而下对企业进行治理与肃清。尽管短期可能会带来“阵痛”，但从长远来看却能使企业行得更正、走得更远。且通过上市引入股权投资，有利于帮助银基解决资金瓶颈问题，更好地从事其文旅项目的运作。

3月12日，万达商业管理股份有限公司成都分公司分别与“蓉城夜市”管理方和“乡村振兴·一县一品”运营中心签订战略合作协议。各方决定在四川、西藏两省区多地万达广场携手共推“蓉城夜市+”，打造跨省际夜间经济联盟圈，助力成都建设国际消费中心城市。具体而言，万达广场外广场将长期开设“蓉城夜市+万达广场”主题夜市街；万达广场内场中庭将结合万达营销活动档期，安排“一县一品”特色产品展销；而万达广场场内外将定期组织各大行业季节性展销会，带动滞销品销售转换。此番万达通过调度自身的营销资源、活动资源、场地资源，将主题商业与夜间经济、乡村振兴相结合，一方面为成都建设国际消费中心城市肩担了社会责任，自此擦亮了企业的金字招牌，另一方面也焕新了商业综合体的多种玩法，使商业内容从中获得了正向回馈。

3月24日，松赞旅行宣布，招银国际已经完成了对松赞集团的投资，这也是松赞21年来排名前列次接受机构的投资。据悉，截至2021年10月，松赞旗下共运营12家酒店，并以酒店为节点，形成了松赞酒店香格里拉环线、滇藏线等旅游线路，打造了多样化、特色化的旅游产品。松赞酒店与一般民宿较大的不同在于，松赞是以酒店为驿站，以文化为核心，整合旅游线路、活动组织、旅游交通、文化产品推广销售等多个环节，构建起“一价全包”式产品体系。这套根植于藏地风情的产品体系稀缺性极强，在市场上几无同类与之竞争，因而具备极高的品牌壁垒与极强的用户粘性。当然，在跨省游熔断的大背景下，松赞旅行的获客能力也受到了一定冲击。而招银国际的投资无疑是一场“及时雨”，有利于缓解松赞当下面临的现金流压力，使其能够更加从容地践行其“精英高端”的业务布局。

图4 排名前列家酒店松赞绿谷山居（图源：松赞旅行微信公众号）

0 5文数字化动态态

酒店数字化布草专家“管家兔”获千万级天使轮融资，泰山景区上线4款数字藏品

文旅数字化方面，3月，湖南航空AOC智慧运行智慧平台正式上线。该平台包括数字可视化智慧大屏、应急指挥大屏两套大型屏显系统，可在特定情况下自动切换，以应对日常、紧急两种运行模式的指挥需求。据了解，该平台在业内属于技术先进水平，其中可视化应急预案系统为国内航司首创。在MU5735客机坠毁事故发生后，民航安全一直是各方关注的焦点。而湖南航空的这一套智慧平台系统囊括了航班运行信息、飞机实时位置、机组人员状况等超百项核心数据，覆盖了20个多项关键业务，能够使航空航班的运行状况一目了然，且能够“窥一屏而知全貌”，确保指挥者在紧要时刻决策的合理性与即时性。这就以科技力量较大限度地保障了湖南航空的航班安全， 为践行湖南航空“生产运行0事故”目标提供了重要支撑。

NFT方面，本月泰山景区也加入了NFT数字藏品玩家之列，其在支付宝旗下鲸探平台上线销售了4款数字藏品，每款藏品售价25元，限量发售8000份。这4款数字藏品是鲸探“大美河山”系列首期6个世界遗产数字藏品之一，目前泰山景区还在继续策划后续数字藏品。后疫情时代，以泰山为代表的传统旅游景区受到了本地游的巨大冲击，迫使其必须要创新营销手段，重新与以Z世代为代表的新生代消费群体建立起情感连接，而数字藏品就是一个非常好的抢占用户心智的方式。可以预见，今后将有更多类似泰山的旅游景区通过发售数字藏品与消费者互动，形成全新的数字消费业态。

酒店方面，本月杭州管家兔科技实业有限公司宣布完成千万级天使轮融资。本轮融资由君上资本和明烨资本共同投资，融资主要用于物联网系统优化升级、运营团队建设、酒店RFID芯片投放以及国内市场扩容与拓展。布草是酒店重要的易耗品，使用频次高，且会直接影响到住客的入住体验，而传统的酒店布草一直存在卫生及管理问题。进入后疫情时代，更安全、更卫生、更高效地布草一直是酒店管理者孜孜以求的方向。管家兔长期以来深耕酒店布草领域，致力于帮助酒店完成洗涤、物流的产业链运营管理及全流程数据化智能追踪。其内置RFID芯片的数字化模式可实现“智能点数”，保证布草在送去洗涤厂再送回酒店的过程中无一缺损；借助大数据统计分析，可准确查找每一件单品布草的当前位置、使用寿命、洗涤情况等信息，实现布草的定位和追踪；通过布草身份证自助扫描入库，可以实现布草的“无人交接”。这一系列过程大大提升了各环节的运转效率，推动了整个布草行业的精细化成本管理。而此次资本的大举注入，也将进一步推动管家兔的市场推广与产品普及，并敦促其实践战略升级。

图5 管家兔仓配运营监控中心