严桢如何让九牧实现品牌价值翻倍增长

9月30日，九牧品牌总裁严桢低调离职，下一步去向待定。据消息人士透露，严桢原计划于2021年年初离开，在九牧董事长林孝发的挽留下延长了半年时间。

据公开资料显示，严桢是中国著名品牌策划人、品牌营销专家，仅在家居行业就曾荣获中国国际广告节年度功勋人物、中国十大品牌营销官、先进CMO、中国家居产业人物优秀经理人、中国较佳EMBA人物及年度CMO、较具创新力品牌人物、全国建材企业文化建设突出贡献人物奖等荣誉，曾一年内6次登上央视新闻联播、焦点访谈等栏目专题报道。在9月份刚结束的“2021家居建材乡村振兴发展研究”活动中，严桢斩获“中国家居建材产业先进品牌官”称号。

严桢于2018年加入九牧，任职品牌总裁，全面主持九牧品牌建设工作，在任职期间，通过“厕所革命·干净中国”、“全民守卫·健康中国 ”、“古建美·中华魂”、“乡村振兴·美丽中国”等著名公益活动以及让九牧成为冬奥会主会场鸟巢卫浴特别供应商、成为北京大兴国际机场卫浴供应商、成为中国国家短道速滑队赞助商等让九牧迅速崛起。2019年，让九牧入选新华社民族品牌工程。同年，在人民大会堂发布九牧民生品牌小牧优品，开启多品牌战略。仅仅3年时间，严桢帮助九牧在厨卫行业抢占了未来数年持续有利的行业占位，建立了牢固的品牌护城河。他让九牧的品牌价值连连翻倍增长，从2018年的221.58亿元跃升至2021年的505.78亿元，实现“中国排名前列”、“世界第四”的蝶变跃升。他以传奇的成绩成为九牧自成立以来最为显著的品牌开拓者与领路人，为中国卫浴行业点亮了指明灯。

在加入九牧之前，严桢曾先后供职于蒙牛、中粮、碧桂园等世界500强企业。在蒙牛，他助力蒙牛走出08年信用危机；在中粮，他为中粮开创“年味儿”营销先河；在碧桂园，他助推碧桂园从地产品牌转型为生活方式品牌。严桢在品牌营销行业叱咤多年，总是能快速感知市场趋势，不断创新品牌营销，让民族品牌与时代同频共振，打造行业标杆品牌。

在品牌营销领域探索了二十年的严桢对品牌营销有着独特的见解。在严桢看来，只有具备高度社会责任感及积极价值取向的营销传播，才是真正赋能品牌，增强消费者黏性，并以正能量推动社会美好发展。所以，严桢深刻洞察时事大势、社会环境，挖掘品牌力量，将品牌塑造和社会价值结合在一起。也因此，严桢带领九牧将品牌塑造和社会价值合二为一，同时，坚持将品牌定位与“民族自信、文化自信”深度绑定，秉持抢占最热资源、获取最强背书、先进布局、赢得先机的策略，打出一系列品牌营销组合拳，推动九牧品牌价值不断突破新高，为九牧快速建立起厨卫行业“民族高端卫浴领导者”的形象，为九牧、为行业、为世人带来了一件件大视野、高格局、正能量的品牌营销经典案例。

中国卫浴史上很长一段时间，外资品牌牢牢占领中国高端工程市场。“民族品牌必须从国际品牌手中抢回高级地标的市场主动权。”这句感言是严桢家国情怀酣畅淋漓的展现，也是其带领九牧品牌“进击”的方向。在他的带领下，九牧进驻代表中国形象的地标建筑，2018年，在严桢的运作下，九牧成为2008奥运及2022冬奥主场馆鸟巢特别洁具供应商、成为北京大兴国际机场卫浴供应商、成为中国国家短道速滑队赞助商，邀请中国冬奥代表排名前列人武大靖为九牧代言，让全世界都看到民族品牌、国货之光。同年，启动“厕所革命·干净中国”公益行动，站在国家发展与建设的高度，宣布在全国范围内建10万个干净厕所，立足福建，干净中国！践行国民品牌责任担当。

2019年，严桢推进九牧入选新华社民族品牌工程并联合新华社发起“乡村振兴·美丽中国”公益行动，以实际行动推进农村厕所革命，关注景点、医院、学校等公共场所的卫生设施改善，助推乡村振兴高质量发展。同年，在人民大会堂发布九牧民生品牌小牧优品，并宣布在全国10000个乡镇建立10000个民生服务示范点，深入基层、普惠老百姓，并在全国乡镇建立健康卫生教育示范基地，普及健康知识，培养良好卫生习惯，助推乡村振兴美好生活早日实现。

2020年，联合中国文物保护基金会发起“古建美，中华魂”公益活动，让九牧一举进驻故宫、颐和园、八达岭长城、布达拉宫、大昭寺、云冈石窟、敦煌莫高窟、秦始皇帝陵、西安碑林、五台山、华山等等世界文化遗产，展现作为“民族品牌领导者”担当，推动中国商业和中国文化融合，引领民族品牌传承发扬民族文化，开启新国潮。同年，为响应健康中国战略，加强公共卫生医疗体系建设，严桢带领九牧与新华社共同发起“全民守卫·健康中国”公益行动，先后落地上海、北京、广州、西安、江西、宁夏、井冈山等城市，为国家公共卫生健康建设、健康城市发展做出了实际行动。

站在数字化的时代风口， 严桢还抢抓品牌直播创新机遇，他独树一帜地以冠军IP、公益IP、文化IP等民族品牌的高度站位，接连策划举办四场全球卫浴直播节，且场场都取得了超10亿的销售额，仅2021年7月10日“中国芯 敬百年”卫浴直播节上，就收获15.45亿的全渠道销售额的惊世成绩，再现中国智造引领全球购物狂欢的现象级行业直播传奇，成为名副其实的“大国品牌”，而其如“大象起舞”般的转型蜕变，得到了全行业的认可。

严桢总是以长远且精准的眼光为品牌发展布局，每一件营销案例都在行业引起强烈的反响和世人的共鸣，可以说是名副其实的品牌“指挥家”。此次严桢离开九牧后，我们将看到严桢制造更多迅速攀上行业先进的“九牧”。