2022年10月全国文旅运营商品牌传播力TOP30 | 海昌中国借国庆假日拔得头筹

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2022年10月1日至10月31日

出品时间：2022年11月7日

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2022年10月，文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名前五的运营商依次为海昌中国（97.88）、阿那亚控股（97.51）、曲江文化（97.38）、首旅集团（96.86）和横店集团（96.49）。

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运营商TOP3方面

TOP1: 海昌中国。 10月，仅国庆期间上海海昌海洋公园公布相关数据：接待入园游客超16万人次，较2021年同期增长15%，已恢复至2019年同期90%。据相关负责人介绍，海昌海洋公园国庆期间围绕“海陆机甲国潮献礼”，打造了“国秀、国乐、国娱、国赏”四大主题活动，国风文化与现代科技相融合，吸引游客慕名前往，其中本地游客占比达到70%。此外，公园度假酒店国庆黄金周的平均客房预订量提前10天就已达85%，国庆期间全部满房，其中近80%为本地游客。

其火爆的游客量背后离不开上海政府的支持，上海市多措并举推进城市文旅复苏，游客消费信心逐渐恢复，上海海昌海洋公园为代表的一系列景区抓住机遇，取得了不错的成绩。

另外在10月16日，海昌海洋公园（02255.HK）发布公告称，10月14日，公司全资子公司与贝贝瓶的股东订立股权转让协议，收购贝贝瓶100%股权。根据披露，贝贝瓶是专注于食玩的潮流品牌智造商，公司拥有从设计、研发、生产、物流、推广、运营、销售的全产业链覆盖能力，产品覆盖超过310家景区，年销售创意雪糕超过1100万支，是冰品细分行业领域的独角兽企业。该收购完成后，海昌海洋公园致力于打造一个基于集团之渠道及IP资源并纳入其他相关产业资源而实施统一运营、管理及输出的新业务平台。

TOP2: 阿那亚控股。阿那亚控股位居10月全国文旅运营商品牌传播力TOP30的第二位。阿那亚控股已经连续四个月位于榜单前三位，究其原因就因为阿那亚太火了，暑期人流量太大。阿那亚位于北戴河黄金海岸腹地，这里被誉为北中国海最美滨海度假社区。“阿那亚”是梵语，意思是“寂静处、躲避人间热闹处，修行处”。这里的生活确实少了许多烟火气，而更多地充满设计感和美感。阿那亚从一个个充满艺术气息、标新立异的单体地标建筑着手，在网红文化和社交媒体的推波助澜下，从地产项目逐渐转型为如今的文旅社区。

进入深秋，阿那亚也到了一年中最为安静美好的季节。而在10月底，阿那亚官媒发文：为了感谢一直陪伴阿那亚成长的业主，弥补这一年的遗憾，从11月1日起，阿那亚将为每户业主发放500元消费券，使用期限为半年，有效期一直持续到明年4月30日。另外为了感谢大家的信任与付出，继今年5月为园区商家减免近半年流水提成和租金之后，阿那亚决定，从11月1日到明年4月30日，再次减免园区所有合作商家的流水提成及租金。除此之外，阿那亚园区不同主题的酒店也推出了当季的优惠活动，暑期每晚两三千元的房间价格降至四五百元，回馈业主和访客的支持与善意。

TOP3：曲江文化。曲江文化居10月全国文旅运营商品牌传播力TOP30的第三位。本月曲江文旅发布2022年第三季度报告。曲江文旅三季度营业收入2.63亿元，同比减少13.56%；净亏损1492.16万元。前三季度，该公司营业收入7.12亿元，同比减少23.89%；净亏损1亿元。据了解，报告期内，曲江文旅不断打造文旅演艺项目的优化与建设，构建新的演艺体系，孵化演艺IP。在公司位于大唐不夜城德发长老字号首推文旅餐饮主题演艺，在大唐不夜城推出《华灯太白》《盛唐密盒》《旋转的胡璇》等常态化演出，通过不断推出全新节目，持续提高大唐不夜城关注度；大唐芙蓉园推出的沉浸式互动演出《寻梦•芙蓉里》，至今完成100余场演出，演出话题抖音播放量200万余次；重点推广不倒翁、李白、东仓鼓乐、薛涛、衣肆小二、不夜城仕女等6组网红IP，完成350余条网红视频的制作宣发、直播200余场，东仓鼓乐抖音账号由17.4w增粉至50.6w，累计话题浏览量达5000多万次。通过不断创新表现形式，推动“旅游+餐饮+演艺”相互融合，助力公司发展。

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其他文旅运营商

万达集团：万达集团与洛阳文旅集团举行战略合作框架协议签约仪式。根据协议，万达集团将与洛阳文旅集团在龙门旅游度假区、万安山旅游度假区、新唐街、河之洲旅游度假区等项目上开展深度合作，助力洛阳打造全国文旅文创高地和国际文化旅游目的地；在商业、体育、服务业发展方面开展广泛合作，帮助洛阳文旅集团打造全国一流的文旅产业国有资本投资运营公司。此外，万达集团还将以此次合作为契机，更好发挥经验优势、产业优势，充分挖掘洛阳文化资源，依托自身国际资源，积极在洛开发国际A类体育赛事，助推洛阳实现文体旅融合发展。

建业集团：郑州市文化广电和旅游局发布公告，依据《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准（GB/T17775-2003）及评分细则，正式认定“只有河南·戏剧幻城”为国家4A级旅游景区。据悉，该项目总占地622亩，拥有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟的剧目、近千名演员，是目前国内规模较大、演出时长最长的戏剧聚落群。戏剧围绕以“黄河、土地、粮食、传承”为主线，以讲述黄河故事、传承黄河文化为基调，通过戏剧艺术、东方建筑作为表现手段和载体，实现了文旅文创融合的新突破。“只有河南”作为河南重点文旅项目，自2021年6月6日开城纳客以来，已累计接待海内外游客100万余人次，观剧500余万人次。

华侨城：本月，襄阳华侨城奇速卡丁车运动公园项目正式签约。据了解，襄阳华侨城奇速卡丁车运动公园位于襄阳华侨城奇幻度假区，毗邻云海酒店，由襄阳华侨城文旅发展有限公司与襄阳艾弗万体育文化传播有限公司合作联营，总占地约7万平方米，集卡丁车、滑板车、小轮车、自行车、飞盘等运动项目于一体，场地适配安驾培训、商业活动、会员体验、专业竞赛、户外休闲等功能，是富有专业性、体验式、多功能的国际化运动公园，总投资1200万元，预计2022年12月底开放。

另外本月，华侨城发布“OCT美育帮扶计划”，以“艺术走进”与“文化引出”为轴线，涵盖音乐、文化、演艺、研学、游学、绘画、文创等内容和活动，探索独具特色的美育帮扶之路，并以“OCT美育帮扶计划”为引领，推动乡村产业、人才、文化、生态和组织的全面振兴。据了解，该计划共包含五部分内容，分别是：实施「文化助教」 提升素质教育；推进「美村美育」 助力全面振兴；发扬「自然教育」 探寻生态深度；传承「非遗技艺」 激活文化基因；共赴「山海之约」 绘就多彩画卷。

除此之外，华侨城表示公司旗下欢乐谷集团与海昌海洋公园控股有限公司已于2022年签署了为期3年的战略合作协议。根据协议内容，欢乐谷将向海昌海洋公园同时开放旗下八个欢乐谷项目，引入海昌海洋公园奥特曼超级能量站项目；海昌海洋公园则负责提供标准化的奥特曼超级能量站产品和商品。此外，双方将共同探讨及协商合作模式，由欢乐谷投资或海昌海洋公园投资联合运营，并将洽谈各个欢乐谷项目的具体商务合作条件，具体以双方另行协商并签署的专项协议为准。

复星旅文：复星旅游文化集团(1992.HK)公布了截至2022年9月30日止九个月的运营表现。前三个季度，得益于Club Med净利润转正，虽受国内疫情的负面影响，集团归属于母公司股东之利润较2021年同期大幅改善。前三季度，复星旅游文化集团度假村、旅游目的地运营以及旅游休闲服务及解决方案(统称为"旅游运营")的营业额录得约人民币112.5亿元，较2021年同期的约人民币53.5亿元，增长约110.4%。其中，Club Med的营业额（按不变汇率计）达约人民币91.4亿元，较2021年同期增长约145.7%，且已恢复到2019年同期的约96.0%。同期，Club Med的容纳能力较2021年同期增长约78.5%，并已恢复至2019年同期的约91.0%；全球平均入住率达约61.0%，较2021年同期增加约7.0个百分点，较2019年同期差距为约5.0个百分点；平均每日床位价格为约人民币1,438.4元，较2021年同期和2019年同期分别增加约19.2%和19.2%。

中青旅：中青旅发布2022年第三季度报告称，实现营收19.52亿元，同比减少27.99%；净利润为3387.02万元，同比增长831.18%。前三季度，中青旅营收48.14亿元，同比减少22.73%；净亏损1.71亿元，同比减少558.96%；总资产175.11亿元，同比增加0.35%。景区业务方面，报告期内，乌镇景区紧抓暑期、中秋小长假等经营旺季，随着疫情逐步缓解及东西栅景区相继恢复运营，乌镇景区呈现明显复苏态势，第三季度共接待游客60.31万人次，同比下降22.35%；实现景区经营收入2.07亿元，同比增长4.79%；乌镇公司实现净利润0.27亿元，同比实现扭亏为盈。古北水镇第三季度经营迅速回暖，接待游客人次52.88万人次，同比增长4.71%；实现营业收入3.08亿元，同比增长13.47%；实现净利润1.24亿元，同比增长40.6%。