曲江文化登顶灵山文旅进五强,华强远洋伟光汇通领衔腰部

焦点研究院 · 焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2021年7月1日至7月31日

出品时间：2021年8月11日

研究员：孔令怡

7月，文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单排名相较于6月又呈现新变化，本月排名前五的文旅运营商依次为曲江文化（98.01）、华侨城（97.46）、阿那亚控股（97.12）、聚龙养生（96.75）和灵山文旅（96.52）。灵山文旅继5月之后重回榜单五强；曲江文化排名继续稳中有升，从上月排名第4到本月摘得桂冠，老牌文旅运营商的品牌实力可见一斑；而阿那亚控股和聚龙养生已经连续第五个月在榜前五，显示出品牌传播力持久的稳定性。

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榜单解读

从TOP 30来看，本月榜单中出现“新面孔”，翼天文旅、观澜湖集团首次跻身30强。其中翼天文旅在上半年的“TRUE文旅生产力峰会”上获得“2021文旅先进企业新势力奖”，收获了业界对企业品牌的认可。而新华联、万达集团、鲁能集团等运营商表现依旧稳定，连续第5个月进入品牌传播力榜单30强。新老交替，让文旅运营商需继续各显其能，更加有力地传播自己的品牌主张。

本月，我们重点关注“腰部”文旅运营商（即在TOP 30榜单中排名11~20位）的表现。这是因为从品牌认知的维度，头部文旅运营商已经与消费者建立了稳固的联系，也拥有了足够的品牌声量，而我们更需要关注“腰部”运营商在品牌建设方面是如何发力、如何实现“后来者居上”的。

7月较具探索力“腰部”运营商：华强方特

7月，华强方特在品牌传播力榜单中的排名从上个月的第24名前进至第12名，距离前十仅一步之遥。华强方特作为中国本土主题乐园行业的佼佼者，“IP为王”一直是其品牌战略的“压舱石”。从主题乐园的八大IP产品矩阵，到“熊出没”这一吸金的国民动漫IP为乐园引流，再到“俑之城”的全新成人向IP，华强方特一直在探索如何构建并扩大自己的IP版图。

7月，华强方特两大产品系“方特东方神画”“方特东方欲晓”再添生力新军，宁波、太原“双园齐开”，依托城市群进一步扩大了主题乐园的IP集群。“方特东方神画”和“方特东方欲晓”是华强方特近年来重点打造的“美丽中国三部曲”之中的两部，其中“方特东方欲晓”于今年5月10日刚刚完成发布，是华强方特的第八个主题乐园品牌。这一品牌的诞生也是为了抢抓建党100周年的机遇期，在“红色旅游+主题乐园”领域抢先发力。

具体来看，7月9日，备受关注的宁波方特东方欲晓建成开园。作为华东首座红色文化高科技主题公园和宁波市、杭州湾新区“十三五”规划的重大文旅项目，宁波方特东方欲晓以其“沉浸式红色旅游”的鲜明特质，通过高科技、强互动的红色主题项目和特色景观，让游客全方位参与、体验红色文化。7月23日，太原首座大型文化高科技主题乐园——太原方特东方神画开园，这是山西省的第二座方特主题乐园。主题乐园以中华历史文化为主题，融合了太原地方文化与民俗风情，带领游客深度体验五千年华夏文明和“锦绣太原”的晋地特色。

在不间断地构建主题乐园产品系之外，华强方特还在继续探索有分量的原创动漫IP。7月，华强方特历时5年打磨的动漫电影《俑之城》上映，按原计划后期将围绕《俑之城》打造系列IP。但从市场反馈来看，《俑之城》的票房与口碑并不及预期。尽管华强方特在布局原生IP的路上遇到了不小的挑战，但其“讲IP故事”、致力探索IP新可能的底层逻辑依然是长期受用的价值驱动力。

7月较具社会影响力“腰部”运营商：远洋集团

7月，远洋集团同样在榜单中实现了排名飞跃，从上月的第23名提升至本月的第14名。当其他文旅运营商在拓展事业版图、触达多元化营销等方面下功夫时，远洋集团展现出了更大的视野，通过引领社会价值导向，转化和传播品牌影响力。

7月29日，远洋集团在“2021中国国际绿色金融与绿色建筑论坛”上获得了“2021中国绿色地产运行指数TOP10”奖项。而在深耕绿色建筑、可持续发展之余，远洋集团还坚持“饮水思源”，积极回馈社会。7月30日，在第十三届“中国企业社会责任年会”上，远洋集团上榜“南方周末中国企业社会责任榜（2020）”第六位，并位列“房地产企业社会责任榜（2020）”榜首。

从项目上看，远洋集团旗下的“度假文旅系”代表作——远洋蔚蓝海岸，已经不仅仅是满足当代人旅居方式的滨海度假胜地，更是城市发展必不可少的运动空间，为体育事业的发展提供了栖身之所。7月31日，在东京奥运会女子帆板RS：X级奖牌轮比赛中，中国选手卢秀云获得金牌；同日，毕焜在男子帆板比赛中获得铜牌，实现了男子帆板项目奥运奖牌榜零的突破。而中国帆船事业所取得的成就，远洋蔚蓝海岸贡献了强大支持。去年5月底，国家帆船帆板队来到远洋蔚蓝海岸航海基地，进行4个月的集训，并由蔚蓝海岸负责集训期间的食宿等后勤保障。选择蔚蓝海岸作为集训基地，是对其优质的海岸环境、一流的设备设施、完善的配套服务的一种肯定。中国帆船帆板运动协会在奥运会比赛结束后还致信远洋集团，感谢远洋集团对中国帆船运动所做出的先进贡献。而帆船训练以及各类赛事活动的举办，也给远洋蔚蓝海岸提供了与各种群体交往的契机，为这座“活力之城”带来更丰富的消费内容与更优质的体验，最终实现商业价值、社会价值与品牌价值的有机统一。

7月较具专注力“腰部”运营商：伟光汇通

7月，伟光汇通的品牌传播力排名相比于上月变化不大，其依旧稳扎稳打，依靠“专精”形成独特的品牌识别。与拓展多条业务线的文旅运营商不同，伟光汇通一直专注于文旅小镇的开发运营，保持着与中国城镇化进程的同频共振。

不讲故事，就没有特色，伟光汇通可能是最会讲故事的文旅运营商。对于遍布全国的20余个文旅小镇，伟光汇通都植入了原生性的在地文化，如历史、民俗、特色节事活动等，向游客展现“小镇里的中华”，再现中华文化的博大精深。比如以古代驿站为蓝本的皇家驿站，就打造了集驿站文化、皇家文化、市井文化等复合文化在内的驻马店精神文化地标。7月24日，院线电影《打铁花行动》剧组还来到皇家驿站进行拍摄取景，在皇家驿站上演了2小时的“打树花”表演，将市井文化展现地酣畅淋漓。再比如以彝族文化为根基的彝人古镇，会在每年农历六月二十四举行传统的彝族火把节，展示彝族热忱的生活态度和绚丽的民族文化，彰显一种狂欢化的民俗精神。

“聚焦之后再聚焦”是伟光汇通的品牌经营之道。聚焦的起点是业务定位，伟光汇通精简了旁支业务，全神贯注于文旅小镇的布局与运营，在此基础上再聚焦于文化衍生，注重思考小镇独特的文化价值，让每一个小镇“从一出生就风华正茂”。守正才能出奇，正是伟光汇通的专注力，才让“中国较好的文旅小镇运营商”不仅仅是一句口号，而是踏实耕耘的品牌目标。

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