成都将培育文旅消费新业态,上海市首批21家“数字景区”出炉

焦点研究院 · 文旅月报

报告期：2022年1月1日至1月31日

出品时间：2022年2月18日

研究员：孔令怡

引言

1月，文旅目的地方面，海南文昌在人大会议上提出，2022年文昌将加快推进商业航天发射区和航天旅游区同步规划建设，力推文昌建成全国乃至全球的商业航天高地。上海在文化和旅游工作会议上强调要“加快数字化、元宇宙新赛道布局，探索新科技、新模式在文旅领域的应用场景”，其正在以惊人的魄力布局“元宇宙之都”。成都则在本月印发《培育文旅消费新业态推动文旅产业创新发展实施方案》，极具成都范儿的文旅消费新业态、新产品、新场景呼之欲出。企业方面，王府井在投资者互动平台表示，公司仍在积极推进免税项目落地的各项准备工作，不过究竟何时能取得实质性进展依然前途未知。乡伴文旅与国际创意工作室LINE FRIENDS达成战略合作，未来将在江苏太仓创建排名前列国际卡通IP萌趣露营村。文旅数字化方面，上海市本月开展了首批数字景区评选工作，上海科技馆、东方明珠广播电视塔等21家单位入选。腾讯与河南省政府签署战略合作协议，未来将达成包括文旅文创在内的“互联网+”全面实践。

03 文旅目的地动态

上海加快元宇宙赛道布局，乐高乐园即将落户北京 

1月，各文旅目的地在求新求变上阔步向前，取得了不少新突破。本月，海南文昌在人大会议上提出，2022年文昌将聚力创新驱动发展，加快推动航天城建设进入新阶段。具体而言，文昌将加快谋划推进航天旅游主题公园、航天主题博物馆动工建设，推动商业航天发射区和航天旅游区同步规划建设，这就与近年来我国航天事业的飞速发展、民众对于航空航天兴趣渐浓的大趋势不谋而合。文昌是海南的三大历史古邑之一，也是著名的侨乡和海南闽南文化发源地。如今的文昌已经有了全新的头衔——海南文昌航天发射中心所在地。这里是排名前列开放性滨海航天发射基地，也是世界上为数不多的低纬度发射场。随着航天城建设进度的加快，文昌有望成为航天爱好者的朝圣打卡地、亲子研学的宝藏目的地。主题公园、主题博物馆以及大航天旅游区的落成，也将使文昌航天游的玩法更多、体验感更强，并与侨乡、椰乡等特色元素相融合，再造文昌乃至海南国际旅游岛的新名片、新亮点。

图1 文昌航天发射场

本月，上海市文旅局召开2022年上海市文化和旅游工作会议，会上，有关人士提出将“加快数字化、元宇宙新赛道布局，探索新科技、新模式在文旅领域的应用场景”。早在去年10月，上海市就举办了“2021年元宇宙文化周”活动。随后印发的《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》中，提出“加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发，推进深化感知交互的新型终端研制和系统化的虚拟内容建设，探索行业应用”，这也是元宇宙首次被写入地方产业规划。除了上海之外，无锡、合肥、武汉等城市也将元宇宙纳入官方文件当中，但这些城市的经济体量、研发水平等远不及上海，因此上海在布局元宇宙方面具有先天的抢跑优势。当然，目前元宇宙仍处于概念形成阶段，不能贪大求全地多方位入局，但选取一个关键领域作为战略支点却是可行的。今后，上海可以利用好专业人才、研发机构等优质资源，在数字基础设施、区块链等确定性与价值性高的领域先行一步。

北京也在加紧落地重大项目，促进消费新需求。1月27日，北京公布了2022年“3个100”重点工程，乐高乐园、国家大熊猫繁育基地、北京环球主题公园0024和0038地块新建酒店等11个文化旅游产业项目赫然在列。其中值得一提的是乐高乐园与国家大熊猫繁育基地。乐高乐园此前已经在上海、深圳和成都天府新区三地动工，即将落户北京房山区长阳镇的乐高乐园已经是其走入中国的第四站。相比于同在北京的环球影城，乐高乐园更注重益智性与亲子互动，主要为2-12岁亲子家庭提供寓教于乐式游娱体验。加之乐高已经形成了自己的“影响力圈层”，未来在客流及创收上想必不成问题，与环球影城也能形成有益的良性互补。而国家大熊猫繁育基地同样将落户房山，园区初步规划用地约133公顷，规划建设熊猫展示圈舍、大熊猫博物馆及科技展馆等项目，今后也将为北京市民带去接受自然教育、了解熊猫文化的机会。两个重大文旅项目的加持，将促使房山在建设“文化旅游强区”的路上更进一步。

本月，成都印发《培育文旅消费新业态推动文旅产业创新发展实施方案》，极具成都范儿的文旅消费新业态、新产品、新场景呼之欲出。2021年，成都GDP总量达到1.99万亿元，逼近2万亿元大关。其中，第三产业增加值1.32万亿元，比上年增长9.0%，两年平均增长6.4%，高于GDP的两年平均增长幅度（6.3%）。可见，第三产业对于成都经济增长的拉动作用显著。而作为第三产业的核心组成部分，促进文旅产业提质增量已经被包括成都在内的许多城市所看重。此次成都发布的十大文旅消费新业态，包括“蜀风雅韵”文博艺术新业态、“时兴社交”文娱潮玩新业态、发展“感知浪漫”音乐演艺新业态等，这些提法正来自于成都当下最火热的市场风口，比如三星堆，比如剧本杀、主题密室、电子竞技，比如各类音乐节等等。成都这样一座既包容又先锋且具有时代感的城市，为这些极其新颖的业态提供了落地生根的土壤。而一旦这些业态发育成熟，又将为天府之城的城市气质提供滋养，并为城市经济的跃升积蓄动能。因此，对于成都文旅消费新业态的未来发展，我们保持乐观的积极态度。

图2 成都仙人掌音乐节

04 文旅新企业动态

融创文旅冰雪轻资产项目再下一城，乡伴文旅与LINE FRIENDS将合力打造主题萌趣露营村

1月，王府井仍在锲而不舍地推进免税项目落地。其在投资者互动平台表示，利用海南打造自由贸易港战略机遇，尽早实现在海南的商业布局，始终是王府井对外发展的战略重点之一。海南免税市场一直以来都是一块“大蛋糕”，尽管中国中免一直以来都占据着蛋糕的主要分配权，却也不妨碍王府井等多家企业的觊觎。早在2020年，王府井就拿下了中国第8张免税经营牌照，但直至今日，王府井依然没有在海南免税品经营方面取得实质性成果。王府井表示，免税项目需要得到政府的批准，目前在批准上没有进展，由此可见免税业务受政策、地方政府决策的影响较大。而若想脱离“免税概念”，直接触达免税业务红利，未来王府井或许要学会“两条腿走路”，即在离岛免税业务陷入瓶颈的情况下加快市内免税店的布局进度。比如之前谋划的在北京布局机场免税店和市内免税店，并计划在北京环球度假区打造有税、免税一体化的商业综合体，就需要趁政策松绑以及环球度假区正红火的有利时机全速推进。

本月，融创文旅在冰雪业务运营上再下一城，其与北京北文资产、吉林省长白山保护开发区管理委员会在本月完成战略签约，三方将围绕长白山和平雪场、火山遗址风景区、长白天地度假酒店、南山雪场等项目展开深入合作，共同推动长白山休闲旅游发展。此前，融创文旅已相继与北大湖滑雪度假区、金山岭滑雪场达成运营管理合作，将雪场运营从室内拓展向室外。实际上，融创一直以来的“金字招牌”是室内雪场，成都融创雪世界、广州融创雪世界等满足了南方游客对于雪上项目的期待，单日客流量较高时可达到6500人次。正是室内雪场积累的口碑，为融创加码室外冰雪业务奠定了坚实的基础。当然，融创之所以能在行业整体收紧的大背景下继续扩张其业务版图，也离不开一直以来贯彻落实的“轻资产运营”战略。此次与长白山的合作，主要合作方式是输出管理方案及员工团队，对于融创而言，这就免去了重资产投入带来的多方牵扯，只需要输出智力资本便可以获得经验的积累与不错的收益，这可以视为一种“以小见大”的行为。

图3 长白山和平滑雪场

本月，乡伴文旅与国际创意工作室LINE FRIENDS达成了中国乡建领域的特别战略合作。此次合作以乡伴文旅旗下的露营生活方式先进品牌——野邻花园营地为核心，引入LINE FRIENDS的卡通形象及新创故事线，未来将在江苏太仓创建排名前列国际卡通IP萌趣露营村。与其他的乡村文旅从业机构不同，一直以来，乡伴文旅所从事的并非是对乡村进行简单的风貌改造提升，而是在城乡融合互动发展的大背景下做产品融合、业态融合。此前，乡伴文旅旗下另一个民宿品牌“树蛙部落”就与上海三联书店进行了合作，使三联书店阅读空间成为其自然生态居住树屋的核心配套，打造了一个融露营、自然教育、人文美学教育于一体的乡村自然野奢新空间。这一次与LINE FRIENDS的合作在思路上比较类似，也是将布朗熊、可妮兔等经典形象融入露营村，并结合在地故事进行形象创新。简而言之，我们可以将乡伴理解为一个“容器”，以“乡伴+X”的方式将各自独立的产品、业态置入乡伴提供的异质空间里，从而破除外界对于乡村的刻板印象，让更多年轻人觉察乡野魅力与乡村发展的巨大潜力。

图4 乡伴文旅树蛙部落

在虎年新春到来之前，本月，海昌海洋公园以“元宇宙”为主题，全球排名前列“虎鲸骑士团海洋NFT数字盲盒”。数字盲盒历经9道工序、60天的悉心打造，仅模型面数就高达百万面，足见其用心与诚意。数字盲盒的诞生，既是海昌海洋公园探索Z世代喜好的大胆创新，也宣告着其倾力打造的“海洋元宇宙”一触即发，海昌海洋公园的“潮先锋”力量可见一斑。而以海昌海洋公园为代表的文旅企业之所以如此热衷于数字盲盒，正是看中了其强烈的文化属性、独特的收藏价值带来的巨大商机。当然，想要在数字盲盒风行的当下取得核心竞争力，丰富的内容、IP储备与影响力、衍生产品运营能力等条件缺一不可。

05 文旅数字化动态

上海完成首批数字景区评选，甘肃文旅文交中心数字非遗交易平台上线

文旅数字化方面，1月，上海市开展了首批数字景区评选工作，上海科技馆、东方明珠广播电视塔等21家单位入选。上海市文旅局介绍，数字景区是综合运用物联网、大数据、云计算、人工智能等信息技术，建立有效统一的管理、服务、营销等信息系统，实现旅游要素数字化、运营管理智慧化、旅游服务个性化，以提升景区游客体验度和满意度，实现可持续发展的一类景区。21家入选景区普遍具备线上购票、自助取票、无接触入园等功能，这些是景区数字化的排名前列步。在此基础上，各景区还在智慧化服务、数字化营销、新技术应用等方面各有所长。比如上海海昌海洋公园以“‘随申码’绿码+预约购票+实名通行”的入园方式提前预判可能出现的大客流，落实防疫举措；上海古猗园利用抖音、B站等新媒体渠道推送游览内容，解锁数字化营销；上海科技馆使用4K/8K+5G高清技术、物联感知、虚拟现实VR等大量科技手段，全面优化游客的游览体验等等。这些都是上海推动数字景区建设的生动案例，随着今后大批景区完成向数字景区的进阶，上海也将在“国际数字旅游之都”的建设之路上加速演进。

1月，甘肃文旅文交中心数字非遗交易平台完成上线，其排名前列产业方向是构建兰州牛肉面非遗文化数据矩阵。兰州牛肉面是兰州旅游与美食文化的代表符号，具有极高的经济、文化和品牌价值。去年，兰州牛肉面制作技艺正式入选第五批高级非物质文化遗产代表性项目名录，实现了自我价值的升华。非遗需要创造性转化、创新性发展，打造这样一个聚集兰州牛肉面行业各老字号企业以及特色面馆的非遗交易平台，搭建起兰州牛肉面的“大数据库”，能够更好地以数据形式呈现兰州牛肉面的发展现状，将这项人人知晓却并不直白的产业说清楚、搞明白，为行业发展、政府决策提供一手数据支撑。

此外，本月腾讯继续着与地方政府在数字化转型方面的合作，此次“牵手”的对象是河南省政府，双方在1月4日签署战略合作协议，未来将共同推动河南省文旅文创融合创新发展。在文旅数字化领域，腾讯曾助力多地打造智慧旅游生态服务体系，“一部手机游云南”“成都天府智慧绿道”“武汉文旅码”等项目的落地都是见证。2020年，腾讯与山东省政府签订战略合作协议，共建“数字山东”，而此次与河南省政府的合作可以认为是“殊途同归”。像基于电子竞技赛事、俱乐部等核心资源，结合在地文化，探索传统文化与数字文旅及IP的融合，就是腾讯在河南、山东布局文旅数字化转型的类似举措。可以想见，腾讯创造出的这一套数字文旅创新升级玩法，今后有望复制到全国更多地区，只要资源匹配且有效衔接，双方就极有可能实现共赢。

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