打造休闲冰雪旅游目的地 万科V·SKI让冰雪经济“热”起来

根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，国内体育产业总规模将达到5万亿元，且规划明确提及：以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。中国旅游研究院此前也预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

如今，随着北京冬奥会开幕进入倒计时，全国进入一年中冰雪旅游的较佳季节，文旅企业也纷纷加速启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火热。作为国内先进的文旅地产公司，万科以传播冰雪精神为己任，打造近千平冰雪场地，涵盖多重冰雪项目及趣味赛事，旗下北京西山滑雪场、北京莲花山滑雪场、呼和浩特马鬃山滑雪场等项目的搭建，让更多的人体验冰雪的乐趣，营造和激发大众对滑雪项目的热情和积极性，同时给全国游客带来冬日休闲新选择。

完善冰雪产业链 创建休闲冰雪旅游目的地

在银装素裹的大地上体验速度与激情，滑雪已经成为新年最潮的户外运动。万科冰雪做为中国冰雪产业的重要成员，一直以普及冰雪教育为己任。其在北京海淀区六环里的北京西山滑雪场，凭借便利的交通、优越的位置以及细腻的雪质，一度成为北京雪友热衷的滑雪目的地，也是海淀区滑雪运动的重要基地。

13万平方米的面积，较大落差121.5米，共7条雪道，北京西山滑雪场无疑是雪友们练习平花和刻滑技巧的好去处。值得一提的是，北京西山滑雪场还是国内排名前列无雪卡操作雪场，无需交纳押金、全程自助化服务，各类便利设施及配套将让滑雪变成一种享受。

而创建于2003年的北京莲花山滑雪场，则是万科打造的距离北京城区最近的滑雪场。其定位家庭亲子主题，以教学、入门体验、夜场为特色，配备有3000平方米的雪具大厅、超过3000余副名牌雪具、可以满足多种团队室内活动需求的团队活动区、囊括雪圈、雪地坦克、雪地转转及悠波球等多种戏雪项目的娱雪乐园、可以同时容纳超过500人用餐的绿色餐厅以及针对营地需求设计装修的住宿楼，完全满足冰雪运动、滑雪教学、家庭休闲、营地研学、公司团建、赛事活动等多种需求。

在创建休闲冰雪旅游目的地的同时，万科还打造一个专业性、娱乐性、体验性的复合型冰雪主题综合度假区，满足客群多元化需求，助力了呼和浩特冰雪产业发展。其中引入国内最专业的滑雪学校——万科滑雪学校，打造青少年专属教育营地；提升企业的专业化、市场化程度和品牌价值同时，让万科成为创新水平高、辐射带动强、具有国际竞争力的体育龙头企业，更是推动了国内冰雪运动赛事、冰雪运动教育等形成更完善产业链。

推进冰雪事业发展 促进国内旅游业恢复

受北京冬奥会影响，全国冰雪旅游的吸引力愈发强劲，冰雪旅游已经让寒冷成为一种新的产业资源，将千里冰封的壮美风光转换成为美好生活场景。奥运时代，冰雪旅游既传承中国经典冰雪文化，也构建了现代化冰雪旅游产业体系。至此，万科是将目的地的在地文化与冰雪资源禀赋相结合，形成冰雪旅游的特色品牌。

自2011年与吉林市政府签约松花湖度假区项目至今，万科的冰雪事业已走过10个年头。如今，万科已在吉林松花湖、北京小海坨、崇礼瀚海梁三个最核心市场抢占了优质资源，同时围绕北京和北方省会城市布局延庆石京龙、海淀西山、顺义莲花山和呼和浩特马鬃山城郊型滑雪场，不断提升度假区的服务标准，为广大冰雪爱好者提供专业级的赛事平台，营造和激发大众对滑雪项目的热情和积极性。。

作为国内知名企业，万科还致力于冰雪运动的普及与教学，通过开展青少年滑雪冬令营等方式，切实推进了“3亿人体验冰雪运动”的号召，为我国冰雪体育事业做出了巨大贡献。

目前，万科已经在吉林、长春、北京、上海等地累计开展200余次“冰雪进校园”主题活动，累计培训10万人次中小学生；打造冰雪主题的室内儿童体育乐园，组织全民冰雪公开课；冠名并全力运营全国大学生高山滑雪联赛，发挥深耕多年的山地滑雪场管理经验和青少年滑雪教学产品优势，不断推进冰雪运动向每个城市、社区延伸。

借势冬奥，万科发力冰雪旅游吸引广大市民和游客关注的同时，激发了冰雪旅游和冰雪运动热情，进一步将国内“冷资源”变成“热经济”，更好促进国内旅游业恢复发展、助力扩大内需。