周和平:中华民族优秀传统文化是促进文旅产业发展的重要资源

10 月 28 日，由搜狐焦点、狐椒文旅、搜狐旅游主办的“2020中国文旅产业发展高峰论坛”在北京通州希尔顿酒店成功举办。

本次峰会以“新启点·智未来”为主题，邀请政府、文化、美学、文旅行业等跨界大咖同场进行智慧的碰撞，围绕旅游+、科技+、IP+三大方向展开，结合当下时代、环境、新技术、需求的变化，共同探讨在后疫情时代，如何赋能新时代文旅融合发展，服务文旅产业创新升级，共筑文旅产业新未来。本次活动由搜狐网、北京通州旅游行业协会、中经联盟文旅小镇专委会协办，指导单位为中国房地产业协会、中华文化促进会、北京通州文化和旅游局。

 原文化部副部长 周和平

原文化部副部长周和平参加了本次论坛并致辞。 周和平表示，中华民族优秀传统文化是促进文旅产业发展的重要资源。中华文明以其历史悠久、博大精深，自立于世界民族之林。祖先留给我们的无比丰富、弥足珍贵的文化遗产是我国文旅产业发展的独有资源。其中一是遍地全国的文物古迹是中华文明的物质载体，是中华文明历史发的实证；二是浩如烟海的古籍记载了中华民族的悠久历史和灿烂文化；三是丰富多彩的非物质文化遗产活态传承着中华文明。

在周和平看来，中华民族的优秀传统文化是中国发展的根脉，是中华民族的DNA，是文化自信的底气所在，是中国发展文化产业和旅游产业的源头活水和独特资源。文旅产业的发展为我们继承和弘扬中华民族优秀传统文化提供了良好机遇。同时，中华民族优秀文化遗产也会借助文旅产业融入当代、走向世界，成为推动社会发展的不竭动力。 

周和平认为，这次论坛在通州召开，将开启更多想象空间，策划更多合作项目，意义深远。因为通州作为首都副中心，是“千年运河”的源头，历史文化资源丰富，是发展文旅产业的高地，是我国推进大运河文化遗产和旅游融合发展的示范区。 周和平对我国文旅产业的发展提出如下建议：

1、推动文旅相关产业深度融入国民经济体系。

文化产业、旅游产业都是融合度高、带动性强的新兴产业，具有低消费、可持续的鲜明特点和转方式、调结构、促消费、扩就业的显著作用，是产业创新的源泉和经济转型升级的重要力量。 一是以落实区域协同发展，乡村振兴等重大战略为契机，加强文化产业和旅游产业的联动，提升服务经济社会发展大局的能力。二是充分发挥中华优秀传统文化，特别是丰厚的非物质文化遗产中蕴含的思想智慧和精湛技艺，使其与新兴文化和旅游业态进行创造性的转化和创新性的发展。助推文旅产业提质增效，在推动经济高质量发展中发挥重要的作用。

    2、培育文化和旅游消费的增长点。近年来我国居民消费正在由生存型、娱乐型、物质型的小飞象发展型、质量型、幸福型转变，人民的消费需求越来越多样化、个性化。

    一是促进文化产业和旅游产业的深度融合，提升旅游的文化内涵，统筹推进文旅产业发展，是人民在住行游购娱中了解世界感受文物，享受生活。二是挖掘整理自然文化遗产地和非遗文化资源，形成产业链条，推动红色旅游、特色旅游、休闲旅游等向深度发展。三是开发具有地域特色的和民族风情的旅游演艺项目，发展特色旅游餐饮和主题酒店。四是发挥旅游资源优势，开发旅游纪念品和衍生产品，建设基于互联网新媒体的数字文旅资源。通过培育优质的文旅产品和服务，满足人民对精神生活更多更高的消费需求，

    3、积极发展农一的文旅产业，积极落实区域协调发展乡村振兴国家重大战略，持续加强区域文化产业和旅游产业的协同发展。

    一是在发展传统的种养+产业中，积极发展与非遗相关的项目，提升农产品的附加值，如生态茶园、农业观光、研学体验基地等等。二是积极发展传统手工业，传承农耕文明所形成的织染印绣传统美术、特色美食等非遗基因，培育农村的文化企业。三是结合文化生态保护区的建设和历史文化名村的保护，发展农村旅游、民宿等等。使文化遗产造福当代。四是利用农村的传统节日、集会等，开展民俗活动，发展民俗经济，增加农民收入，多措并举，不断提升乡村特色的文化产业。乡村旅游业的水平，甚至成为乡村振兴，脱贫攻坚的重要力量。

    4、做好文化创意产品开发，文化创意是以创造历为核心，通过技术创新和产业化等方式提升国家的软势力和产业竞争力的重大措施。随着我国型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意产品开发，已贯穿在经济社会各个领域，呈现多像交互的融合态势，这是要加强对典籍的挖掘和整理，对于文创相关的文献，要深入研究，挖掘其文化内涵，把握其精髓。积极开展跨界融合，发挥实是主体作用，注重以众创重包众服众筹等于形式合作开发文化创意产品，通过扩大优质文化创意产品的供给，来增强文旅产业发展的核心竞争力。

    5、强化文化对信息产业的支撑作用，当前新一轮科技革命和产业变革趋势代发，以5G、大数据、云计算、人工智能等为代表的新一代信息技术日新月异，给文化产业和旅游产业的发展带来重大影响，新型的生产经营方式、商业模式和产业形态也在层出不穷。

    一是在数字内容建设上加快文化和信息的融合，相关企业和社会组织要积极参与大数据、专题数据的文化内容建设，丰富和提升信息产业的文化内涵。二是利用数字技术、互联网、软件等高新技术开发利用文化资源，形成我国在信息化条件下的文化优势。三是积极发展互联网、新媒体，提升先进文化互联网的传播吸引力。四是挖掘优秀文化资源，提升优化动漫游戏产业，打造民族品牌，助推文旅产业在信息技术的环境下的全面转型升级。

   6、深化产业的国际交流，当前新冠肺炎疫情的防控和中美贸易摩擦前景尚不明朗的大背景，对文化贸易和入出境的旅游带来一定影响，随着我国对外开放的力度进一步加大，和开放型经济的持续发展，文化和旅游企业将更加广泛的开展国际交流合作。

    现在出不去才要做准备，将来走出去的时候我们把自己的力量做强，仍然是后发优势非常明显的，一是要加强与世界各国文化和旅游领域政府间的合作。共同制定推进区域合作的规划和政策措施。二是加快推进“一带一路”文化产业和旅游产业的国际合作，联合打造具有丝绸之路特色的国际精品和文化旅游线路和文化旅游产品。三是优化文化和旅游的国际贸易结构，加强高附加值的文化产品和高端设备，即文化服务的出口。大力开拓入境旅游市场，鼓励开发一批适应外国游客需求的旅游线路、目的地、旅游演艺及特色商品等等。三是要加强对世界各国和旅游市场料了、学习和研究，建立市场的动态共享和发布机制，全面优化对外文化贸易，出入境旅游结构等等。

    举一个小例子，丝绸之路，我们国家是丝绸的发源地，我们中国人大概养蚕和利用丝绸的时间，人类文明出现它就出出了。而且丝绸之路，顺着这条路丝绸传播到世界各地。现在回过头来看，我不别说的，就女同志的围巾，一个小小的围巾排到前十位没有中国的货，连爱马仕，最早是搞马剧的一个家族做法，现在涉足到奢侈品的市场，这些也排到了前面。从意大利、英国、法国，都是这些国家的品牌。有的是我们制好贴牌，说很没有面子，这个不展开，也没有时间，这确实需要我们共同努力。怎么样把中国这些有特色的历史文化资源在当代很好的利用。

    周和平认为，中国的文旅产业已经成为国民经济增长的新动能和新引擎，在促进国家经济转型升级和提质增效，服务党和国家工作大局，满足人民美好生活的需要，巩固和坚定文化自信，增强中华文化的影响力等方面发挥着重要的作用。所以我们要持续发挥文化资源的优势，共同助力疫情后时代文旅产业再次迎来快速增长。

    搜狐焦点文旅在搜狐门户及搜狐焦点网基础上，赋能文旅产业，凭借其丰富的媒体服务经验和权威的内容生产实力，深层次推动文旅产业的发展，为文旅产业的全面转型升级提供重要的支撑。这次又主办新启点智未来的论坛，足见其远见卓识，我认为如果坚持下去，前景不可估量。

    最后预祝本次论坛圆满成功，谢谢大家。