2020年2月中国文旅地产运营商品牌指数TOP30

2020年2月，新冠疫情在中国逐渐得到控制，但造成的影响还在持续。作为受影响较大的产业之一，文旅产业进行了深刻的反思，在疫情期间将品牌传播的主力投入线上，线上传播效果反超疫情前；多地政府也出台多项政策支持，吹响文旅行业复工复产“集结号”。

2月中国文旅地产运营商品牌指数正式对外发布。企业将如何出奇制胜？烽火狼烟，一触即发！

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发起单位：亿翰智库、搜狐焦点文旅

专业支持：中国文旅产业指数研究院

媒体支持：搜狐焦点、产城观察网

（注：目前月榜数据仅针对已收录在数据库内的样本，如果你的企业及项目还没有被我们收录，可以在本篇文章下进行留言。）

文旅运营商榜单总览

总体格局

面对突如其来的疫情，中国旅游业犹如被按下了“暂停键”，绝大部分运营商相应国家号召纷纷关闭景区，暂停一切大型活动。面对线下旅游市场的萎缩，运营商将发声地重心偏移到线上，不少景区采取“云”游模式，丰富线上文旅产品创新供给，满足市场需求；同时加大官微宣传力度，吸引社会关注，平均阅读量较疫情前几个月，不降反升。值得注意的是，虽然疫情对当前旅游市场影响显著，但据调查显示，71.5%的受访者表示疫情结束后稳定一段时间会外出旅游，20.7%表示疫情过去后尽快外出旅游。相信从长期来看，在疫情结束后，被疫情暂时压抑的旅游需求将得到极大释放。2月，营商榜单前3名分别为曲江文化、融创文旅、华侨城。

数据分析

2月中国文旅运营商品牌指数平均分较上月77.47回升至80.64，TOP10门槛值与上月持平，为80.11。这一方面主要得益于，全国人民万众一心抗击疫情使得中国新冠疫情得到了很好的控制，在2月底部分景区宣布开园并进行网上预约售票，另一方面市场整体对于旅游市场恢复期望较高，有望在疫情结束后实现需求反弹。文旅运营商榜单解读TOP1曲江文化

上榜理由

曲江文化排名由上个月第三名上升至排名前列名。其2月份品牌发声主要聚焦于防疫防控内容，在微信运营及公众曝光方面表现抢眼，旗下大唐芙蓉园微信公众号2月份发文数量达到149条，获得了超过25万人次的超高阅读量。

此外大唐芙蓉园于2月29日开园，通过预约通道可以免费游园。该资讯为腾讯新闻、网易新闻、澎湃新闻、华商网、环球网、新浪网、旅游新闻网等多家媒体报道，获得广泛的媒体关注，提升了品牌影响力。

TOP2融创文旅

上榜理由

融创文旅排名由第5名上升至第2名。2月25日，成都融创文旅城项目有序复工，在都江堰市住建局、市卫健局等部门和玉堂街道、李冰文创旅游产业功能区“三位一体”“一对一”的精准服务下，成都融创文旅城迎来了首批110名工人复工。

在疫情防控的关键时期，融创文旅围绕于项目抗疫服务与社会责任感传播，不断创新宣传手段、方式和方法，助力应对新冠肺炎疫情防控工作。此外融创文旅践行企业责任，“对商户免除租金”、“医务工作者全年免票”等举措皆得到了知名媒体的广泛报道和高度评价。

TOP3华侨城

上榜理由

华侨城本月品牌指数位列第三位。2月27日晚间，华侨城发布了2019年经营情况以及应对新型冠状病毒疫情情况的公告。公告显示，2019年度，华侨城旗下共有景区18家，酒店24家，旅行社1家以及开放式旅游区2家。2019年累计接待游客5209万人次，同比增长12%。作为以文旅产业为主营业务的华侨城集团表示，新冠疫情虽为公司旅游业务在2020年的发展带来一定的压力，但公司旗下旅游企业将在危机与压力中抓住机遇，化危为机。

新冠肺炎疫情发生以来，华侨城集团通过国务院国资委专用账户向湖北疫情防控一线捐款3000万元，旗下全国商业项目实施租金优惠减免政策，旗下武汉玛雅嘉途酒店为武汉一线医护人员提供免费食宿服务……一系列有力举措，在关键时刻体现了华侨城作为中央企业的责任和担当，无形中也提升了企业品牌形象。

TOP4迪士尼中国

上榜理由

迪士尼中国二月排名第四位。由于疫情原因，迪士尼度假区暂时关闭中，尚未公布开园日期。

2月底，迪士尼乐园扩建被列入了上海市发展和改革委员会公布的“2020年上海市重大建设项目清单预备项目名单”中。本次扩建主要为“疯狂动物城”主题园区，是该乐园一期的第八个主题园区。

据悉，这是上海迪士尼度假区在开幕后不到三年第二个重大扩建计划。园区将为游客带来更丰富的游玩体验，也使该项目拥有更高的科技含量和更强的品牌竞争力，以满足国内外游客日益增长的文化娱乐和休闲度假需求。

TOP5横店集团

上榜理由横店集团本月位列榜单第五名。2月20日横店影视城发布公告，为致敬逆行者，对武汉地区医护人员、全国参与支援武汉的医护人员、受县级（含）以上政府表彰的抗疫先进个人，凭有效证件均可免费享受横店影视城2日游家庭度假套餐，并可携带1名直系家属。该条公告得到了88455的超高阅读量，获得了广大人民群众的高度评价，取得了良好的社会宣传效果。

除了以上企业，本月其他企业也在媒体曝光上有所表现的如：

海昌中国丨海昌海洋公园:“海博士在线咨询”排名前列上线,全程免费；海昌海洋公园旗下景区今年将对全国医护人员免费开放

中青旅丨助力丽江文旅产业发展,丽江文笔海星座传奇文旅项目签约!；致敬抗疫英雄!中青旅文旅事业部旗下景区免费畅游

观澜湖丨海口观澜湖片区规划公示,将打造国际旅游度假区

华强方特丨近10亿深圳拿地

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文旅运营商微信公众号品牌指数TOP20就2月中国文旅地产运营商微信公众号TOP20发布情况来看，二十强公众号日均发文0.87篇，在受到疫情重创、行业低谷的时期通过线上发声的方式保持活跃度，吸引社会关注。其中，曲江文化旗下公众号“大唐芙蓉园”月发文149篇，平均日发文5篇，领跑榜单。TOP20公众号的头条平均阅读量约为9741次，较疫情前6000+阅读量，不降反升，一方面源于运营商在疫情期间对线上发声渠道的重视，另一方面也反映出社会对于旅游业的高期待，预计本轮疫情结束后，市场需求将得到充分释放。2月，绝大部分运营商旗下项目受疫情影响关闭，公众号发布内容也主要围绕“疫情”这一关键词，结合企业捐赠、疫情知识等方面进行传播。同时，针对线下旅游市场的萎缩，不少景区也开启“云”游模式，丰富线上文旅产品创新供给，满足市场需求。

本月文旅产业运营商

动态

评述

01

远东发展：联合周大福打造度假村

2月26日，由远东发展有限公司、周大福企业有限公司联同澳洲大型娱乐企业星亿集团斥资36亿澳元共同打造的地标项目皇后码头综合度假村，将于3月初全球公开发售。皇后码头综合度假村作为布里斯本政府265亿澳元的十项重点城市基建设施规划项目之一，坐落于布里斯本中心地带，由酒店、零售、餐饮、娱乐、赌场及住宅等多项设施组成，预计每年将为昆士兰政府额外带来139万旅客。

点评：皇后码头项目耗资36亿澳元，是迄今为止布里斯班规模较大的开发项目，自项目启动以来已经吸引了众多海内外业界人士的高度关注。据悉，该项目在运营后的排名前列个十年将为政府贡献8.8亿澳币的税收，并为旅游业每年增加16.9亿元澳币收益。

02

中青旅：丽江文笔海项目签约

2月20日，“丽江文笔海星座传奇文旅项目签约发布会”在丽江举行。中青旅产投（上海）控股有限公司、玉龙县地平线旅游发展有限公司、香格里拉市星程格里旅游开发有限公司将携手打造这一项目。据悉，该项目定位为“文化生活沉浸式休闲旅游”项目，将投产“星座传奇”主题亲子乐园、国际森林学校教育中心、康养禅修研学院和星座IP匠艺工坊文创产业园等，与敬畏自然、崇尚天人合一的纳西传统文化实现高度契合。

点评：近年来，丽江文旅融合向注重服务、特色、内涵深层次发展，不断创新载体，实现文旅资源、文旅IP的“活化”。选择风光秀丽，适合康养休闲的文笔海推进“星座传奇”文旅项目落地作为开端，以丽江好山、好水、好风光为依托，打造一个和原有的古城、古镇有差异化的产品，有助于促进丽江旅游升级、为城市注入更多活力。

03

迪士尼中国：列入重大建设预备项目

近日，上海市发展和改革委员会公布了2020年上海市重大建设项目清单，其中正式项目152项，预备项目60项，而金山乐高乐园和迪士尼乐园扩建都被列入了预备项目名单中。

2019年1月23日，上海迪士尼度假区宣布，将建设全球迪士尼乐园中排名前列以“疯狂动物城”为主题的园区。2019年12月9日，上海迪士尼度假区宣布“疯狂动物城”主题园区已完成场地准备工作，启动主要施工。开幕后，除了朱迪和尼克两位主角，包括闪电、夏奇羊、豹警官、牛局长和犀利哥等广受欢迎的角色也将在全新园区悉数现身。

点评：“疯狂动物城”主题园区是上海迪士尼乐园的第八个主题园区，上海迪士尼快速扩建，与市场与日俱增的竞争压力密切相关。据不完全统计，目前，仅上海本地就有海昌海洋公园、hello Kitty主题乐园、乐高乐园、Discovery主题公园等多个国内外主题公园项目确定或已经开始对外营业。而在全国范围内，有包括北京环球度假区、方特、融创、万达等连锁主题公园和文旅城竞相落地，势必会分散迪士尼的客流。因此，不断推出新项目是其能保持游客吸引力的重要手段。但如何在保持现有扩建节奏的同时让自己立于不败之地，仍旧是上海迪士尼需要思考的问题。

04

华强方特：近10亿深圳拿地

2月19日, 华强方特以总价9.74亿元拿下深圳市南山区粤海街道的2宗商业用地其中一幅地块，楼面价格为2.16万元/平方米；该地块处在后海金融总部基地，基地入驻企业包括阿里巴巴、中海油、华润、中铁南方等知名公司，地块用途分别为数字、动漫、设计，文化技术创新服务和电子商务交易平台，属于定向出让，使用年限均为30年。

点评：作为国内主题公园运营商的华强方特，此次斥资近10亿元拿地前，其名下自有房产基本都用于建设主题公园。在华强方特如火如荼开设主题公园的背后，其运营的主题公园项目不少处于亏损中。倘若扣除华强方特2017到2019年上半年所获得的政府补贴，其实际利润累计约达9亿元，也就是说，华强方特两年半赚的钱才够买下粤海街道的地块。因此，除了依靠各地政府补助外，如何提高单个项目的经营能力，依然是这家公司需要面对的核心难题。

05

宋城演艺：收到政府补助2000余万元

2月25日，宋城演艺发布公告称，公司全资子公司三亚千古情旅游演艺有限公司收到三亚旅游企业减负奖补资金828.5万元。2月28日，宋城演艺收到杭州市西湖区2019年特殊贡献企业扶持资金1400万元。

点评：新型冠状病毒肺炎疫情发生以来，文旅产业受到重创，国家和省级出台了一系列政策文件以支持各类企业应对疫情共渡难关，无疑是向行业和消费者发出积极信号，对于提振行业信心、振兴文化消费大有裨益。