重磅!2022年房企传播力获奖名单发布

12月15日，搜狐焦点联合焦点财经、焦点新媒体、焦点研究院发布《地产行业价值100公司传播力TOP榜》，并揭晓最终获奖名单。

榜单显示，获得较高星级的企业有龙湖集团、世茂集团、世茂服务、泰禾集团、碧桂园、建业集团、招商蛇口、中海地产、华润置地、融创中国等企业。其中，龙湖集团、世茂集团、世茂服务、泰禾集团4家企业获得五星评级。这4家企业最终获得了2022地产价值100公司“年度创新传播品牌”荣誉。

该榜单综合各房企官方微信公众号、视频号的活跃度、热度、垂直度等指标以及品牌传播力票选结果，通过系数加权计算得出相应的传播力系数。数据统计周期为2022年1月1日至11月30日。

交付传播制造10万+

保交楼贯穿今年房企对外宣传的始终，不少房企选择通过推文以及视频的方式来进行宣传。

例如，世茂集团推出“幸福交付”以及“工地播报”；泰禾集团以“泰禾一线”盘点项目进度；绿城组织工地开放日活动，邀请业主参观；建业、美的置业、金科、融创等多家房企也持续跟进项目交付情况。

有关房企交付的相关内容也收到了大量关注。例如建业集团的《建业交房潮，来了》、碧桂园的《家书｜碧桂园前9月累计交付45万套房屋》均达到了10万+阅读量。泰禾集团有关北京院子二期复工的视频号点赞量也超过1.1万。

除了按时按量交付，房企们也越来越注重对交付品质的宣传。

融创官微于3月25日发布的《春愈深美好愈浓重，正是归心交付时》一文同样达到了10万+的阅读量。

“交付前、交付中、交付后形成一个美好生活的闭环，融创致力于打造多元美好生活场景，在一城又一城营造空间，形成连接。”文中这样写着。

视频号直播成引流利器

地产行业处于转型期，相较往年，房企们在营销上下了更大功夫。限时特价房源、购房送车位、物业费补贴、家电补贴等多样化促销手段层出不穷。针对购房者对项目交付的顾虑，时代中国、中骏集团等多家房企纷纷推出“现房节”。

与此同时，由于线下营销难以开展，通过微信公众号、视频号等渠道进行线上直播卖房成为房企营销新常态。

双11与双12，万科推出“物业管家陪你看好房”活动，在南昌、武汉、天津、郑州、石家庄、西安、长沙等多个城市开展直播；招商蛇口在双11开启第三届王牌购房节：推出8.8元秒杀35万元购房券，11.11元抢117万等活动；卓越集团则在住宅、商业、酒店各航道开启福利放送，直播间在线抄底秒杀好房；碧桂园辽宁区域推出“616·园宇宙年中购房节”，直播三小时，在线观看总量3.3万，累计成交额达3亿。

打造责任企业品牌

通过对房企发布内容的监测，我们发现，众多房企都抓住了特殊时间节点以及重大社会事件的契机，充分展现房企的社会责任感，人文情怀、社会担当成为不少房企宣传内容的着力点。

例如，在国际劳动妇女节，雅居乐发文《A-Lab | 当聊起“女子力”时，我们在聊什么？》，以“女子力·做自己”为圆桌主题，与五位不同成长背景、不同年龄、不同岗位、不同历练的雅居乐女性探讨她们眼中的“女子力”。

世界地球日，华润置地、远洋集团、时代中国等多家房企发布相关文章和视频号内容，宣传企业低碳环保绿色新主张；国家扶贫日，金科股份发文《国家扶贫日 | 与爱同行，共筑美好》，从产业扶贫、基础设施改造、教育扶贫、销售扶贫、就业扶贫、医疗扶贫等多个角度彰显房企社会责任感。

疫情反复，支援抗疫工作也是房企宣传的重点。

华润置地视频号发布华润支援深圳抗疫青年突击队出征仪式，40名青年突击队队员深入封控区，支援深圳一线抗疫工作；大悦城控股官方视频号发布宣传视频，讲述三亚疫情期间，大悦城控股全力防疫，保障酒店客人、社区业主物资供应，保障工程进度，高效统筹疫情防控与经济社会发展。

行业已经进入深度调整期，房地产即将迎来一个全新时代，坚守品牌思维，是新周期下房企的生存之道。

品牌是船，传播为帆，品牌力锻造离不开优秀的传播力。我们希望通过“价值100”评选，发现行业标杆，传递榜样力量，助力企业以品牌决胜2023！