焦点文旅指数 | 2021年9月全国文旅运营商品牌传播力TO

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2021年9月1日至9月30日

出品时间：2021年10月13日

研究员：孔令怡

9月，文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中排名前五的运营商依次为首旅集团（98.86）、融创北京（97.91）、华侨城（97.65）、灵山文旅（97.03）和阿那亚控股（96.74）。本月，首旅集团依托北京环球度假区开园的强大声势，一举登顶品牌传播力Top30榜单的榜首。而融创北京区域集团凭借融创·阿朵小镇的正式对外亮相，首次跻身榜单三甲并位居次席。

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榜单解读

与8月受疫情影响，多数文旅运营商放慢步伐、谨慎出击不同，9月各文旅运营商动作不断，强势放大各自的品牌影响力。在9月品牌传播力榜单中继续位居前三的华侨城，新项目多点开花、齐头并进。9月25日，济南华侨城欢乐荟盛大开业。项目定位为“山东最美滨水城市文化客厅”，开创了以“特色文旅”为核心的精品空间理念。9月27日，中山华侨城欢乐海岸主题乐园举行开工典礼，这是华侨城在中山投资建设的排名前列大型文旅综合体项目，未来将打造成湾区排名前列以“未来科技”与“丛林探索”为主题的开放式乐园。

已经连续两个月入围品牌传播力榜单前10的长隆集团，9月亦有新动作。9月8日，广州长隆欢乐世界推出了包括新电影《卡卡大冒险之马戏奇遇记》、巨星剧场新品《极潮派》《魔法奇幻之旅》等在内的全新产品，这也是老牌文旅运营商依靠产品创新赋能品牌建设的“自我修养”。

头部运营商持续发力，腰部运营商、成长级运营商们也不甘落后。在8月品牌传播力榜单中取得排名飞跃的佳兆业，其文旅旗舰之作——佳兆业国际乐园在9月2日举行了开园仪式，佳兆业水世界、佳兆业儿童世界正式开门迎客，并在开业后一举成为深圳热门打卡新地标。

而9月新晋上榜Top30的文旅运营商——开元旅业，则凭借与保利发展的战略合作，起笔了文旅新篇章。9月29日，保利自在海、开元森泊度假乐园战略合作仪式在浙江舟山举行，标志着舟山保利航空小镇开元森泊度假乐园正式落户舟山。未来开元旅业将携手保利发展，共同打造舟山朱家尖区域旅游发展的新引擎。

本月，我们将重点解读旗下有新项目问世的文旅运营商，即具有“开拓力”的文旅运营商，探究其如何通过借势新项目，提升自身的品牌调性与品牌影响力。

9月较具开拓力运营商：首旅集团

9月，北京环球度假区正式开园是文旅业界最重磅的新闻。北京环球度假区由北京国际度假区有限公司开发、建设和运营，该公司由北京首寰文化旅游投资有限公司（持股70%）和环球北京业主控股有限责任公司（持股30%）共同出资成立，而首寰文旅正是首旅集团的控股子公司，这也让首旅集团直接飙升至品牌传播力Top30榜单榜首。对于首旅集团而言，北京环球度假区是其“十四五”期间“5+1+1”战略业务新格局的扛鼎之作，重要性不言而喻。加之北京环球度假区是国家重大产业项目，也是北京较大的服务业外资项目，如此高起点谋划、高标准定位，更印证了能担此重任的首旅集团具备强大的品牌规模实力与行业影响力。

9月20日开园的北京环球度假区是迄今为止面积较大的环球影城项目，拥有多个全球独有的首创与亮点，包括全球较大的小黄人乐园、排名前列“功夫熊猫”主题景区等，实为万众瞩目。开园伊始，北京环球度假区就成为了各大社交平台、OTA平台的“流量密码”，热度居高不下，首日门票一分钟即告售罄。9月的中秋小长假，北京环球度假区更成为全国最热门的出游目的地，也让北京的城市热度终于超过了上海、三亚等城市。自带光环与流量的北京环球度假区，如今已经成为“现象级”的代名词，而这种强大热度还将在未来持续领跑。

9月较具开拓力运营商：融创（北京）

9月，融创北京区域凭借阿朵小镇这一“开山之作”，在业界掀起了强劲风潮。9月24日，阿朵小镇在青岛举行品牌发布会。这是阿朵小镇品牌首次对外发布，阿朵花街、阿朵花屿、阿朵·李宁运动中心、月空·婚礼堂、朵朵·飞毯等核心配套也同步对外亮相，融创的排名前列文旅小镇作品由此全面绽放。

三年的深耕，全新的微度假旅居样本，阿朵小镇集田园牧歌、生态藏马、隐逸度假、影视旅游、金色康养、归心旅居于一体，承载了业界在后疫情时代对于“诗和远方”的新期待。与单一类型的旅居小镇（如体育小镇、康养小镇等）不同，阿朵小镇包罗了丰富的业态、场景、主题，几乎容纳了关于旅居小镇的所有想象。以旅居小镇的重要环节——居住为例，作为中国北方排名前列民宿集群，占地约720亩的阿朵花屿集合了花间堂、花筑·奢、禅驿等8大网红民宿品牌，涵盖了巴蜀文化、汉服文化、女性文化等多元文化，由此延展出的主题场景与内容形态，也将产生极大的协同效应并完成引流转化。这就意味着阿朵小镇的客群辐射范围远非单个城市、单个年龄层，而是面向全中国的中产阶层，让每一个抵达阿朵的人，不论小镇青年、城市精英还是银发一族，都能找到自己的可游、可居之处。可以说，在32平方公里的土地上，融创想了很多也做了很多，这彰显了融创对于文旅业务的野心与张力，也是融创通过自主研发创造高品质新供给、促进文旅新消费的优质兑现。

9月较具开拓力运营商：灵山文旅

受疫情关停暑期游等负面因素的影响，灵山文旅在8月跌出文旅运营商品牌传播力榜单前五。而在9月，灵山文旅再次卷土重来，凭借集团和项目层面的双重发力，重新跻身榜单五强。9月，灵山文旅旗下的拈花湾文旅迎来大动作，旗下无锡拈花云科技服务有限公司正式成立。未来，拈花湾文旅将依托全新打造的“拈花智慧文旅云”，用“文旅+云技术”的全新方式来引领文旅全行业的智慧化转型。

项目方面，拈花湾文旅9月再添标杆级项目，其在六朝古都南京倾力打造的“金陵小城·燕集里”于9月17日正式开园。金陵小城项目诞生于2017年，历经4年的打磨，金陵小城与拈花湾文旅共同实现了自我成长、蝶变升华，冠以“金陵”之名，将演绎金陵文化做到了优质。金陵小城·燕集里以“一街、一水、一禅、一堂、一馆、两湖”为脉络，从建筑配色的“金陵蓝”到取自南京六朝博物馆“微笑仕女俑”的“金陵微笑”文化符号，从核心景观文心馆到随处可见的文化体验空间，处处彰显着古典浪漫、如梦似幻的金陵风雅。中秋假期期间，央视新闻以“沉浸六朝中秋，体验风雅金陵”为主题，以直播的形式深度报道了金陵小城·燕集里开园后的盛况，足见其声势与影响力之隆。

文：焦点研究院