文旅元宇宙实验室成立 开启数字化3.0时代文旅内容场景更新

6月7日，由文旅行业大咖与元宇宙实力企业共同发起的文旅元宇宙实验室在北京成立。文旅元宇宙实验室由世研智库、狐椒文旅、源创汇、华夏风物、蓝亚盒子、中智游、中关村科促会等七家机构企业共同发起，旨在推动元宇宙前沿数字科技集成创新与文化旅游科技深度融合，推动中国文旅行业数字化战略转型与高质量发展。

中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明，南开大学教授、文旅元宇宙实验室首席专家钟沈军，世研指数总经理、值得买科技副总裁张曦，中关村智能科技发展促进会副秘书长臧传真，狐椒文旅总经理、文促会万里茶道协作体副秘书长胡琪悦，源创汇国际文旅产业服务机构创始人、法国杜博斯克设计事务所中方董事吴熠炜，华夏风物创始人、华夏风物产业研究院首席研究员孙梦，北京蓝亚盒子科技有限公司总裁谢成鸿，中国智慧旅游产业联盟秘书长、中智游集团总裁蒋骏参加了本次启动仪式。

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钟沈军：元宇宙+文旅 开启中国文旅换道超车黄金机遇期

会上，南开大学教授、文旅元宇宙实验室首席专家钟沈军进行致辞，对“元宇宙+文旅”的应用和发展等内容展开阐述。

南开大学教授、文旅元宇宙实验室首席专家 钟沈军

钟沈军表示，文旅元宇宙，即元宇宙+文旅，元宇宙在文旅行业具有非常广阔的应用场景。比如，借助虚拟现实技术，我们“可上九天揽月”神游宇宙，亲身感受我国宇航员在空间站打开舱门漫步太空；也“可下五洋捉鳖”，身临其境看到我国深海载人潜水器下沉万米抵达马里亚纳海沟的情景。我们可以足不出户，体验星际穿越、魅力星球与中华胜景，也可以和三五好友结伴虚拟旅行，畅游神州，极大地丰富我们文化旅游体验。同时，需要指出的是，这种根据中国的科技文化进步的现实，“编织”出来的文旅体验新场景，正在成为传播真实、立体、全面的中国的较佳手段和新的突破口。

和其它一些行业一样，除了数字人、数字藏品等应用以外，文旅行业还将具有其特有的精神文化产品的属性，我们期待着文化旅游产品与数字化3.0技术平台深度藕合，提升其产品与服务的体验感受。在这里，同样需要特别指出的是，基于数字化3.0时代的沉浸式体验，不仅具有数字化2.0时代产业组织形态，可以极大地提升产业组织效率，方便消费者，而且其本身就是独立于实体经济而提供的沉浸式体验的产品与服务。换言之，数字化2.0时代虽然大大提高了产业组织效率，但并没有提供新的产品与服务。但是，在数字化3.0时代，基于三维立体数字空间，可以提供完全焕然一新的沉浸式的产品与服务，这是移动互联网所不具备的。仅凭这一点，文旅行业很有可能开启全行业换道超车的新机遇，迎来再造新的产业增长曲线的黄金机遇窗口期。

成立文旅元宇宙实验室，旨在促进形成文化旅游行业高质量发展的产学研一体化平台。在这个平台，灵活应用元宇宙相关技术和理念，集政策咨询、项目管理、资源整合、创业孵化、文化科技产品中试、文化创意试验等一站式去中心化分布的整合平台。元宇宙+文旅，将重新定义传统上的“百闻不如一见”。文旅传播的虚拟现实混合云游，不仅可以满足我们疫情期间的消费需求，也可以在平时就让世界各地的旅游爱好者来虚拟云游。我们期望和文旅行业及元宇宙业内的有识之士一道加快元宇宙+文旅的数字化进程，希望在这个实验室内文旅行业与元宇宙行业实现良性互动，先是发生物理反应，然后发生化学反应，再发生核聚变和核裂变效应，为中国文旅景区数字化战略转型和高质量发展贡献我们的力量。

张曦：文旅元宇宙实验室将展开三大类研究工作

会上，世研指数总经理、值得买科技副总裁张曦发布了文旅元宇宙实验室研究工作规划，并展开观点分享。

世研指数总经理、值得买科技副总裁 张曦

张曦表示，文化、旅游、元宇宙，三者的关系不是机械叠加，是融合。围绕文旅元宇宙，实验室会展开三大类研究和推广工作，即公益大讲堂，文旅元宇宙白皮书，以及指数评价体系。

首先是大讲堂。刚才提到，文旅融合就已经挺难了，加元宇宙又会发生怎么样的奇妙变化？元宇宙一定不是玄而又玄的概念，我们将邀请业界专家、学者，深入浅出、视角全面地分享他们对于文旅元宇宙的见解和研究成果，让受众听君一席话，胜读无数晦涩碎片的内容。我们还会请在元宇宙各细分领域有突出成就的企业家，来分享他们在文旅元宇宙应用上生动有趣的较新案例。如此一来，通过快速普及文旅元宇宙的正知正见，让更多从业者参与推动行业的变革，让更多社会大众成为文旅元宇宙的关注者和参与者。

第二，我们希望有一本白皮书。目前，围绕着元宇宙，各领域的研究已经快马加鞭启动了，比如，金融元宇宙、元宇宙产业投资、元宇宙产业链生态等等，陆续推出了白皮书。如果我们要出一本文旅元宇宙的白皮书，一定希望是对这个行业有关键性帮助的。大体会包括这么几部分内容：首先是关于元宇宙（含文旅元宇宙）的体系性概览，对齐概念是一切研究的基础。然后从现状、发展方向、文旅产业投资这三部分来展开论述。

第三，我们需要一套能够洞察真实的指数评价体系，来全面、科学、客观、动态地评估文旅元宇宙的发展状况。当各家纷纷推出文旅数字藏品的时候，怎么判断哪个更具影响力？当一个个景区都宣传自己有最fashion的沉浸式体验的时候，消费者怎么选？当海量资金徘徊在文旅元宇宙圈子的时候，该如何评估各项目的投资潜力？这些元宇宙与文旅的融合应用，都应该有一套权威的指数评价体系，来帮助以上决策。除了从元宇宙应用的角度进行指数评估，还可以从实体组织的维度来评选，比如政府、企业、酒店、景区、文旅产业，大家各自在文旅元宇宙上发展得如何，一系列有公信力的指数排行，能够促进同行业之间的比学赶帮超，推动行业良性发展。

胡琪悦：元宇宙视角下 农文旅品牌营销、运营创新解决方案

会上，狐椒文旅总经理、文促会万里茶道协作体副秘书长胡琪悦对元宇宙视角下，农文旅品牌营销及运营创新解决方案展开分享。

狐椒文旅总经理、文促会万里茶道协作体副秘书长 胡琪悦

胡琪悦表示，狐椒文旅创立于2019年底，在疫情伴随的3年里，不断用脚步丈量文旅的长度，用思想触探文旅的深度，我们一直与行业前行者探讨行业发展，交流品牌营销和运营之道。内容为王，用户为王的理念，是搜狐集团一直坚持和秉承的原则。狐椒文旅一直在为更好的服务客户、更好的服务消费者而努力。在元宇宙的规则下，我们今年推出了《数字文创及IP内容运营》的解决方案。我们为农文旅项目提供了后疫情时代的品牌营销与运营的新思路，今天很高兴能与共建单位一起，共同探讨元宇宙在文旅行业的应用，相信我们会在文旅领域内共同研发出更符合市场和消费需求的好产品、好模式。

在我们的数字文创&IP内容运营的解决方案中，我们将IP、数字文创、内容运营三个重要元素作为核心，深入的应用于农文旅综合体。目标就是让用户感受不同场景和秩序中的快感。IP，通过IP的定义与塑造，让每一个目的地有了自己的灵魂。它不仅来自于本地历史文化的价值，还包含项目本身操盘者的思想价值，既有用户体系的成长路径，也有项目本身的标签和性格。

随着精细化运营时代的到来，内容运营是文旅目的地IP场景化的关键要素。为了迎合数字文创的贯穿，元宇宙的场景赋能，让我们的产品可体验、可消费、好认知，让用户充分体现沉浸感游戏规则的乐趣。基于这三个核心要素，再加了元宇宙交互技术手段和深度运营，相信全新的价值理念不仅是对用户、消费者的体验革新，也是对项目方的运营革新。

胡琪悦谈到，我们给一些乐园项目推出了一套解决方案，在这个解决方案中，涉及了三个层面的内容，排名前列是围绕三要素模型进行的定制内容方向，给客户展现了一个“类元宇宙”的交互内容产品开发，第二是结合OMO运营思路，让项目通过产品创新增加体验，同时把线上与线下的场景相结合，在不断的产品的更新升级和交互中，增加用户到访项目的机会。第三是将产商融合的命题相结合，在产品开发中，设置更多元角色，实现线上任务交互打卡及任务衍生品增加用户互动体验的社交感，让商户、用户可以充分体验新构建世界中的乐趣。我们期待元宇宙文旅实验室通过技术手段增加沉浸感体验，为项目开发者及体验者带来全新的内容享受。

吴熠炜：“元宇宙”文旅产业应达到虚拟与现实的互通交融

会上，源创汇国际文旅产业服务机构创始人、法国杜博斯克设计事务所中方董事吴熠炜对源创汇基于元宇宙文商旅方向的实践探讨展开主题分享。

源创汇国际文旅产业服务机构创始人、法国杜博斯克设计事务所中方董事 吴熠炜

吴熠炜表示，从“元宇宙”发展的三个阶段（数字孪生、虚拟原生、虚实融生）来看，虽然“沉浸式体验”也是其促进文旅产业发展的重要特征，但“元宇宙”文旅产业存在的根本意义还不是炫技式的沉浸式体验感增加，也不是对现实世界交往的取代。而是要塑造一个与现实世界高度互通的平行虚拟世界，达到虚拟与现实的互通交融。

“发展数字化文化旅游消费新场景，通过大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。”

元宇宙提出“打破虚拟和现实边界、突破物理时空局限性”的概念，为实现“线上线下一体化、在线在场相结合”提供了新思路。元宇宙作为数字经济未来发展的重要载体和综合场景，将进一步促进文化旅游产业的数字化发展。

在元宇宙赛道，源创汇携手文旅元宇宙实验室平台达成生态共建合作伙伴关系，以“文旅元宇宙”为战略发展契机，拓展元宇宙 3D 虚拟文商旅场景设计、渲染开发及沉浸场景运营以及文旅景区数字藏品等业务。

“利用数字孪生原生等技术，在虚拟空间中打造真实空间的延伸，通过对文旅景区等实体场景打通数字资产属性，打通线上线下通路，更好赋能文旅产业。

孙梦：数字经济成为文旅经济增长的新动能

会上，华夏风物创始人、华夏风物产业研究院首席研究员孙梦针对元宇宙助力文旅产业发展展开主题分享。

华夏风物创始人、华夏风物产业研究院首席研究员 孙梦

孙梦表示，华夏风物做为产业互联网平台，以助力文化复兴，打造强国品牌为己任。一个区域的特色产品结合特色文化，就是风物。风物的重要意义，就在于沟通故土情怀和城市生活。我们的影响力是靠物承载的，影响力的缺失其实就是物的缺失。风物是传播的最小元素，我们一直以来都在找寻更多的传播手段和方法，来帮助风物传播，继而扩大城市影响力。不断去寻找新业态的中国文化价值，并加以传承和再创造。

过去我们大都是以图文和视频的展现形式，构建了中国风物百科数据库，而web3.0时代的到来，让华夏风物影响里的扩散有了更多可能行。数字时代的到来，也带来了新的生产力发展。在新的生产环境下，虚拟现实、数字孪生、数字空间、NFT等新生产力工具蓬勃发展。数据、内容和IP在这个生产环境下成为最宝贵的生产资料。文博事业、文旅产业等赛道在过去经过漫长时间积累拥有大量IP和内容，元宇宙所构建的虚拟空间、多维时间线以及沉浸式体验可以打破时空限制，极大地增强各地旅游风景区的趣味性和沉浸感，元宇宙的应用有望使文旅场景不再是单一的观览过程，游客能够在体验的过程运用虚拟技术中代入自身、与周围互动，加强人景融合交互深度，获得高沉浸的旅游体验，有望打破疫情影响下文旅产业发展僵局，带来新的增长点。

文旅产业数字化转型是大势所趋。对于文旅产业来说，数字藏品的发行是实体文旅与数字化消费、数字化娱乐进行的有机结合，是数字化产业赋能线下实体文旅的创新试验。以数字藏品为代表的数字经济成为文旅经济增长的新动能，正在重塑文旅发展的新优势。

华夏风物正在构建数字化藏品的发行平台，用风物解读城市，以每个城市为单位，深度挖掘城市下代表性风物，打造城市风物数藏馆，从而帮助更多的城市和地方风物进行数字化升级，助力文旅产业的创新与发展。通过风物的数字化藏品，打开新消费人群市场，用数字化手段传播风物影响力，讲好中国故事。

谢成鸿：“元宇宙+”时代正加速到来 文旅行业将从中受益

会上，北京蓝亚盒子科技有限公司总裁谢成鸿针对layaverse助力文旅元宇宙发展展开主题分享。

北京蓝亚盒子科技有限公司总裁 谢成鸿

谢成鸿表示，“元宇宙+”时代正在加速到来，而文旅行业将是元宇宙升级受益较大的领域之一。我们是中国先进的原创3D引擎提供商，拥有100万开发者生态。是腾讯、阿里、字节、华为、小米、OPPO等平台的3D引擎服务商。在自研引擎layaAir基础上，我们历时4年，研发了全球先进、已被巨头特别代理的游戏元宇宙layaME，以及具备中国特色的消费级元宇宙layaverse。

layaverse的使命之一是为企业快速进军元宇宙，提供先进的、低成本的元宇宙创作工具以及运营平台。我们认为文旅元宇宙相比真实文旅项目，具备生理感知不足的缺点，比如无法真正体验水的湿润、花的香气，无法体会爬山的运动乐趣等等，因此文旅元宇宙要被大众接受，特别是年轻人喜欢，不能仅仅是把场景从线下复刻到线上，搞搞数字会议、搞搞数字展览，而是要充分发挥数字场景创作成本低、互动性足、视觉更华丽的优势，做出更好看、更好玩的体验，比如：兵马俑项目，兵马俑雕塑自身通过语音和动作，与你进行讲解，比如可以走进去的秦时兵马俑制作现场，并亲自参与制作。

臧传真：元宇宙、区块链、乡村文旅深度融合面临无限可能

会上，中关村智能科技发展促进会副秘书长臧传真进行主题分享。

中关村智能科技发展促进会副秘书长 臧传真

臧传真表示，元宇宙作为近两年学术界、产业界高度关注的领域，有望创造全新的生产、工作、生活方式。区块链作为元宇宙的核心基础设施，凭借共识算法、智能合约、隐私保护等技术，让普通个体的数据、理念、作品等无形资产得到产权保护，并且能够交易变现，大大激发了社会价值的创造热情，有望在元宇宙里产生一种新的经济形态。

乡村振兴是全党、全国的重大战略，国家大力推动乡村振兴与文旅产业的融合，将田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情等在元宇宙里再现，让人们沉浸在田园养生、研学科普、农耕体验、休闲垂钓、民宿康养等虚实融合的空间里，我们的诗与远方将不再遥远，草盛豆苗稀的田园生活将不再是梦想。

中关村智能科技发展促进会，积极响应国家深化供给侧结构性改革、北京市建设全国文化中心及中关村自主创新示范区等战略部署，在推动物联网、大数据、人工智能、区块链、元宇宙等技术与实体经济深度融合方面，积极发挥桥梁纽带作用，汇聚各类资源，研提行业解决方案，推动企业提升创新能力，促进社会科技进步。

协会与中科慧云等企业一起，为世界较大的农业上游公司先正达集团打造了中国较大的线上线下现代农业服务平台，目前已经为超过2.5亿亩土地提供服务，不仅通过科学的种植方案生产出供不应求的高附加值的农产品，而且还通过区块链将全部种植流通过程存证展示、创作绿水青山中的农业数字艺术品，记录农业碳汇足迹，创造新的经济业态，并得到高度认可。元宇宙、区块链、乡村文旅深度融合，将有无限可能，中关村智能科技发展促进会将全力支持中国文旅元宇宙实验室的发展，与业务同仁携手努力，共同打造乡村文旅元宇宙全新业态，为中华民族伟大复兴贡献一份力量。

蒋骏：元宇宙让“诗”可触摸 让“远方”在身边

会上，中国智慧旅游产业联盟秘书长、中智游集团总裁蒋骏对文旅元宇宙概念和落地展开观点分享。

中国智慧旅游产业联盟秘书长、中智游集团总裁 蒋骏

蒋骏表示，文化和旅游的消费，作为人们的心灵消费，随着中国人均GDP的快速增加，全面实现小康，必将在中国人的日常消费中占比越来越高。从原国家旅游局局长邵琪伟在2010年提出智慧旅游，我们在智慧旅游建设的道路上创新、突破了10多年。随着近年来的文旅融合发展，VR/AR等智慧化的技术更好的挖掘、表达和展示了文化，为更多的游客提供了更好的旅游体验。

元宇宙与文旅产业有着天生的、优质的结合。元宇宙让“远方”在身边，让“诗”可以触摸；元宇宙复制了现实的美景，为人们提供了跳离现实空间的“旅居生活”，让大家一起共创、共建梦想的家园，实现跨越时空的身心体验，进而支持人类思想和意识上的“永生”。

从落地实施方面看，现阶段的元宇宙更多的在概念和趋势阶段，距离我们在概念中描述的完整阶段的元宇宙大规模应用还有较长的路需要走。游戏和文旅有机会成为元宇宙应用中有更多丰富场景的行业。

文旅元宇宙的搭建不会是空中楼阁，依然需要基于传统的文旅信息化、数字化基础；现阶段可能需要更多的融入到现有的智慧文旅架构中，在原有数据中心、智慧管理、智慧服务、智慧营销的基础上，以元宇宙模式增强原有的智慧体验部分，利用传感更丰富的可穿戴设备、更快的5G连接、更美的视觉创意，实现超越现实的文旅体验。这一步比较容易实现。

对于各地区正在进行的文旅元宇宙建设探索，建议结合虚拟现实、人工智能等新技术在文旅领域的应用，将本地区丰富的文化旅游资源转化为数字化资源，再借助大数据、AI、AR、XR、区块链、NFT、隐私计算、边缘计算等技术推动文旅产品和服务的“智能化、可视化、集成化、沉浸式、可交互、IP化、资产化”转型升级，打造虚实融合的“文旅元宇宙”体验，以实现文旅产业再升级。

去中心化的区块链应用，将完全突破传统的智慧文旅架构，可以在组织外的产业互联网应用中尝试，比如NFT数字文创、文旅诚信购物等等。更为全面的文旅元宇宙搭建一定是跨企业、跨区域的、全社会参与的应用，这样的文旅元宇宙的设计和建设需要基于“上帝视角”，在虚拟世界中制定类似于真实世界的物理规则。

刘志明：建立共识机制是文旅元宇宙顺利发展的关键

会上，中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明进行总结发言。

中国社会科学院舆情实验室首席专家 刘志明

刘志明表示，今天我们谈论元宇宙，和那时谈论互联网的情形非常相似。未来元宇宙是什么样子，现在很难描绘清楚，但我们可以形成以下几点共识：

排名前列点，元宇宙不是一过性的热点和泡沫，而是一个全新的数字文明，这个时代正在到来，我们正在一步步迈向元宇宙。未来，元宇宙必将重塑我们未来的工作、生活，改变企业的经营方式，甚至会对整个社会的组织方式，以及国际传播带来翻天覆地的变化。认识到这个趋势是必然的非常重要。

第二点，元宇宙是一个复杂的体系，它整合了多种技术，是各个技术与各个产业相互融合的结果。所以，元宇宙的落地、发展、成熟也将是一个长期的过程。短期来看，文旅产业最有可能成为元宇宙技术应用落地的开拓者。原因正如各位嘉宾在刚才的发言中提到的，元宇宙与文旅行业有着天然的契合度，二者可以实现快速融合，应用场景非常广泛。

第三点，文旅元宇宙顾名思义是文旅+元宇宙，是元宇宙的数字技术和文旅创意的集成创新。它的发展需要各方的参与以及要素的整合。与互联网在中国的快速发展一样，文旅元宇宙的发展，也同样要依靠国家产业政策的支持，技术、商业和资本力量的参与，以及发挥好文旅产业庞大用户规模的优势。更重要的是，需要一个能整合官产学研资源的平台去推动各方合作。

第四点，文旅元宇宙实验室未来就是通过打造平台和智库，来推动行业形成共识。文旅元宇宙实验室发起机构包括了元宇宙技术、文旅服务、媒体、咨询公司和行业协会、研究机构等各方力量，是国内较具权威性的文旅元宇宙平台。而建立大数据库，形成评价体系，为行业提供咨询服务和解决方案是文旅元宇宙实验室的核心职能。