近4000万人狂欢,新城控股“我爱你·五月”让消费热情重燃

搜狐焦点官方号 2020-05-25 13:54:22
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消费已连续六年成为助推经济增长的第一动力,也是对冲新冠疫情影响的重要动能。5月22日,总理李克强在《政府工作报告》中明确提出,要实施扩大内需战略,推动消费提升。具体举措包括“支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展,推动线上线下融合”等等。 实体商业,尤其购物中心是承载餐饮、文化、旅游、

消费已连续六年成为助推经济增长的第一动力,也是对冲新冠疫情影响的重要动能。5月22日,总理李克强在《政府工作报告》中明确提出,要实施扩大内需战略,推动消费提升。具体举措包括“支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展,推动线上线下融合”等等。

实体商业,尤其购物中心是承载餐饮、文化、旅游、家政等多元业态的重要载体,也是居民线下消费的重要场所。加速消费恢复,推动居民生活向常态回归,是实体商业履行经济责任和社会责任的应有之义。

在发展实体商业的市场主体中,新城控股扮演着重要角色。在中国房地产协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心联合发布的《2020年中国商业地产综合实力50强》中,新城控股跻身前5。截至目前,新城控股已在全国布局128座吾悦广场、累计开业63座。

在政府工作报告公布前,新城控股率先发力,联合全国63座已开业的吾悦广场,打造第四季“我爱你·五月”大型品牌嘉年华活动。在4月30日至5月20日的近一个月时间里,通过多元线上线下活动、众多品牌折扣优惠以及独特服务体验,为消费者打造多维舒适生活场景,赋予更多让消费走进购物中心的理由。

重唤生活热情,传递“吾悦之爱”

“我爱你·五月”是新城控股以吾悦广场的线下体验式消费模式为依托,全面整合旗下多方资源而打造的新城专属活动,致力于为消费者创造“充满幸福感”的消费体验。

“让幸福变得简单”是新城的企业使命,而五月衔接春夏,节日众多,情感意涵丰富。新城与五月碰撞,诞生出每年五月在吾悦广场固定举办“我爱你·五月”活动的传统。

今年五月与以往不同,经历疫情洗礼之后,“回归生活、热爱生活”成为人们心底最深的渴望,重返购物中心让人充满期待。基于此,第四季“我爱你·五月”最终确定“一起热爱生活”的活动主题,希望借此满足人们对美好生活的期盼,重新唤起人们对生活的热爱,以便继续出发。

“我爱你·五月”依托全国所有已开业的吾悦广场,通过提供丰富的商品、体验、娱乐和服务,为消费者打造吃饭、购物、休闲的幸福时光,向消费者传递来自吾悦广场的“吾悦之爱”。

温情冲散疫情,塑造幸福体验场景

在线下,打造“五月幸福号”快闪店是“我爱你·五月”活动的经典环节之一。5月15日, “五月幸福号”在常州天宁吾悦广场再度起航,向全国传递对生活的热爱,冲散疫情阴霾。

与流动的幸福相比,后疫情时代的人们更渴望留住美好。紧扣“一起热爱生活”的主题,今年“五月幸福号”的形式从前三季的“幸福号列车”升级为“五月幸福号”银行,在传承幸福的同时,也打造了温情的陪伴空间,封装对生活的热爱。

此次的“五月幸福号”以“虚拟银行”的概念创新搭建了四大储蓄区,分别储存呼吸、自然、健康和生活。消费者身临其境,细嗅香水芬芳,体验自然变化,目睹衰老过程,感受生活之美。在体验式商业场景中,再次找到对生活不同面向的热爱之情。

新城还创新性打造品牌联名计划,与国潮品牌大孚飞跃合作,推出新城“我爱你·五月”X大孚飞跃联名款帆布鞋,组团跨界,一起热爱生活。购物狂欢离不开折扣优惠,新城联合主营业态和品牌商家,针对劳动节、母亲节、护士节、520等多个节日,开启不同力度的促销活动,为消费者带来实际优惠,进一步释放线下消费潜力。

记录简单生活热情,构建幸福商业生态

中国的网民规模已达到9.04亿,网络已经成为居民生活和消费的重要场域。拓展线上,促进线上线下融合已成为商业地产发展的重要趋势。在今年的“我爱你·五月”活动中,新城也积极发力线上,在多个社交媒体平台和网站上线微电影和活动主题曲MV,还推出有奖摄影作品征集等活动,利用网络渠道拓展影响力,进一步增加消费者的参与性和共鸣感,让更多人一起热爱生活。

为进一步丰富“一起热爱生活”主题内涵,新城找到不同领域的4位意见领袖担任生活大使,并推出由旅行大使北石同学、美食大使东阳君和运动大使铁豆参演的微电影《在五月,给生活多一点热爱》,通过展现三位不同领域生活家的个人生活热情,感染更多人热爱生活,珍惜点滴幸福。

2019年新城首创了活动主题曲《遨游 wuyue》,今年在保留旋律的基础上重新填词,推出主题曲《遨游wuyue2020》,并搭配以吾悦广场为场景的主题曲MV,用温暖的歌词、轻快的曲调和温馨的场景,强化吾悦广场不仅是购物中心,也是“幸福生活体验场”的认知,持续传递热爱生活的理念。

为吸引更多人参与其中,新城联合中国图片集团和新华网,共同推出“在五月,一起热爱生活”有奖主题摄影征集活动,通过征集体现美好生活的摄影作品,展示当代人追求简单美好生活的理念,传递乐观向上、积极拼搏的正能量。

今年“我爱你·五月”活动在520这个充满爱意的节日圆满落幕。整个活动期间,新城精心打造超过1000场专场活动,吸引近4000万热爱生活的人加入到活动当中,有近150万会员共同参与狂欢,并且又有超过30万的消费者加入了吾悦会员。另外,本季活动有近5000个品牌商家参与,一起助力热爱生活。

在唱衰实体商业的今天,新城展现了一个全新的商业模式:以文化为引领,创造幸福消费体验。打通线上线下优势资源,吸引受众广泛参与,改变单一的推广模式,在双向传播和多元互动中传递新城的幸福商业理念,打造商业护城河。

“我爱你·五月”活动与新城商业模式的匹配度极高,在推广品牌理念、引流蓄客和促进消费方面卓有成效。今年“一起热爱生活”的活动主题在帮助人们寻找生活热情方面和推动居民消费方面也发挥了重要作用,充分展现了后疫情时代新城商业的韧性、品格和影响力。未来,新城将继续秉持“有情怀、不复制、具规模”的商业理念,努力实现人们关于幸福生活的更多期待与向往。

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