王昕:做文旅项目不仅需要做景观,还要做人的感受

10月28日，由搜狐焦点、狐椒文旅、搜狐旅游主办的“2020中国文旅产业发展高峰论坛”在北京通州希尔顿酒店成功举办。

本次峰会以“新启点·智未来”为主题，邀请政府、文化、美学、文旅行业等跨界大咖同场进行智慧的碰撞，围绕旅游+、科技+、IP+三大方向展开，结合当下时代、环境、新技术、需求的变化，共同探讨在后疫情时代，如何赋能新时代文旅融合发展，服务文旅产业创新升级，共筑文旅产业新未来。本次活动由搜狐网、北京通州旅游行业协会、中经联盟文旅小镇专委会协办，指导单位为中国房地产业协会、中华文化促进会、北京通州文化和旅游局。

北京大运河文化景区特聘专家、国梦九州（北京）旅游规划院院长王昕对焦点财经表示，开发某个地区的文旅资源，需要挖掘它的文化。这个文化，不是传统意义上的文化，而是一种独特的气质。王昕认为，无论是小镇也好，景点也好，或者民宿也好，游客需要感受到生活在别处的不一样，要感受差异化。这个差异化就体现在文旅项目自身的一种气质。总之，每个地方都有独特的气质，而不是去学别人的产品，根据你的气质再加你的产品，这个是很重要的。 

北京大运河文化景区特聘专家、国梦九州（北京）旅游规划院院长 王 昕

关于如何提炼某个地域独特的气质，王昕认为，首先需要想明白开发出的文旅项目要给消费者什么感觉，而不是要给人什么产品，做出的项目要有一个形容词可以总结概括，要让消费者有独特记忆点。

现在互联网都讲场景，但是文旅的场景是不一样的。不仅是单纯做景观，还要做人的感受，要把人的行为路线、行为习惯等融入进去；要把其他的服务人员、展示表演等融入进去，要把空间的格局，阳光，日照，小气候，水汽，音乐等等融入进去。只有经过精细的策划，精细的规划，精细的设计，才能把这种独特的文化气质表现出来。这样，游客进入景区之后，才能有代入感，才能喜欢这里，才能有留恋，才能不能自拔，才能去传播。

在王昕看来，做文旅项目前，要先挖掘景观价值，要找到那个景观价值非常稀缺的东西。如果对景观价值的挖掘这块和文化气质的挖掘不够，就容易造成后期再怎么补都不行。

引申到大运河项目，这个项目的主形象，一定要韵味十足。实际上，我们叫还原历史真相，体验原来的民间情境：河里有以前古代的船，岸上有动画讲以前古代的故事，水上有如诉如泣的运河演绎，庙里有状元文化展以及运河非遗展示，能够让游客很轻易地读懂它找出运河的韵味。大运河景区将引入丰富的业态，除了传统的餐饮，住宿，智慧化的文化展示，还有水上演艺、智慧化的展览、非遗的活化，把纪念品变成国潮纪念品，采取全新的无人售卖、智慧化管理等，运用较新的手段来还原大运河场景，让大运河景区有辨识度。

此外，王昕建议，做文旅项目是需要找稀缺资源的。现在做一个项目就能成，做一个项目就能火，做一下能赚钱的时代已经过去了。所以要注重前期的资源选择，这个很重要。实际上很多好的资源还有待开发，而现在集中在发达城市周边的项目，消费者都看腻了。所以，做文旅，眼光要看远一些，资源要选好。