狐椒直播尖叫夜首秀完美收官 “狐椒撒欢游”引爆旅居新玩法

狐椒文旅 2021-05-21 18:03:45
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旅居时代的到来,进一步加速了文化与旅游市场的迭代更新,为品牌商和运营商带来了全新的挑战。5.19狐椒直播尖叫夜及“狐椒撒欢游”度假旅居系列产品的亮相,对于消费者而言,丰富了他们的出行选择,优化了他们的旅居体验;对于广大品牌商、运营商及从业者而言,为他们提供了创新的解题思路和玩法。

狐椒撒欢游品牌亮相 引领度假旅居新体验

5月19日晚,狐椒直播尖叫夜欢乐盛启。据直播后台数据统计,自当晚18时至20时,5.19狐椒直播尖叫夜创下了“限量500单,全渠道售罄”“直播销售总额2315万” “总观看人数53.2万、最高热度值683.4万、平均热度600万+”的成绩。

这是一场打通“直播圈+文旅圈+旅游圈”的跨界尝试,凯撒旅游总裁陈杰与狐椒文旅总经理胡琪悦带来了一场精彩纷呈的直播首秀。在两个小时的直播过程中,两位主播为观众带来了近十场沉浸式旅居度假项目体验,近百份超值优惠的旅行套餐和尖叫好礼,直播间全程互动不断,战果累累。除了超值好礼放送,本次直播尖叫夜还设置了多轮抽奖环节,精美礼品免费拿,惊喜奖项现场抽。直播间内,粉丝互动刷屏,主播耐心解答,热力值爆棚。

左:凯撒旅游总裁陈杰  右:狐椒文旅总经理胡琪悦

直播过程中,狐椒撒欢游推出多款优质行程和专属优惠旅游产品,通过创新模式和创新玩法,为消费者带来多重福利。依托新直播电商玩法,狐椒撒欢游推出任意门套餐,开启全民国货度假的“任1”时代。全场下单立享任意挑选1支任意门福利行程的权益,下单最高单价11680元的西藏游产品,可立享任意挑选2支任意门福利行程的权益。另有“1+1“撒欢游套餐于当晚推出,一次付费,体验两种行程。

当晚,狐椒直播尖叫夜引热微博话题,挖掘兴趣用户,传播旅居理念,吸引了大波关注。活动前后,多个话题接连预热,持续火力全开,其中包括狐椒体验官、寻找中国最美旅居小镇、全国度假旅居节、狐椒文旅X凯撒旅游等精彩话题,以及多项具有趣味性、互动性和体验感的活动征集,以多重方式掀起粉丝互动热潮。

融创·阿朵、万科松花湖、漳州欢乐岛 小镇旅居度假游精彩大礼包

绿发集团

远洋·蔚蓝海岸

春沐源小镇

5.19狐椒直播尖叫夜得到了融创集团、绿发集团、奥伦达、华侨城等企业,以及融创阿朵小镇、长白山鲁能胜地、九寨沟鲁能胜地、文昌鲁能胜地、九寨鲁能希尔顿、漳州欢乐岛度假区、远洋蔚蓝海岸、万科松花湖四季小镇、彝人古镇、湘西秘境、关胜古镇、爻里小镇、华谊兄弟(长沙)电影小镇、济南华侨城欢乐荟、美林谷等项目的大力支持。

挖掘“人货场”破局之道 打造全场景营销闭环

“人、货、场”是新零售常提到的品牌概念,同时也是消费市场核心的营销模式,通过三维思考,不仅勾勒出文旅行业所需的产品要素,还从社交电商的角度,为文旅产品设计原型带来指导意义。

狐椒撒欢游回归朴素的用户沉淀-转化-留存的逻辑中,以交易闭环做沉淀的基础条件,同时利用中国优质文旅度假小镇,百种生活的资源优势,实现用户的购买转化,再加上狐椒圈子社交空间来留存更多圈子爱好者,实现旅居度假新生态闭环。

在用户转化角度上,狐椒撒欢游以组合优惠的方式呈现“超级度假套餐包”。使消费者能够在1次购买行为中,获得N种可选性的不同小镇生活体验,从而获得直效性的产品增值,在这个产品逻辑下,增加消费者体验,从而为更多小众目的地进行曝光和引流,以此形成狐椒撒欢游独特的产品定位。

在用户留存角度上,狐椒撒欢游与“狐友”强强联合。“狐友”是搜狐推出的一款基于用户关系的开放社交APP,用户可以通过视频、文字、图片、链接等内容来展示自己,可以发现感兴趣的用户、圈子和内容,与其他用户进行互动交流,具有强大的功能属性。狐椒圈子将以全国首个高端社群聚落的概念,为文旅市场搭建智能社群服务平台,既更多文旅项目中具有特色凝聚力的兴趣社群,也为中国千万社群运营团队带来有效的运营工具。

随着疫情逐渐稳定,消费者的旅游需求逐步释放。今年五一“小黄金周”已充分检验出市场出游力,未来有望进一步走出观望期,旅游行业的强劲复苏是必然之势。

旅居需求是旅行需求的重要组成部分,也是加强承载能力的关键因素。后疫情时代,旅居人群将逐步形成阶梯化分布特征,并对应不断分化的消费需求。非传统、非标准化的住宿产品,“自然资源+生活居住+核心配套+优质服务+文化体验”的全流程服务成为热门选择。

依托中国度假旅居市场呈现的特点和趋势,狐椒文旅联合凯撒旅游推出的“狐椒撒欢游”品牌系列产品全新亮相。狐椒撒欢游以美好生活方式为导向,优选国内高端品质目的地,联合定制度假旅居产品,结合文化和旅游,与现代生活方式相结合,深度挖掘在地文化与非遗传统,颠覆传统的旅游打卡模式,打造旅居生活的“第二人生”。

在挑战中寻机遇,于变局中谋发展。旅居时代的到来,进一步加速了文化与旅游市场的迭代更新,为品牌商和运营商带来了全新的挑战。5.19狐椒直播尖叫夜及“狐椒撒欢游”度假旅居系列产品的亮相,对于消费者而言,丰富了他们的出行选择,优化了他们的旅居体验;对于广大品牌商、运营商及从业者而言,为他们提供了创新的解题思路和玩法。

未来,“狐椒撒欢游”度假旅居品牌将持续深耕、迭代升级,跳出过去的视角看未来,站在全新的高度谈创新,打造文旅小镇家庭度假首选品牌,助力行业以全新的面貌在“文旅+”的浪潮中突出重围。

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