文旅纵横 | 李乐:可持续绿色小镇为文旅产业发展注入新生机

作者 | 刘晓艳

4月22日，2021搜狐焦点品牌战略发布会在北京隆重举行，大会以“数智进化、聚势焦点”为主题，知名房企CEO、CMO、行业专家齐聚一堂，解局新风口之下房企的生存法门，畅谈地产智能新趋势。

活动现场，中经联盟文旅小镇专委会执行主席、伟光汇通集团助理总裁李乐接受了搜狐焦点特别专访，对绿色小镇可持续发展、中国文旅小镇高品质运营等热点话题进行了观点分享。

中经联盟文旅小镇专委会执行主席、伟光汇通集团助理总裁 李乐

可持续绿色小镇为行业发展注入新生机

随着人们日益增长的物质文化需求，在这个时代之下人们追求精神共鸣的需求越来越强烈，对于人居环境的舒适感、美感、精神消费感的关注越来越高。

李乐表示，以往人们对绿色小镇的理解，比较偏重硬件设施及自然环境，但此次在《绿色小镇人居环境评估标准》中，参编单位将重点强调小镇绿色人居的软环境。例如一个小镇，它的绿色不仅体现在建筑、园林、环保理念，更体现在文化环境、生活服务、文化生活的精神共鸣上，以及整体迭代出的一个系统化体系。所以在小镇的空间场景与管理、运营机制、场地与生态、环境与资源利用、城镇规划与设施建筑、经济运行与产业发展上，都将会有相应的标准，文旅产业将呈现出更生态、更绿色、更人居的新面貌。

在李乐看来，要达到可持续小镇的标准，首先要把小镇做活。小镇不仅是一个物理空间，更是流动的服务、经营、生活的综合空间和载体。在可持续发展小镇当中，不仅要实现小镇居民的可安居乐业，同时也要实现文旅产业区域升级及新型城镇化。

中经联盟文旅小镇专委会执行主席、伟光汇通集团助理总裁 李乐

数字化技术赋能文旅产业智慧升级

面对数字化新型文旅消费带来的新浪潮，李乐表示，文旅产业数字化是大趋势，如今很多地方政府平台整合的当地一网购、一机游、一站销都是很好的例证。对于文旅产业来讲，产业数字化也是一个非常有价值和探索意义的，可以改变传统文旅发展模式的一项重要课题。

她强调，文旅产业数字化，更有利于聚焦和实现人们的文旅消费需求，同时这也是当下文旅企业生态发展的新需求。伟光汇通也在积极结合企业智能化、企业数字资产、5P一平台的构想，对集团业务的投资、开发、运营管理端进行了进一步整合及赋能。伟光汇通在2021年开启了数字化IP形象的运用，将为消费者的全方位文旅小镇体验游提供更便捷、更现代化的新体验。

在特色文化不断催生文旅产业创新的趋势下，“科创+文创”等形式不断涌出来，文旅产业发展面临着文化产业资源整合、小镇文化价值深耕与赋能等多维度需要。

李乐表示，排名前列，文旅产品本身就是具有文化价值属性的，它区别于传统的物质或物品；第二，文化产业的价值整合，在于价值和文化的品脉结合，以及文化形态和应用对象在多个维度上的资源整合及交流碰撞；第三，文化价值是文旅产品在文旅小镇中的内容和根本。它区别于人们传统感知到的物质价值和物品价值，是精神层面的共鸣。

关于文旅小镇对于文化价值的体现和输出，李乐强调，排名前列要有体验感，第二要有融入感。伟光汇通将小镇文化的赋能当作首要内容，未来会在文化经营模式上持续创新。

打造可持续发展绿色精品小镇需围绕六大核心维度

文旅小镇的成功往往包含一系列综合因素，而并非仅在某一个点上集中发力。李乐介绍，在可持续发展绿色小镇打造方面，伟光汇通总结了六大核心要素，即小镇场景、空间、文化、流量、运营、品牌。

为满足人们日益增长的物质文化需求，伟光汇通近年来打造精品小镇已成为市场和消费者所需。对于精品小镇，李乐表示精品小镇需要具备三方面条件。

排名前列，精准的文化提炼。精品小镇的文化提炼，在于对当地文化的挖掘、保护、继承和发扬，以及能够把它转化成人们能够感知和接受的方式。

第二，精品的场景空间布局。精品小镇是由精品的建筑、空间、场景构成的，进而通过这种布局或者文化的提炼赋予小镇的硬件设施和条件。

第三，精良的产品和服务。精品小镇是需要能够长期运营的，从运营的角度来看，小镇的产品和服务是必须精良的。

在满足以上三要素的前提下，在数字化时代的文旅行业探索的前沿，还需要快速掌握线上引流的能力，并做好后续长期的探索和突破。据李乐介绍，伟光汇通在全国范围内已打造出近20个精品小镇，目前待建和在建的共50余个。目前伟光汇通仍然在进行资源整合，包括智能化和文旅科技的赋能，同时也在探索新的旅游产品，包括其周期和用户消费习惯等。