2020年2月康养产业运营商品牌指数TOP30

搜狐焦点文旅 2020-03-19 13:41:50
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此专题榜单由 亿翰智库 与 产城观察网 联合出品 (注:目前月榜数据仅针对已收录在数据库内的样本,如果你的企业及项目还没有被我们收录,可以在本篇文章下进行留言。) 康养运营商榜单总览 总体格局 2020年2月,全国人民万众一心抗击疫情,中国新冠疫情得到了很好的控制,也使得公众对于健康的需求和关注空前

此专题榜单由 亿翰智库 与 产城观察网 联合出品

(注:目前月榜数据仅针对已收录在数据库内的样本,如果你的企业及项目还没有被我们收录,可以在本篇文章下进行留言。)

康养运营商榜单总览

总体格局

2020年2月,全国人民万众一心抗击疫情,中国新冠疫情得到了很好的控制,也使得公众对于健康的需求和关注空前提升。疫情过后,人们会更加追求健康生活,康养市场或将迎来又一轮“春天”;与此同时,疫情之下,中国旅游经济收入损失超过200亿元,运营商纷纷聚焦新的康养产品为旅游业回暖蓄势,康养旅游或将成为旅游市场恢复的突破口。2月,面对疫情,康养运营商在行动,汇聚八方爱心捐款捐资,充分发挥康养企业健康医疗优势,参与一线抗疫、开通线上义诊共抗冠状病毒;多家机构员工也都日夜坚守一线,做好疫情防控的同时切实保障各项服务落实到位,保障业主安全与健康。2月份中国康养产业运营商品牌指数前三名分别是泰康人寿、绿地集团、恒大健康。

数据分析

2月中国康养产业运营商品牌指数平均分为80.4,较上月79.68有小幅度回升;TOP10门槛值也较上月82.40回升至83.14。在经历过春节和疫情的双重影响之后,随着2月企业陆续复工,运营商又逐步恢复品牌输出,月发文量较上月略有上升,但主要内容依然围绕疫情展开,包括普及防范新冠肺炎疫情知识、疫情防控工作、捐款捐资等方面。康养运营商榜单解读TOP1泰康人寿

上榜理由作为国内大健康产业的“领头羊”,泰康人寿积极践行社会责任,将主要精力投入在抗疫情、抓自救、做服务中。2月11日,泰康向武汉大学捐赠1000万,用于开展新型冠状病毒病原学及防治研究,截至目前,泰康共捐赠5200万;2月23日,泰康同济(武汉)医院当日在院确诊患者达到1002名,成为武汉抗疫“主力部队”之一;2月28日,泰康全面启动“抗疫白衣战士”子女专项招聘活动,为驰援湖北的全国医护人员家属,提供湖北在内的全国就业和实习岗位。城市布局方面,2月28日,泰康之家·桂园养老社区开工仪式在广西南宁成功举行,泰康大健康产业版图不断扩大,泰康之家作为中国养老第一品牌持续领跑市场。TOP2绿地集团

上榜理由面对疫情,绿地集团在行动,充分发挥强大的医疗资源整合能力,为一线抗疫调配紧缺药品和物资,与集团同频共振、与同胞并肩战斗。春节以来,绿地康养旗下7家酒店作为“医学留置观察点”投入一线战斗;截止目前,绿地集团累计筹措口罩、护目镜、防护服等各类物资达上千万元,用于社会一线抗疫;2月10日,绿地康养联合平安好医生推出互联网医院,为公众免费提供新型肺炎咨询、疫情防护指导服务,疫情期间,已累计收到线上问诊超百万次。同时,在产品技术方面绿地也迎来了新突破。2月24日,绿地集团正式发布“健康宅2.0”,将打造健康城区、健康社区和健康家居三大升级版健康体系,并丰富各类配套,向社会各界展示了强大的主业竞争力和品牌实力。TOP3恒大健康

上榜理由本月恒大健康凭借在品牌曝光、行业认可的优异表现,居于康养榜单第三位。在疫情防控的关键时期,围绕于项目抗疫服务与社会责任感传播,不断创新宣传手段、方式和方法,助力应对新冠肺炎疫情防控工作。恒大健康旗下各地“恒大养生谷”公众号将疫情防控的相关要求、科普知识、注意事项等融入日常品牌宣传中,其中“沈阳恒大养生谷”2月份发布文章26篇,总阅读数超过4万+,单篇最高阅读量破万,位居康养官微第三名,取得了良好的社会宣传效果。

除了以上企业,本月其他企业也在媒体曝光上有所表现的如:

新城控股丨向新城区投资300亿元 拟建1座吾悦广场;再拓业务模块,新增康养中心;携手“春雨医生”线上义诊,共抗冠状病毒

大爱城控股丨捐款330余万元 助力抗击新冠肺炎疫情

复星康养丨沪上养老机构首创“云义拍” 近百件“拍品”汇聚八方爱心

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康养运营商微信公众号品牌指数TOP10

就2月中国康养产业运营商微信公众号TOP10发布情况来看,十强公众号日均发文0.79篇、平均阅读量约为2491次,发文频率较前两月有明显提升。

2月,康养产业运营商始终奋战在抗疫的第一线,公众号发布内容也主要围绕“疫情”这一关键词,结合企业捐赠、员工故事、疫情知识、线上义诊等方面进行传播,将疫情与健康相结合,为疫情过后人们追求健康生活,康养市场迎接又一轮“春天”蓄势。

本月康养行业

动态

评述

01

绿地集团:发布“健康宅2.0”

2月24日,绿地集团正式发布“健康宅2.0”,这是绿地一贯坚持的“全健康思维”战略下的全新产品技术体系,标志着绿地健康宅在原有1.0的基础上进行了全面升级,健康宅2.0将打造健康城区、健康社区和健康家居三大升级版健康体系,同时发挥康养、科技等相关产业的协同优势,不断升级健康宅体系,形成绿地康养居、健康社区、康养谷三大品牌三级联动。

点评:当前,全国人民万众一心抗击疫情,使得公众对于健康的需求和关注空前提升,也加速各行各业围绕健康主题展开新探索,实现新升级。绿地推进健康宅2.0体系地落地满足并引领了社会大众对健康的全新需求,实现自身产品力全面升级、主业核心竞争力将再上新台阶。

02

泰康人寿:泰康之家·桂园开工

2月28日,泰康之家·桂园养老社区开工仪式在广西南宁成功举行,这是泰康之家开工建设的第13个项目。项目投资额28亿,占地面积约15.5万平方米,地上建筑面积约21.7万平方米,可提供约1160户独立生活养老单元,目前项目一期已全面开工建设,预计2022年交付使用。

点评:广西是全国最早进入老龄化社会的省区之一,全国76个“长寿之乡”中,广西占了25个,排全国第一位,可谓长寿时代的典型代表。作为广西壮族自治区首个高品质养老服务机构,泰康之家·桂园的开工标志着长寿时代下的泰康解决方案为广西带来健康养老新选择。

03

新城控股:设立康养事业中心

新城控股公告,公司董事会同意新设成立康养事业中心,由集团高级副总裁郭楠楠分管,主要负责康养业务的研究探索工作,并授权公司经营管理层负责公司组织架构调整方案的具体实施及进一步优化。

点评:2015年新城控股集团增持了金东方颐养园70%股权,通过控股专业机构的方式,嫁接金东方专业且成熟的养老服务体系,开始探索养老地产。此次新设立康养事业中心,在一定层面上,也是新城控股增加自己业务构成,并为拿地增加筹码的选择。

04

大爱城控股:齐心抗疫筑守亲情家园

为切实做好新冠肺炎疫情防控工作,大爱城控股第一时间启动应急预案。同时号召并发起爱心捐款活动,由大爱城控股、公司员工、社区居民等共同组成的爱心力量向湖北省及项目所在地慈善机构捐赠善款330余万元,用于疫区疫情防控工作以及医疗工作人员和居民们急需的各项物资与防护用品采购。同时大爱美好社区养老、酒店、教育、农业、物业等业态员工也都日夜坚守一线,做好疫情防控的同时切实保障各项服务落实到位,保障大爱家人的安全与健康。

点评:大爱城控股从项目布局、产品设计再到配套建设,都是围绕长者及其三代家庭的核心生活需求为导向,打造全龄层、全配套的亲情健康大爱美好社区。疫情当前,大爱美好社区各业态员工全力以赴,在全天候防疫的同时,始终将保障美好服务放在首位,竭尽全力确保大爱三代家庭安全渡过疫情期,重启开心快乐的大爱美好生活。

05

北京民政局:发布星级养老机构名单

2月14日,北京市民政局发布《2019年度北京市星级养老机构名单》。截至2019年底,北京市星级养老机构已达339家,新评定星级养老机构139家,其中五星级4家,四星级9家,三星级9家,二星级99家,一星级18家。

点评:目前国内机构养老需求快速爆发,但市场上始终没有相对普及、知名度较高的品牌出现,没有能综合反映养老服务行业和养老机构质量水平综合指标的品牌体系。因此,确立符合市场需求的星级机构是关键一环,此举不仅能引导消费者更有针对性地选择适合自己的机构,也可以让监管部门在对养老机构进行管理时有标可依、实现真正的动态管理。

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