【一屏ideas】电商与实体不是对手,而是朋友

电商兴起后，就不断出现唱衰实体的声音，其实，它不但不会衰落，反而会因电商而迎来新的发展机遇。

类似于这种线上线下互相影响的情形，在其他领域也曾经出现过：比如最早人们是去剧场看演出、去影院看电影，后来出现了碟片、视频网站，更廉价也更方便，按理说影院剧院的生意应该受冲击而衰落，但现在却是越来越多的人走进电影院、剧院，花更多的钱，进行线下体验。再比如，以前都是到球场看比赛，有了电视转播、直播后，方便很多，花费也更少，但现场的观众并没有减少，反而是很多场馆都在扩建、涨价。电子书与实体书店的创新发展，也是这样。

所以线上和线下，是相互促进推动，而非对立。线上的便捷与低价，省下来的时间、金钱，终将在线下消费掉，因为人的本性就是追求娱乐和享受：试穿衣物的满足感、挑选实物的真实感、身临其境的体验感…这些都是电商所提供不了的、而人本性中又非常需要的享受欲。

所以，电商给实体提供了更多的消费时间和消费力，并推着它创新升级，短期低迷是因为实体商业没跟上时代的发展、需求的升级，只要能够给客户提供其所需的、所想的商品和服务模式，满足客户的享受欲，就必然是不可替代的。

历史上每一次传播工具的革新，都代表着一次阶级下移；而每一次商业的进步，则预示着一次消费的升级。

人物简介：

胡武昌：烟台排名前列批地产策划人之一，

山外山联合创始人，烟台地产二十年发展亲历者。（欢迎关注：yiping-huren）