2020年3月康养产业运营商品牌指数TOP30

搜狐焦点文旅 2020-04-23 15:18:59
用手机看
扫描到手机,新闻随时看

扫一扫,用手机看文章
更加方便分享给朋友

2020年3月,全球疫情爆发使康养产业再次处于风口,“以养为主”的康养项目和康养旅游成为重点倾斜的板块。康养企业在全面支持抗击国内疫情的同时,也将援手伸向海外,积极践行社会责任。 3月中国康养产业运营商品牌指数正式对外发布。企业将如何出奇制胜?烽火狼烟,一触即发!

(注:目前月榜数据仅针对已收录在数据库内的样本,如果你的企业及项目还没有被我们收录,可以在本篇文章下进行留言。)

康养运营商榜单解读

总体格局

2020年3月,在国内疫情基本控制、全球疫情爆发的大背景下,疫情的冲击使得人们对于“健康”的认知再次提高,人民日报、央视等央媒多次聚焦康养产业,多家企业荣获提名。

除了传统养老之外,健康社区、康养小镇等将获得更大的市场份额和爆发性增长。本月,“以养为主”的康养产业项目和康养旅游成为重点倾斜的板块。

同时,大健康产业运营商驰援的脚步也依旧匆忙,多家企业向疫情较为严重的国家和地区伸出援手,充分发挥康养企业健康医疗优势,捐赠医疗防护物资、输出国内抗疫经验。

3月份中国康养产业运营商品牌指数前三名分别是泰康人寿、绿地集团、九如城。

数据分析

3月中国康养产业运营商品牌指数平均分为81.04,较上月80.4略有上升;TOP10门槛值也较上月83.14回升至83.81。

本月榜单总体格局变动不大,不少企业陆续抢滩康养,新鲜血液不断。

由于疫情带来了行业新风口,康养产业整体态势较好,各地运营商在抓好防疫工作的同时,也陆续启动了 2020 年各自的重大项目。

康养运营商榜单解读TOP1泰康人寿

上榜理由

作为“大健康”产业的领军企业,泰康积极践行社会责任,在全面支持抗击国内疫情的同时,也将援手伸向海外,第一时间分享资源以解燃眉之急。3月16日,泰康联合武大校友企业家联谊会向韩国捐赠的4.5万件医疗防护物资到达仁川;3月21日,泰康响应美国西奈山医院求助,两天锁定100多万只口罩;3月13日,应法国卫生界所求,泰康医院专家视频连线为当地抗击新冠疫情提供专业意见,输出国内经验;此外,泰康还与众多爱心企业共同发起“全球人道主义援助计划”,援助疫情较为严重的国家和地区,如伊朗、意大利、德国等,捐赠核酸检测试剂、防护服、医用隔离面罩及口罩等亟需的防护物资。

从对国内疫情的积极抗击,到与中国爱心企业的全球援助,泰康人寿的每一步都体现了企业的社会担当与责任,在国内乃至世界树立起良好的品牌形象,凸显了泰康的品牌热度。

TOP2绿地集团

上榜理由

绿地集团本月在多维度均有抢眼表现。项目方面:3月24、25日,南京溧水中国中医健康养生产业园落地,计划总用地面积近2000亩,内容涵盖中医药创新研发、教育科普、康复养生、健康服务、康养度假等多种业态;舆情方面:获中央电视台先后两次从不同角度对绿地支援疫情前线及重大项目复工所取得的成果所作专题报道,并均给予充分肯定;线上活动方面:先后开设了“绿地健康说”健康系列课堂、绿地康养“神游神州”旅居直播、绿地康养“健康养生堂”直播等,紧抓疫情期间国民痛点,普及健康知识、推广康养旅居产品。

TOP3九如城

上榜理由

自新冠疫情爆发以来,九如城集团就义无反顾地投入国家抗疫战斗中去,不仅捐赠了大量救援物资,大批员工也挺身而出、纷纷请战。3月10日,中国非公立医疗机构协会通报表扬九如城集团援鄂康养护援队;3月17日,中国康复医学会印发《关于表扬新冠肺炎疫情防控先进集体和先进个人的通报》的通知,九如城集团荣获中国康复医学会“新冠”疫情防控先进集体称号;3月21日人民日报邀请九如城集团董事长谈义良在战疫前线作客直播访谈,分享第一时间率队驰援武汉一线抗击疫情经验、中国民政史上养老服务第一次跨省支援亲身体验。九如城团队逆行出征,支援各方,获得了社会各界的认可,展现了企业的责任与担当,也带动了品牌指数的提升,位居本月康养榜单第三位。

TOP4太平康养

上榜理由

本月太平康养凭借在品牌曝光、行业认可的优异表现,居于康养榜单第四位。在疫情防控的关键时期,太平康养围绕于项目抗疫服务与社会责任感传播,不断创新宣传手段、方式和方法,助力应对新冠肺炎疫情防控工作。旗下项目“梧桐人家”因疫情期间优质的服务和不懈地坚守收获全体入住长者自发送来的四面锦旗,品牌口碑可见一斑。旗下官微也将疫情防控的相关要求、科普知识、注意事项等融入日常品牌宣传中,位居康养官微第三名,取得了良好的社会宣传效果。

TOP5恒大健康

上榜理由

本月,恒大健康线上发布了2019年全年业绩,公司多项核心指标实现稳健增长,其中恒大养生谷作为大健康产业的主要产品,成为恒大健康业绩增长的重要原因。截至2019年末,恒大健康已在三亚、西安、南京、沈阳、呼和浩特等城市布局23个恒大养生谷,数量同比翻番,未来三年计划实现布局70个。一系列指标和战略利好,使恒大健康在本月的品牌价值迎来增长,未来,随着恒大养生谷在全国落地,有望推动恒大健康业绩持续实现高增长。

除了以上企业,本月其他企业也在媒体曝光上有所表现的如:

燕达房地产丨燕达国际健康城获批建设国家级社会管理和公共服务综合标准化试点

生命人寿大事件!粤港澳大湾区50余家媒体聚焦河源巴伐利亚

中国平安平安养老拟募资100亿投资PPP项目 与华夏幸福加强合作

.......

康养运营商微信公众号品牌指数TOP10

就3月中国康养产业运营商微信公众号TOP10发布情况来看,十强公众号日均发文0.78篇,较上月0.79篇略有减少。TOP20公众号的头条平均阅读量约为1291次,较2月2491的阅读量文章质量下滑明显。

随着国内疫情的基本稳定,线上发声不再是运营商保持品牌活跃度的唯一方法,康养企业开始将工作重点由线上向线下逐步倾斜,公众号运营较上月有较为明显的减弱。

对于康养运营商而言,“战疫”依然是公众号的核心主题,围绕这一主题“海外抗疫”、“智慧服务”、“英雄归来”等成为主要关键词。此外,各地康养项目也在本月陆续启动,成为当月阅读量的重要抓手。

本月康养产业

动态

评述

01

绿地集团:建2000亩中医康养产业园

3月24、25日,绿地控股与江苏银行先后签约全面战略合作和落地南京溧水中国中医健康养生产业园。该项目拟选址在南京市溧水区无想山南麓,计划总用地面积近2000亩,开发内容涵盖中医药创新研发、教育科普、康复养生、健康服务、康养度假等多种业态;引进上海药材、贵州药材、雷允上、南京中医药大学本科生实践基地等品牌资源;计划一年内全面开工,三年内初具规模,五年内全面建成。点评:2017年10月绿地集团成立绿地康养产业集团,计划两年投资400亿元布局康养产业。此次计划建设的中国中医健康养生示范区,是绿地打造“健康中国”示范样本的重要一笔,项目建成运营后,预计将带来中医药康养客流超100万人次,导入产业人口2万人、常住人口3万人,形成税收约2亿元。02

鼎瓯集团:北纬29°康旅示范小镇落地重庆

3月14日,一场以“北纬29°OK(瓯客)生命住区”为主题的线上媒体发布会落地举行,这标志鼎瓯集团中国大健康产业样本落地重庆。小镇地处重庆綦江高庙坝,总面积约4500亩,建筑规模约170万方,总投资约110亿元,整体规划为一镇8区,分别是:儿童游乐区、热门打卡游乐区、欧风浪漫花街、版画艺术小镇、崖边康养住区、云边康养住区、林边康养住区和坝上康养住区,除了满足基本的避暑需求外,更全面构建了全方位全龄段全季候的大健康服务。

点评:北纬29°康旅示范小镇是目前重庆最近的大型高山康养主题度假项目,也是目前重庆唯一的真正意义上的康养主题度假项目,预计将于今年五一期间正式亮相,届时重庆将新增一处第三极休闲、旅游、康养圣地。03

宝能集团:再造国际级康养项目

近日,广州市黄埔区长岭居岭福车辆段YH-A3-8地块,由宝能集团以154683万拿下接手。该项目定位为辐射粤港澳大湾区的高端医养结合型康养项目,规划建设一家超2000张床位,按国际一流标准建设的综合医院,将引入国内顶级医疗集团合作运营,并打造国际顶级医学中心和国际顶级老年康养社区。

点评:凭借旗下的保险业务,宝能可以较好地介入到大健康产业,形成“保险-医疗-养老”的生态闭环。而在其官网,该目标如今已经提高到 “未来5-10年将在全国兴建30家以上大型三甲综合医院、专科医院及高端医养结合项目,养老机构床位达到万张以上规模。” 事实上,为了达成这个目标,近年来姚振华赴各地考察签下多个医疗项目。数据显示,在前海人寿102笔对外投资中,涉及大健康项目的投资有13笔,均为100%持股,项目分布在深圳、西安、海南万宁、南宁等城市。

04

生命人寿:粤港澳大湾区50余家媒体聚焦巴伐利亚

3月31日,中国河源·巴伐利亚庄园“教育新城,康旅庄园,致敬抗疫英雄,感恩大爱无疆”新闻发布会暨“无处不运动,无处不康养”开园康旅体验活动在河源巴伐利亚庄园举行。惠州市委宣传部副部长邓真、庄园总裁何艇、执行总裁万言等相关领导及来自人民日报、南方日报、广东广播电视台、中国旅游报,和来自粤港澳大湾区的广州广播电视台、深圳电视台、深圳特区报、自媒体、旅游达人等50余家主流媒体嘉宾参与活动。会上,确定了“教育新城、康旅庄园”的总体定位,并推出抗疫英雄及革命烈士子女、粤北山区宏志生2020年入读广大附中河源巴伐利亚庄园学校学费全免、庄园作为深圳抗疫战士疗休养接待单位、游客免费体验“康旅庄园”及抗疫英雄专享特惠最低公寓购房的四大政策。

点评:巴伐利亚庄园是河源市三张国家级名片之一,是河源康旅的龙头企业,从2010年落户到2020年3月,已经投入74.5亿建设,在文旅、教育、康养、体育等诸多方面都取得了重大成果和不斐成绩,受社会各界高度评价。此次确立的“教育新城,康旅庄园”的新定位,还将助力其进一步成为河源教育的新名片,研学旅行的新景点。

05

大爱城控股 :乘政策之势,未来发展可期

3月17日,《北京市通州区与河北省三河、大厂、香河三县市协同发展规划》发布。作为北三县唯一省级健康小镇,香河大爱城打造以健康养老产业为核心的全龄层全配套健康美好社区,形成养老、教育、健康、生活、生态完整服务体系,成为区域承接非首都功能疏解的社会化养老创新示范基地。依托香河大爱城项目产业基础,香河组团初步形成健康养老产业生态圈。

点评:大爱城控股抓住发展机遇,结合自身现有产业资源全面符合京津冀协同发展战略要求的优势,立足香河区域资源禀赋、区位功能和发展基础。随着发展规划的推进实施,相关重点项目也将获国家支持得以快速发展,大爱城控股打造的全龄层全配套亲情健康美好社区,也必将乘承接北京非首都养老功能疏解、促进健康养老产业转型升级之势腾飞。

声明:本文由入驻焦点开放平台的作者撰写,除焦点官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表焦点立场。