中国房地产品牌价值研究报告发布 行业下半场产品力最为重要

焦点地产新闻 2019-09-11 20:08:47
用手机看
扫描到手机,新闻随时看

扫一扫,用手机看文章
更加方便分享给朋友

2019年9月10日,由中国房地产TOP10研究组主办的“2019中国房地产品牌价值研究”成果发布会在北京雁栖湖会议中心隆重举行。“2019中国房地产品牌价值研究”与“2019中国房地产服务品牌价值研究”是中国房地产TOP10研究组对中国房地产行业优秀品牌企业群体的又一次客观、公正和全面的最新评价。

2019年9月10日,由中国房地产TOP10研究组主办的“2019中国房地产品牌价值研究”成果发布会在北京雁栖湖会议中心隆重举行。“2019中国房地产品牌价值研究”与“2019中国房地产服务品牌价值研究”是中国房地产TOP10研究组对中国房地产行业优秀品牌企业群体的又一次客观、公正和全面的最新评价。

报告指出,行业领导品牌企业聚焦房地产主航道,围绕核心业务资源加速资源整合,升级运营模式,品牌示范作用凸显。其中,万科、恒大集团、碧桂园、融创中国等企业聚焦房地产开发主业,加速战略的转型升级,紧抓城市群和都市圈发展利好,以高品质赢得市场,品牌影响力不断增强。

此外,2019年的中国品牌企业正在呈现以下特点:第一,品牌奠定业绩增长基石,品牌价值提升37.13%;第二,轻资产运营凸显品牌溢出效益,立体化延伸拓展品牌张力;第三,多维平台传播品牌文化,有效提升品牌认知度与忠诚度;第四,形象管理加速品牌IP化,科技赋能品牌管理与应急机制。

物业服务企业品牌所呈现的特点是,第一,资本青睐助推品牌价值创新高,房企赋能提升品牌效益;其次,规模与业绩促进品牌价值提升,品牌效应推进市场化拓展进程;第三,品质服务铸就品牌实力,内外兼修提升品牌三度;第四,加强品牌创新与维护,“线上+线下”实现品牌高效传播。

销售服务品牌企业所呈现的特点是,第一,深布局挖潜力扩营收,丰富品牌内涵提升品牌价值;第二,积极打造高标准、全方位服务,助力品牌三度提升;第三,业务合作扩大品牌知名度,围绕核心品牌延伸,发展壮大品牌力量;第四,聚焦客户关系加大品牌投入,多举措传播扩大品牌影响力。

德杰集团副总裁雷冰表示,行业下行周期,打造独特IP显得尤为重要,以德杰集团为例,目前德杰已经在西安、贵阳等地广泛布局了“地产+医疗”的项目,打造了三甲级医疗机构,并配备了专业的医疗团队,规划“地产到哪里,医疗就到哪里”,独辟蹊径加上良好的服务,才实现了异军突起。

金侨控股董事、高级副总裁贾丁表示,优质品牌于企业和消费者而言是一张名片,也是一种稀缺资源,打造一个优质品牌,需要几十甚至上百年时间积累、品质沉淀和市场认可,才能做到源远流长,作为区别于同类竞争产品的重要标志,房地产企业品牌价值也需要不断的深挖、提升、创新和扩大,才能实现永恒发展。金侨也在尝试和探索,升级品牌发展战略,建设完整的品牌管理体系,制造与运营品牌,将品牌传播的途径不断内化延伸等,以提升品牌价值。

河南东方今典房地产集团有限公司总裁胡长龙认为,产品力的竞争是行业下行周期下最主要的竞争,即便整体市场下滑,但只要公司产品具有良好的口碑,并且在深耕的城市中一定有市场,便具有更强的竞争力。作为专业的产城融合运营商,东方今典集团一直以产业发展为核心驱动力,以城市运营为愿景,打造先进产业集群,建设幸福宜居城市,并依据“一城一策”,从规划、建设、投资、招商、运营等全方位为区域经济发展提供一体化解决方案,在政府主导下全面推动地方产业发展和城市建设。截止目前,东方今典集团已在天津、重庆、河南、河北、云南、陕西、新疆、宁夏、江苏等多个省、自治区和直辖市投资、建设、运营项目57个,累计投资已达2000多亿元。

此外,中国房地产TOP10研究组在房地产开发企业品牌价值研究的基础上,评价产生了中国房地产公司品牌、中国房地产产品品牌和中国特色地产品牌等领先品牌。并在房地产服务企业品牌价值研究的基础上,评价产生了中国物业服务领先品牌、中国物业服务特色品牌和中国房地产销售服务领先品牌。

声明:本文由入驻焦点开放平台的作者撰写,除焦点官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表焦点立场。