陈阳:疫后旅游消费企稳复苏 短途游盛行 涌现旅居新形态

倡导美好生活新方式，引领旅居度假新体验。5月19日，由狐椒文旅、凯撒旅游联合主办的2021第二届全国度假旅居节暨中国度假旅居白皮书发布会在北京搜狐媒体大厦圆满举行。本次活动由搜狐焦点、焦点研究院联合主办，搜狐号、搜狐旅游、搜狐视频协办，指导单位为中经汇文旅小镇专委会。

焦点研究院院长 陈阳

焦点研究院院长陈阳参加了本次活动，并发布了《中国度假旅居白皮书》，从五大方面对中国度假旅居产业进行了分析解读。

旅居行业的发展进入精细化运营阶段

陈阳表示，在产业模式及实践视角下的旅居，是指以旅游为目的，连续在非工作和生活的城市或环境停留居住1个月以上；或至少在单一旅游目的地停留2天以上，并以参与者的心态融入和体验当地的生活方式与文化。

陈阳称，从特征上看，旅居具有明显的“人地”特征。“人”是旅居的核心，而“地”指位于不同地理位置的旅居目的地。为了满足人的需求，需不断探索各种类型与属性的旅居目的地，这就使旅居具有明显的“服务驱动”性质，并从“旅而有居”逐渐过渡到“旅而优居”。从模式上看，旅居可以划分为乡村旅游、酒店式公寓、民宿、养老基地和旅居交换等五种模式，每种模式分别对应不同的消费特点与消费人群。

疫情过后旅游市场需求反弹 旅游消费企稳复苏

陈阳介绍，旅行需求的基础是普通百姓的收入和消费能力，疫情过后，整个国内经济的发展稳中向好。据统计，从2013年到2020年，城镇居民的人均可支配收入逐年上升。而就人均消费支出而言，去年因为疫情的原因，消费有所下降，但整体仍呈现上升态势。 “能赚会花”为包括旅行在内的教育、文化和娱乐消费支出奠定了坚实的基础。

从全国旅游市场现状来看，疫情过后需求反弹，旅游消费企稳复苏。突如其来的新冠肺炎疫情，尽管对全国旅游市场造成重创，但并没有改变全国旅游市场的基本面，更没有改变普通百姓在旅行上的强劲需求。从数据上看，2020年国庆、中秋“双节”假期国内旅游人数和旅游收入均有明显提升，国内旅游人次达6.37亿，恢复至2019年同期的79%；国内旅游收入达4665.6亿，恢复至2019年同期的69.9%。

从区域旅游市场表现来看，疫情冲击旅游行业，各区域旅游市场规模呈现不同幅度的下降，却也致使旅行需求释放得更为现实、目的性更强，区域旅游市场表现开始出现分化。这种分化体现在新冠肺炎疫情爆发前，旅游资源特点鲜明、远离城市群或中心城市的旅游目的地，旅行需求较为旺盛，旅游市场表现也相对良好。而在新冠肺炎疫情爆发后，城市群、都市圈周边的短途游盛行，坐落于都市圈的省份旅游市场往往有良好表现，这是疫情限制长途出行、旅行需求被迫转向近郊或近途所导致的结果。

从旅游住宿行业的表现来看，陈阳称，目前国内旅游住宿市场整体情况规模可观，前景向好。考虑到新冠肺炎疫情对全国旅游市场的冲击，2020年全国旅游饭店客房收入预期将有所下降，但受益于经济的持续回暖，旅游住宿行业总体上仍将保持大规模、高质量的发展态势。而随着旅行消费人群在年龄、收入、消费习惯等方面发生变化，新的旅居形态正在涌现，其中新兴的民宿和露营地具备很强的代表性。

全国旅游消费企稳复苏 短途游盛行 涌现旅居新形态

陈阳表示，根据搜狐焦点研究院统计，中国旅行需求在年龄分布上，呈现出鲜明的“葫芦”形特点，超四成的旅行需求来源于年龄50岁以上人群。简言之，中年比青年爱玩。在性别上，女性比男性更“爱玩”，对旅行需求更为关注。调查还显示，经济越发达，其旅游意愿更旺盛，旅行需求更迫切。这其中，40%的旅行需求发端于北京。经济发达、经济活动较活跃的华东和华中地区，旅行需求也占总量的12%和10%。

此外，需求人群方面，家庭出行正成为旅行需求的主力；单人出行的比例不高，但近年来有上升趋势，且与家庭生活“个体化”趋势一致，反映出旅行需求新特点。需求时间方面，出行时间的碎片化和短促性，导致对旅居产品的要求发生新变化，在出行方式的选择上也更加追求便捷性。

从旅居需求当前的特点和表现上来看，出游方式上，自助出行成为越来越多旅行需求的选择。目的地选择上，除“向山”、“看海”的优选之外，旅行需求在旅游目的地上的选择正在追求新的、强烈的地缘性，选择“当前常住城市周边”旅行的需求占相当比例。

旅居标杆企业及标杆项目纷纷亮相 助推旅居产业多元化发展

陈阳介绍，目前国内较为知名的旅居企业有产品力先进的行业品质标杆融创集团、深耕绿色发展的中国绿发以及专注于文旅产业小镇开发运营的伟光汇通，标杆企业纷纷在行业内打造出了明星项目。

旅居行业需求侧及市场供给侧 呈现多元化、精细化发展趋势

首先，后疫情时代旅居人群结构分化。调查显示，大众消费人群偏爱近郊微度假，中产人群往往兼顾闲居与置业，银发人群则更追寻康养式旅居。

其次，热门旅居地将承载行业发展的新未来。未来赢得市场的旅居产品，将以“海、林、山、湖”等元素为基础，有特色、有文化、有品质、有配套，更有情怀。空间分布上，呈现“网状展开、多点分布”的特征。

再次，拥有高效引流的强主题IP及IP内容孵化、迭代能力，对于旅居产品而言具有巨大效能。热门旅居地未来将在夯实城市IP的基础上，运用创意设计、艺术表达等方式挖掘和融入城市元素，打造有匠心、有独到之处的IP旅居产品。

最后，陈阳提及，专业运营已经成为旅居产品制胜的关键。从运营特色的确定到运营节点的规划，再到后期入住及后续维护，运营者需要在多个环节迎合客户需求。若想获得持久的发展，旅居运营商们要不断提升运营效率，强化内容运营，并及时灵活地调整运营策略。