2020年3月中国特色小镇运营商品牌指数TOP50

搜狐焦点文旅 2020-04-23 15:20:37
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2020年3月,各地特色小镇基本实现全面开放,“云直播”、“云签约”、“医护人员免费”、“踏春赏花”等成为本月关键词。 3月中国特色小镇运营商及项目品牌指数正式对外发布。企业将如何出奇制胜?烽火狼烟,一触即发!

(注:目前月榜数据仅针对已收录在数据库内的样本,如果你的企业及项目还没有被我们收录,可以在本篇文章下进行留言。)

小镇运营商榜单总览

总体格局

本月,运营商榜单出现“大洗牌”,疫情之下公众对于健康的需求和关注空前提升,康养小镇呈现重大利好。

文旅类小镇也在本月基本实现全面开园,推出“踏春赏花”等系列活动,吸引不少本地游客共度暖春,同时,致敬医护工作者发出免票体验邀请也成为行业普遍动作。

科技、产业类小镇也纷纷打出复工复产组合拳,“云签约”、“云直播”等多地联动的创新方式饱受推崇,在防控疫情的同时拓宽了营销的传播渠道。

本月运营商榜单前三分别为华中集团、绿地集团、华侨城集团,头部格局出现明显变动,华中集团成为本月最大黑马;

项目榜单前三分别为乌镇、灵山小镇·拈花湾及丹寨万达小镇。

数据分析

3月中国特色小镇运营商品牌指数平均分较上月78.78略降至78.71,TOP10门槛值较上月88.71略降至88.63。中国特色小镇项目品牌指数平均分较上月82.05降至81.97,TOP10门槛值较上月84.84略降至84.76。

品牌指数总体变动不大,略有下降趋势主要源于本月各运营商基本实现复工复产,相较于2月整体相对沉寂的小镇行业而言,3月线上线下多方面的品牌发声再一次拉开了各梯队运营商间差距。

小镇运营商榜单解读TOP1华中集团

上榜理由华中集团成为本月最大黑马,首次位居小镇运营商榜单首位。这一方面源于疫情之下公众对于健康的需求和关注空前提升,作为康养小镇开发的先行者,华中集团再一次站在了时代的风口;另一方面,华中集团凭借高质量和优质口碑在3月斩获四项文旅大奖,行业认可度及品牌效力得到进一步提升,未来,华中集团还将聚焦新的康养产品为旅游业回暖蓄势,康养旅游有望成为旅游市场恢复的突破口。TOP2绿地集团

上榜理由

绿地集团本月动作频频。3月31日,绿地集团成功摘获贾汪2020-11、12、13地块,截至目前项目合计获取用地775.32亩,绿地运河小镇以恢弘体量启幕徐州新篇。3月21日,绿地安南小镇国家AAA级旅游景区运营签约仪式圆满成功,签约仪式获超1万人在线观看。同时,绿地卢塞恩小镇也强势开启“樱花季”、绿地安南小镇芝樱花抖音爆红,举办“南昌首届芝樱花旅游节”……多方位的品牌发力,使绿地集团晋升第二宝座。

TOP3华侨城集团

上榜理由

3月,华侨城旗下各小镇已陆续开放,打出了一套复工复产的组合拳。3月16日,甘坑客家小镇IP“小凉帽”系列动画第一季《小凉帽之白鹭归来》登陆广东少儿频道,并在腾讯、优酷、爱奇艺等主流平台持续热播;3月29日,2020天府古镇(春季)旅游节正式启动,活动周期持续两个月,囊括了清明、“五一”小长假和“5·19”中国旅游日等节点,华侨城旗下洛带古镇、安仁古镇、黄龙溪古镇均积极参与其中,并分别推出“洛带古镇2020客家文化旅游节”、“黄龙溪古镇国风花环艺术季”和“安仁古镇第三届非遗大师走进安仁活动”。多方位的品牌传播,在提升华侨城品牌热度的同时也带动了旅游人气和旅游消费,助力文旅小镇快速“破冰”。

TOP4伟光汇通

上榜理由

伟光汇通本月的亮点主要集中在疫情舆论方面,旗下锦绣古镇、零陵古镇、曹魏古城、定远古城、金山古镇、滦州古城、田州古城、彝人古镇等全部加入“天使归来春暖花开”计划,向一线医务工作者发出免费游览邀请函,在向医务工作者致敬的同时,提升了舆论口碑受到广泛关注。曲靖爨文化小镇、芒市傣族古镇项目等也同期得到了稳步推进。

TOP5建业集团

上榜理由

建业旗下中原文化之足球小镇、电影小镇都在本月迎来开园,并对全国医护人员开启免费游玩体验。其中电影小镇还推出了一系列升级版作品:卓别林主题演艺秀、枪战演艺《刺杀行动》和歌舞片《影视人物秀》等。值得一提的是,该项目官微3月发文平均阅读量高达3.1万,其中单篇文章《官宣:电影小镇年卡来了》最高阅读量突破5.7W+,足以预见3月28日小镇恢复开园后游客量将迎来爆发期。

除了以上企业,本月其他企业也在媒体曝光上有所表现的如:

蓝城集团丨十年百镇再下一城,蓝城小镇落子乳山

鑫创科技丨2020“同创共赢”鑫创科技五城联动云签约大会成功举办

棕榈股份丨黄河岸边输出“棕榈股份生态城镇模式”

荣盛康旅丨守望相助 荣盛康旅十八般武艺实力“抗疫”

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小镇项目榜单解读TOP1乌镇 

上榜理由自2月26日恢复开放以来,乌镇东栅景区在3月迎来了游客踏春小高峰,并在3月28日迎来第一个旅游团队。在线下旅游经济逐步恢复的同时,乌镇通过推出“云端直播游乌镇”的方式进一步吸引社会眼球。桐乡市市委书记更以“一号导游”的身份带队桐乡各卫生医疗机构的医务人员代表踏青乌村,致敬感恩逆行者,并向全国医务工作者发出免票体验的邀请。通过这样全方位多角度,线上线上联动的方式,乌镇继续坐稳小镇项目榜第一宝座。TOP2灵山小镇·拈花湾

上榜理由拈花湾本月位列榜单第二位。作为文旅主题的度假区,拈花湾自3月6日开园后,就发起“樱花蝴蝶节”、“国风巡游”、“灵山祈福”、“夜樱水灯会”等多场活动,用丰富的线下活动带动品牌影响力。同时,其官微“沾花湾心度假”也凭借月发文11篇、平均阅读量5693位居项目公众号品牌指数第二位。TOP3丹寨万达小镇

上榜理由作为万达在全国的首个精准扶贫项目,丹寨万达小镇在3月表现亮眼。3月29日,央视《新闻联播》播出丹寨扶贫茶园春茶采摘;3月30日,《战疫情特别报道》讲述了疫情期间0感染的丹寨小镇及扶贫茶园开采春茶情况;近日,第三批中国少数民族特色村寨名单出炉,丹寨共上榜6个村寨……丹寨万达小镇连续两天被央视点名播报和荣誉名单的获得都将其品牌热度推向了新一轮的高潮,是名副其实的扶贫攻坚创举。TOP4成都黄龙溪古镇

上榜理由作为“天府第一名镇”,黄龙溪古镇每年接待游客人数达到近亿人次。自2月27日恢复开放以来,黄龙溪古镇游客人数不断刷新,并启动“2020天府古镇旅游节”,推出“古镇春赏图鉴”、“春日汉服秀典”、“赏春美食惠”和“LIVE艺术秀”四大春季主题活动。活动周期持续两个月,囊括了清明、“五一”小长假和“5·19”中国旅游日等节点。通过天府十大古镇之间的相互串联,形成声势浩大的宣传矩阵,在品牌指数方面颇有助力。TOP5杭州龙坞茶镇

上榜理由3月正值西湖龙井上市之际,今年的春茶节以“云上开幕、线上参与”的云模式开展,在央视新闻网、抖音、一直播、优酷直播、爱奇艺等多端同步直播,多渠道的直播互动在打开春茶销路的同时也扩大了龙坞茶镇的发声渠道。同时,当地茶农化身主播“云带货”的模式也让更多人了解到了龙坞茶镇的茶文化,成为本月茶镇品牌推广中的一大亮点。

除了以上项目,本月其他项目也在媒体曝光上有所表现的如:

无锡田园东方蜜桃村丨“云”赏桃花,蜜桃村点花祈福线上开启

嵊州越剧小镇丨名家草根齐献唱 战“疫”主题成主角 嵊州举行“云”越剧演唱会

中粮·祥云小镇丨大悦城控股中粮祥云地铁小镇项目获批武汉市2020年市级重大项目

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项目微信公众号TOP10就3月中国特色小镇项目微信公众号TOP10发布情况来看,十强公众号日均发文0.54篇,较上月0.90篇有明显减少。本月绝大多数运营商实现复工复产,线下活动陆续推出,线上发声不再是保持活跃度的唯一方法,发文频率明显降低。TOP10公众号的头条平均阅读量约为3221次,较2月2350的阅读量,文章质量明显提升。其中,以特色小镇“恢复开放”为主题的推文,收获最高阅读量,显示出社会对于此类文旅项目的高期待,预计本轮疫情结束后,市场需求将得到充分释放。3月,“云”模式成为公众号内容一大亮点,“云签约”、“云带货”、“云直播”等关键词频频出现在众多官微之上,成为此次疫情下的一大创新手段。值得一提的是,鸿艺集团旗下官微“客天下”凭借月发文29篇,总阅读量24W+领跑一众公众号,跃居本月微信榜榜首,为其品牌指数提升颇有助力。

本月特色小镇项目及运营商

动态

评述

01

万达集团:打造内江都市夜明珠

3月31日,内江市与万达集团签订合作协议,将打造以夜间经济为主的文化旅游小镇,预计2025年开业迎客。项目位于内江高新区高桥片区和东兴区南部新城,主题为“夜内江”,涵盖汉安湖、特色小镇、体育公园三大板块。其中特色小镇突出内江地域建筑特色,展现古风古貌,游客在此可观看到国家级非物质文化遗产资中木偶戏、四川艺术瑰宝川剧等极具地方特色的表演。同时,特色美食餐厅、电音酒吧、清吧业态以及cosplay、花车巡游等娱乐活动将为小镇增添无限活力。

点评:内江作为“成渝之心”,有着得天独厚的区位优势,是成渝发展主轴重要节点城市。万达小镇项目是内江融入成渝地区双城经济圈的示范项目,建成后保守预计每年可吸引市外游客200万人次以上,带来10亿元旅游消费收入。值得一提的是,以“夜内江”为主题的“内江万达文化旅游小镇”,可能成为成渝乃至全国破题夜间经济的项目。

02

鑫创科技:五城联动云签约

3月27日,鑫创科技携手各生态伙伴共同举办2020“同创共赢”云签约大会。此次签约大会利用云平台实现了五城联动,分别在北京主会场以及郑州中原创客小镇、大连鑫创国际健康科技小镇、湖州丝绸小镇、佛山鑫创AI国际科创智谷4个分会场同步举行,共有20余个涉及战略层面、信息产业、大健康、文创、AI等方面的项目实现集中签约。

点评:本次活动既是响应国家“统筹做好疫情防控和经济社会发展”要求的积极尝试,也是鑫创科技培育园区产业发展、激发区域发展活力的重要举措,各方同舟共济,助力地方政府稳就业、保增长。

03

华侨城:天府古镇旅游节启动

3月29日,以“踏春风·逛古镇·游绿道·忆乡情”为主题的2020天府古镇(春季)旅游节正式启动。本次旅游节将整合成都全市古镇文旅、民俗、非遗等板块特色活动,统一推出“天府古镇春赏图鉴”“天府古镇春日汉服秀典”“天府古镇赏春美食惠”和“天府古镇LIVE艺术秀”四大春季主题活动,华侨城旗下洛带古镇、安仁古镇、黄龙溪古镇均积极参与其中,并分别推出“洛带古镇2020客家文化旅游节”、“黄龙溪古镇国风花环艺术季”和“安仁古镇第三届非遗大师走进安仁活动”,为市民、游客打造出丰富多彩的最具成都味的古镇春色。

点评:华侨城通过统一形象包装,统一宣传营销,来参与打造的天府古镇文旅节会活动,活动周期持续两个月,囊括了清明、“五一”小长假和“5·19”中国旅游日等节点,让经历了疫情寒冬的人们感受春的温暖,从而大大拉动旅游人气和旅游消费,引发全民乐游古镇、打卡成都春天的热潮,助力文旅市场的快速恢复。

04

绿城小镇:龙井春茶节“云”上见

3月20日春分时节,2020云赏龙坞暨西湖龙井春茶节在龙坞茶镇的袅袅茶香中正式开幕。龙坞茶镇每年都会举办开茶节、茶博会等茶事活动,受疫情影响,今年的春茶节以“云上开幕、线上参与”的云模式开展,央视新闻网、抖音、一直播、优酷直播、爱奇艺等多端同步直播。现场,杭州市西湖区区委书记高国飞通过VCR视频为2020西湖龙井新茶代言;龙坞茶学院、中夏大隐城等六家优质企业进行签约入驻。

点评:疫情的影响下,如何保障春茶及时开采、顺利生产和稳定销售,是龙坞茶镇的一项重要工作,非常时期的“云直播”方式,为网友们普及介绍西湖龙井的茶文化的同时拓宽了销售渠道,打开了春茶的销路,对同类型的农业小镇具有借鉴意义。

05

蓝城集团:启卷乳山建海滨养生小镇

3月12日,蓝城颐和•威海桃花源项目签约仪式成功举办,乳山市人民政府与华东蓝城集团就中国银滩文旅康养田园综合型小镇项目合作达成协议。项目总用地规划空间约1万亩,建设用地约1700亩;计划总投资近百亿人民币,按5A级景区目标打造,分三期在5-8年左右建成;未来将建设成为集文化旅游、康复颐养、生态旅游、度假、农业观光为一体特色小镇。

点评:乳山作为“中国长寿之乡”,有21.7公里“中国最美海岸线”做远景,又有龙山文化遗址、道教养生理念、229项非遗文化等加持,对于发展大健康产业拥有得天独厚的自然人文优势。其作为2020年蓝城在小镇行业的开卷之作和银滩向成为名副其实的“东方夏威夷”转型的关键时期重点项目都具有重要意义。

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