洞察趋势 锚定未来 2022中国文旅行业趋势发布会成功举办

1月12日，由焦点研究院、狐椒文旅主办的2022中国文旅行业趋势发布会在北京搜狐媒体大厦成功举办。

本次发布会以“新文旅·新融合·新模式”为主题，探索文化产业高质量发展的时代要求。会上，焦点研究院发布了《2021文旅行业年度盘点及2022文旅行业趋势分析报告》，探索后疫情时代国内游新常态，构建跨业融合的泛旅游生态圈。狐椒文旅发布2022“向野生活”项目，打造100种全新旅居特别生活方式，同时对全国目的地进行分类推介，以新视角、新思路助目的地提升品牌影响力。

会上，搜狐旅游发布了2021全国县域旅游影响力百强榜单，并分享了众多优秀案例，为县域旅游高质量发展发展注入新思路和新动力。此外，现场还发布了2021年度文旅运营商品牌传播力Top10、2021年度文旅集团影响力品牌Top10、2021年四季时尚度假目的地Top10等行业榜样。本次活动支持单位为搜狐旅游、搜狐文化、搜狐城市。

鲍全胜：个性化消费市场+行业内在变革成为新文旅时代核心驱动力

搜狐焦点总经理 鲍全胜

搜狐焦点总经理鲍全胜作开幕致辞，并表示，红色旅游、乡村旅游、城市露营等新兴度假生活方式成为文旅行业的年度关键词，狐椒文旅作为搜狐焦点服务文旅行业的专业团队和品牌，近年来一直实践在行业一线，致力用更创意的表达与更高效的传播，提升人们对美好生活的向往。

鲍全胜指出，当下，大众的个性化消费需求，以及互联网、数字化对行业的内在变革已然成为新文旅时代的核心驱动力。他希望未来可以与合作伙伴共同做好三个核心关键，从而为整个行业打开更广阔的想象空间。排名前列，用年轻人喜欢的语言，生动的场景，来讲好文旅目的地的品牌故事；第二，结合科技手段，打造数字化营销玩法；第三，搭建私域流量池，沉淀属于狐椒文旅的专属粉丝营地。

陈阳：2022年文旅行业将呈现“稳、实、新、进、精”五大趋势

焦点研究院院长 陈阳

焦点研究院院长陈阳发布了《2021文旅行业年度盘点及2022文旅行业趋势分析报告》，内容包括2021年文旅行业总体运行情况、2021年文旅行业各细分领域运行情况、文旅行业年度新政解读等，并对2021年文旅行业十大热点、2021年文旅行业亮点项目进行盘点和解读，对2022年文旅行业的发展进行分析和展望。

陈阳表示，该报告提炼了2021年文旅行业十大关键词，包括Z世代新消费与新生活方式、周边短途游、主题乐园、数字文旅、冰雪旅游、离岛免税购物游、乡村旅游、研学旅行、红色旅游、城市更新。此外，该报告对2022年国内文旅行业趋势走向进行了分析，将呈现“稳、实、新、进、精”五大趋势走向。

胡琪悦：心生于野 身达远方 “向野生活”焕新四季度假生活方式

狐椒文旅总经理 胡琪悦

狐椒文旅总经理胡琪悦发布了狐椒文旅2022“向野生活”项目，并表示，狐椒文旅一直在做美好生活方式的传递者，也一直在引领全家庭四季度假生活方式，2022年，狐椒文旅联合国内高端品质目的地全新推出生活游创项目“向野生活”计划，分为“春野”、“夏浪”、“秋疯”、“猫冬”四季主题，打造百种全新生活方式，从休闲度假消费领域，通过KOL、KOC的讲述，到节庆专家的四季节庆推荐，以及向野计划四季出行地图指南的展现，通过技术和内容，更加真实地展现在地生活和消费场景。

胡琪悦指出，“向野生活”计划将通过“文化挖掘+内容赋能+资源开发+媒体传播”四轮驱动，让旅游成为一种时尚生活，让“让回归乡野，向野生活”成为一种文化追求，真正体会“此心安处是吾乡”的人文情怀。“向野生活”在打造旅居度假新玩法的同时，以新视角、新思路、新载体提升旅游目的地品牌影响力，赋能行业及企业以全新的面貌在“文旅+”的浪潮中突出重围。通过深度内容价值赋能文旅产业，是“向野生活”计划的核心出发点，也是狐椒文旅探索文旅行业发展所肩负的使命感。狐椒文旅期待在2022年与中国文旅行业有使命感的企业及文旅城市携手前行，共同开启文旅的“向野”新气象。

孙晓礼：数字科技强赋能县域文旅产业 孕育中国旅游新IP

搜狐旅游主编 孙晓礼

会上，搜狐旅游主编孙晓礼发布了《2021全国县域旅游影响力百强榜单》。孙晓礼表示，县域旅游发展应练好内功，创新产品、提升服务，尤其是目的地品牌形象的塑造和传播，抓住后疫情时代内循环为主的契机，努力实现县域旅游品牌影响力再上新台阶。她强调，数字科技对旅游业的强赋能，将成为未来县域文旅产业发展不容忽视的一条新赛道。

“乡村振兴下的文旅融合新趋势”论坛圆满举行

现场嘉宾：狐椒文旅主编 曹延（左） 焦点研究院院长 陈阳（右）

线上嘉宾：博鳌文创院合作中心主任、中建西北院文旅产业中心主任、陕西袁家村商业策划运营管理公司总经理 董珂（左）

四川峨眉山景区营销总监 何群（右）

在以“乡村振兴下的文旅融合新趋势”为主题的论坛环节，焦点研究院院长陈阳表示，纵观2021年，乡村振兴得到了良好的发展。焦点研究院在研究案例的时候，发现呈现出五花八门的情况，而且每个案例的地域属性很强。陈阳举例，浙江省湖州市德清县依托于自身固有资源实行了长年的规划。在规划的过程中，更多是以产业导入为主，营造自由的创作氛围，吸引了越来越多的外来人士共同进行乡村建设，形成了一个相对良性的循环。其次，一些乡镇也会通过文化IP的打造实现乡村振兴。在乡村IP发展过程中，要想将传统文化与现代生活恰如其分地连接，要尊重与了解在地文化，通过设计、跨界、破圈等创新产业和业态，并深谙细分市场运营。

博鳌文创院合作中心主任、中建西北院文旅产业中心主任、陕西袁家村商业策划运营管理公司总经理董珂线上参与了本次论坛。董珂表示，并不是所有的乡村都适合发展旅游，要因地制宜的发展结合自己优势的相关产业。乡村振兴战略的实施，未来将进入片区打造时代，主要在于政府投资平台主导战略实施、和袁家村这样专业的运营团队合作，由运营方牵头来主导整个产业链落地，保证项目后期可持续运营。他指出，袁家村经过十几年的探索实践，已经成功跑通了自己的乡村振兴模型。将旅游目的地打造，在地农民就业与特色农副产品品牌升级充分融合。有清晰的三带二带一的产业链条与产业逻辑。并通过相关合作社搭建实现共同富裕的典型。

董珂介绍，未来袁家村将重点发力社群的搭建和运营，拉通全国的文旅农副产品基地，让线下的农副产品可以通过线上卖至全国。同时也将文旅进行线上线下的融合，实现文旅和产业乡村振兴的融合。

四川峨眉山景区营销总监何群线上参与了本次论坛。何群表示，峨眉山是全国首批国家旅游综合试点县，近年来峨眉山因地制宜的制定了乡村振兴的总体规划，基于乡村的产业发展、宜居乡村建设、乡村旅游发展、乡村基础设施和公共服务设施建设等，进行了五大专项规划。何群指出，作为国内旅游景区网红打卡地，四川峨眉山探索出了一条“交通建设+乡村旅游+产业发展”的融合之路。2021年峨眉山的旅游数据的恢复到2019年的65%，明显好于国内的同类景区。从消费结构看，女性游客明显高于男性游客，女性游客占到54%。此外，峨眉山游客群体呈现年轻化，18岁到35岁的游客占比达到了48%。因此不难看出，峨眉山做一个传统景区，如今已经变得越来越美丽化和年轻化。

何群介绍，在文旅新业态下，峨眉山从三方面进行探索，排名前列，标准调整；第二，复游率；第三，路径。展望新的一年，何群称，峨眉山景区将主要发力三个方向，排名前列，乡镇振兴文旅主导；第二，研学旅游重点抓；第三，惠民旅游纵深行。

强强联手 狐椒文旅与博雅方略签约《乡村振兴专题研究课题》

狐椒文旅总经理 胡琪悦（左）

博雅方略文旅集团副总裁、博雅方略文化传媒有限公司总裁 刘丽艳（右）

为推动国内文旅业态转型升级，着力打造沉浸式小镇生活微度假产品，以乡村旅游高质量发展助力乡村振兴，发布会现场，狐椒文旅与博雅方略进行了《乡村振兴专题研究课题》战略合作签约。双方表示，未来将在资源共享、互惠共赢的前提下，发挥各自的先进优势，携手共同助力文旅行业发展，促进产业迭代升级。狐椒文旅总经理胡琪悦、博雅方略文旅集团副总裁、博雅方略文化传媒有限公司总裁刘丽艳签署了战略合作协议。

汇聚行业优秀力量 年度四大榜单重磅发布

为携手行业优秀力量，共同将全国文旅小镇的美好生活方式传递给更多用户，同时为文旅开发运营企业及上下游企业提供更优解决方案，会上公布了2021年县域旅游影响力排名前十、2021年度全国文旅运营商品牌传播力榜单TOP10、2021年四季时尚度假目的地TOP10、2021年度文旅集团影响力品牌TOP10四大榜样力量。

2021年县域旅游影响力排名前十分别为：浙江淳安县、浙江安吉县、福建武夷山市、江西婺源县、湖北恩施市、浙江桐庐县、云南大理市、四川峨眉山市、云南腾冲市、甘肃敦煌市。

2021年度全国文旅运营商品牌传播力榜单TOP10为：【融创集团】阿朵小镇、【华侨城】安仁古镇、【首旅集团】北京环球度假区、【阿那亚控股集团】阿那亚、【中青旅】乌镇、【曲江文化】大唐不夜城、【长隆集团】广州长隆度假区、【海昌中国】上海海昌海洋公园、【灵山文旅】金陵小城·燕集里、【复星旅文】三亚·亚特兰蒂斯。

2021年四季时尚度假目的地为：融创·阿朵小镇、楚雄彞风湿地文旅小镇、皇家驿站、芒市傣族古镇、实力融创·大理的小院子、济南华侨城欢乐荟、翠云山奥雪小镇、腾冲小院子·栖云间、京投发展·檀谷、ΜΟΜΛ当代·九华山莲花小镇。

2021年度文旅集团影响力品牌为：伟光汇通集团、融创文旅集团、金成集团、华侨城北方集团、博雅方略文旅集团、华侨城西部集团、万科集团酒店与度假事业部、北京山海文旅集团、万达集团、新华联文化旅游发展股份有限公司。

十四五期间，文旅产业承载着新时代人民美好生活和精神文化需求的重要内容，特别是在逐步形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”过程中，文旅产业在创新生产方式、激活消费潜力、改变生活方式等方面发挥优势，为“双循环”发展格局带来新的活力。

好风凭借力，扬帆正当时。面对文化产业高质量发展的时代要求，文旅产业加速积聚沉淀文化创造和科技创新的动能，进一步挖掘、保护、传承和发扬中华传统文化，加速文旅融合，打造文旅融合精品，让文化更富活力，让旅游更富魅力，推动产业提质升级。2022中国文旅行业趋势发布会的成功举办，为共同探索数字经济时代下年轻化旅居度假体验提供了更多可能性，为开创新时代下文旅产业的美好未来注入了新思路和新动力。