洞察趋势 锚定未来 2022中国文旅行业趋势发布会成功举办

狐椒文旅 2022-01-12 17:55:45
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2022中国文旅行业趋势发布会的成功举办,为共同探索数字经济时代下年轻化旅居度假体验提供了更多可能性,为开创新时代下文旅产业的美好未来注入了新思路和新动力。

1月12日,由焦点研究院、狐椒文旅主办的2022中国文旅行业趋势发布会在北京搜狐媒体大厦成功举办。

本次发布会以“新文旅·新融合·新模式”为主题,探索文化产业高质量发展的时代要求。会上,焦点研究院发布了《2021文旅行业年度盘点及2022文旅行业趋势分析报告》,探索后疫情时代国内游新常态,构建跨业融合的泛旅游生态圈。狐椒文旅发布2022“向野生活”项目,打造100种全新旅居独家生活方式,同时对全国目的地进行分类推介,以新视角、新思路助目的地提升品牌影响力。

会上,搜狐旅游发布了2021全国县域旅游影响力百强榜单,并分享了众多优秀案例,为县域旅游高质量发展发展注入新思路和新动力。此外,现场还发布了2021年度文旅运营商品牌传播力Top10、2021年度文旅集团影响力品牌Top10、2021年四季时尚度假目的地Top10等行业榜样。本次活动支持单位为搜狐旅游、搜狐文化、搜狐城市。

鲍全胜:个性化消费市场+行业内在变革成为新文旅时代核心驱动力

搜狐焦点总经理 鲍全胜

搜狐焦点总经理鲍全胜作开幕致辞,并表示,红色旅游、乡村旅游、城市露营等新兴度假生活方式成为文旅行业的年度关键词,狐椒文旅作为搜狐焦点服务文旅行业的专业团队和品牌,近年来一直实践在行业一线,致力用更创意的表达与更高效的传播,提升人们对美好生活的向往。

鲍全胜指出,当下,大众的个性化消费需求,以及互联网、数字化对行业的内在变革已然成为新文旅时代的核心驱动力。他希望未来可以与合作伙伴共同做好三个核心关键,从而为整个行业打开更广阔的想象空间。第一,用年轻人喜欢的语言,生动的场景,来讲好文旅目的地的品牌故事;第二,结合科技手段,打造数字化营销玩法;第三,搭建私域流量池,沉淀属于狐椒文旅的专属粉丝营地。

陈阳:2022年文旅行业将呈现“稳、实、新、进、精”五大趋势

焦点研究院院长 陈阳

焦点研究院院长陈阳发布了《2021文旅行业年度盘点及2022文旅行业趋势分析报告》,内容包括2021年文旅行业总体运行情况、2021年文旅行业各细分领域运行情况、文旅行业年度新政解读等,并对2021年文旅行业十大热点、2021年文旅行业亮点项目进行盘点和解读,对2022年文旅行业的发展进行分析和展望。

陈阳表示,该报告提炼了2021年文旅行业十大关键词,包括Z世代新消费与新生活方式、周边短途游、主题乐园、数字文旅、冰雪旅游、离岛免税购物游、乡村旅游、研学旅行、红色旅游、城市更新。此外,该报告对2022年国内文旅行业趋势走向进行了分析,将呈现“稳、实、新、进、精”五大趋势走向。

胡琪悦:心生于野 身达远方 “向野生活”焕新四季度假生活方式

狐椒文旅总经理 胡琪悦

狐椒文旅总经理胡琪悦发布了狐椒文旅2022“向野生活”项目,并表示,狐椒文旅一直在做美好生活方式的传递者,也一直在引领全家庭四季度假生活方式,2022年,狐椒文旅联合国内高端品质目的地全新推出生活游创项目“向野生活”计划,分为“春野”、“夏浪”、“秋疯”、“猫冬”四季主题,打造百种全新生活方式,从休闲度假消费领域,通过KOL、KOC的讲述,到节庆专家的四季节庆推荐,以及向野计划四季出行地图指南的展现,通过技术和内容,更加真实地展现在地生活和消费场景。

胡琪悦指出,“向野生活”计划将通过“文化挖掘+内容赋能+资源开发+媒体传播”四轮驱动,让旅游成为一种时尚生活,让“让回归乡野,向野生活”成为一种文化追求,真正体会“此心安处是吾乡”的人文情怀。“向野生活”在打造旅居度假新玩法的同时,以新视角、新思路、新载体提升旅游目的地品牌影响力,赋能行业及企业以全新的面貌在“文旅+”的浪潮中突出重围。通过深度内容价值赋能文旅产业,是“向野生活”计划的核心出发点,也是狐椒文旅探索文旅行业发展所肩负的使命感。狐椒文旅期待在2022年与中国文旅行业有使命感的企业及文旅城市携手前行,共同开启文旅的“向野”新气象。

孙晓礼:数字科技强赋能县域文旅产业 孕育中国旅游新IP

搜狐旅游主编 孙晓礼

会上,搜狐旅游主编孙晓礼发布了《2021全国县域旅游影响力百强榜单》。孙晓礼表示,县域旅游发展应练好内功,创新产品、提升服务,尤其是目的地品牌形象的塑造和传播,抓住后疫情时代内循环为主的契机,努力实现县域旅游品牌影响力再上新台阶。她强调,数字科技对旅游业的强赋能,将成为未来县域文旅产业发展不容忽视的一条新赛道。

“乡村振兴下的文旅融合新趋势”论坛圆满举行

现场嘉宾:狐椒文旅主编 曹延(左) 焦点研究院院长 陈阳(右)

线上嘉宾:博鳌文创院合作中心主任、中建西北院文旅产业中心主任、陕西袁家村商业策划运营管理公司总经理 董珂(左)

四川峨眉山景区营销总监 何群(右)

在以“乡村振兴下的文旅融合新趋势”为主题的论坛环节,焦点研究院院长陈阳表示,纵观2021年,乡村振兴得到了良好的发展。焦点研究院在研究案例的时候,发现呈现出五花八门的情况,而且每个案例的地域属性很强。陈阳举例,浙江省湖州市德清县依托于自身固有资源实行了长年的规划。在规划的过程中,更多是以产业导入为主,营造自由的创作氛围,吸引了越来越多的外来人士共同进行乡村建设,形成了一个相对良性的循环。其次,一些乡镇也会通过文化IP的打造实现乡村振兴。在乡村IP发展过程中,要想将传统文化与现代生活恰如其分地连接,要尊重与了解在地文化,通过设计、跨界、破圈等创新产业和业态,并深谙细分市场运营。

博鳌文创院合作中心主任、中建西北院文旅产业中心主任、陕西袁家村商业策划运营管理公司总经理董珂线上参与了本次论坛。董珂表示,并不是所有的乡村都适合发展旅游,要因地制宜的发展结合自己优势的相关产业。乡村振兴战略的实施,未来将进入片区打造时代,主要在于政府投资平台主导战略实施、和袁家村这样专业的运营团队合作,由运营方牵头来主导整个产业链落地,保证项目后期可持续运营。他指出,袁家村经过十几年的探索实践,已经成功跑通了自己的乡村振兴模型。将旅游目的地打造,在地农民就业与特色农副产品品牌升级充分融合。有清晰的三带二带一的产业链条与产业逻辑。并通过相关合作社搭建实现共同富裕的典型。

董珂介绍,未来袁家村将重点发力社群的搭建和运营,拉通全国的文旅农副产品基地,让线下的农副产品可以通过线上卖至全国。同时也将文旅进行线上线下的融合,实现文旅和产业乡村振兴的融合。

四川峨眉山景区营销总监何群线上参与了本次论坛。何群表示,峨眉山是全国首批国家旅游综合试点县,近年来峨眉山因地制宜的制定了乡村振兴的总体规划,基于乡村的产业发展、宜居乡村建设、乡村旅游发展、乡村基础设施和公共服务设施建设等,进行了五大专项规划。何群指出,作为国内旅游景区网红打卡地,四川峨眉山探索出了一条“交通建设+乡村旅游+产业发展”的融合之路。2021年峨眉山的旅游数据的恢复到2019年的65%,明显好于国内的同类景区。从消费结构看,女性游客明显高于男性游客,女性游客占到54%。此外,峨眉山游客群体呈现年轻化,18岁到35岁的游客占比达到了48%。因此不难看出,峨眉山做一个传统景区,如今已经变得越来越美丽化和年轻化。

何群介绍,在文旅新业态下,峨眉山从三方面进行探索,第一,标准调整;第二,复游率;第三,路径。展望新的一年,何群称,峨眉山景区将主要发力三个方向,第一,乡镇振兴文旅主导;第二,研学旅游重点抓;第三,惠民旅游纵深行。

强强联手 狐椒文旅与博雅方略签约《乡村振兴专题研究课题》

狐椒文旅总经理 胡琪悦(左)

博雅方略文旅集团副总裁、博雅方略文化传媒有限公司总裁 刘丽艳(右)

为推动国内文旅业态转型升级,着力打造沉浸式小镇生活微度假产品,以乡村旅游高质量发展助力乡村振兴,发布会现场,狐椒文旅与博雅方略进行了《乡村振兴专题研究课题》战略合作签约。双方表示,未来将在资源共享、互惠共赢的前提下,发挥各自的领先优势,携手共同助力文旅行业发展,促进产业迭代升级。狐椒文旅总经理胡琪悦、博雅方略文旅集团副总裁、博雅方略文化传媒有限公司总裁刘丽艳签署了战略合作协议。

汇聚行业优秀力量 年度四大榜单重磅发布

为携手行业优秀力量,共同将全国文旅小镇的美好生活方式传递给更多用户,同时为文旅开发运营企业及上下游企业提供更优解决方案,会上公布了2021年县域旅游影响力排名前十、2021年度全国文旅运营商品牌传播力榜单TOP10、2021年四季时尚度假目的地TOP10、2021年度文旅集团影响力品牌TOP10四大榜样力量。

2021年县域旅游影响力排名前十分别为:浙江淳安县、浙江安吉县、福建武夷山市、江西婺源县、湖北恩施市、浙江桐庐县、云南大理市、四川峨眉山市、云南腾冲市、甘肃敦煌市。

2021年度全国文旅运营商品牌传播力榜单TOP10为:【融创集团】阿朵小镇、【华侨城】安仁古镇、【首旅集团】北京环球度假区、【阿那亚控股集团】阿那亚、【中青旅】乌镇、【曲江文化】大唐不夜城、【长隆集团】广州长隆度假区、【海昌中国】上海海昌海洋公园、【灵山文旅】金陵小城·燕集里、【复星旅文】三亚·亚特兰蒂斯。

2021年四季时尚度假目的地为:融创·阿朵小镇、楚雄彞风湿地文旅小镇、皇家驿站、芒市傣族古镇、实力融创·大理的小院子、济南华侨城欢乐荟、翠云山奥雪小镇、腾冲小院子·栖云间、京投发展·檀谷、ΜΟΜΛ当代·九华山莲花小镇。

2021年度文旅集团影响力品牌为:伟光汇通集团、融创文旅集团、金成集团、华侨城北方集团、博雅方略文旅集团、华侨城西部集团、万科集团酒店与度假事业部、北京山海文旅集团、万达集团、新华联文化旅游发展股份有限公司。

十四五期间,文旅产业承载着新时代人民美好生活和精神文化需求的重要内容,特别是在逐步形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”过程中,文旅产业在创新生产方式、激活消费潜力、改变生活方式等方面发挥优势,为“双循环”发展格局带来新的活力。

好风凭借力,扬帆正当时。面对文化产业高质量发展的时代要求,文旅产业加速积聚沉淀文化创造和科技创新的动能,进一步挖掘、保护、传承和发扬中华传统文化,加速文旅融合,打造文旅融合精品,让文化更富活力,让旅游更富魅力,推动产业提质升级。2022中国文旅行业趋势发布会的成功举办,为共同探索数字经济时代下年轻化旅居度假体验提供了更多可能性,为开创新时代下文旅产业的美好未来注入了新思路和新动力。

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