【狐椒微课堂 | 第24期】李宪:海坨山谷的度假与运营

2020年“加长版”的国庆假期结束，很多人都选择到国内知名景点及文旅小镇旅游。据文旅部数据显示，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，实现国内旅游收入4665.6亿元。后疫情时代，国人的旅游度假需求急速上升，国内旅游市场也得到了全面复苏。相对于著名景点，特色文旅小镇为大家带来了全新的度假生活体验。

10月15日，狐椒微课堂邀请奥伦达部落·海坨山谷顾问兼商业运营总经理李宪为我们介绍奥伦达海坨山谷的运营体系，讲述如何打造理想中的度假小镇，助力特色文旅小镇创新发展。

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01陪伴才是真爱以价值理念引导生活方式

奥伦达，作为健康幸福生活方式服务商，传承上古黄老智慧，汲取太极阴阳哲学，以东方智慧和国际视野，构建健康与幸福的奥式生活体系。多年来奥伦达始终坚持坚持“资本同创、运营同创、文化同创、资源同创”的客户与企业间的同创模式，以“康养+”为战略，稳健发展。

奥伦达部落•海坨山谷，位于张家口赤城，占地60000亩，以运动医养为核心产业，延伸出运动康复、心身健康、专科医疗、冰雪运动、户外运动、手工定制、有机农牧、亲子教育、房车旅居、休闲度假等多种产业，打造中国的“瑞士圣莫里茨”。

奥伦达部落始终践行“五同”理念：同话、同好、同创、同享、同在，及“三大主线”：有机健康、艺术尊享、信仰与爱，致力打造心身健康产业，帮助人们在度假中解决健康问题。开建之初，海坨山谷就确定了“陪伴就是真爱”的核心价值观，旨在吸引那些在日常忙碌中忘记陪伴的高端群体。

文旅小镇售出的实际上是一种生活方式，生活方式是根据一种生活价值观去选择一种生活。海坨山谷践行的生活方式是奥式生活方式，意在让人们在生活中实现身心健康，在生活中获得美满与幸福。

奥伦达海坨山谷始终秉承“真爱、传承”的理念，让家庭的文化，落实到社群活动中。在海坨山谷中，你不仅会得到家人与朋友的陪伴，传递爱与关怀，最重要的是，能让自己的心灵得到放松，让心得到陪伴。

02以社群为核心不断创新运营业态

奥伦达部落海坨山谷已进入成熟运营期，两大网红级度假配套：亚洲较大房车酒店、北京较高1473咖啡馆，已经成为自带流量的度假打卡点。露营帐篷酒店、黑松林骑行主题公园、心动骑行馆、环山漫步道等项目均已盛装呈现。

北京较高1473咖啡馆之所以如此命名，是因为1470米的海拔+1米阳光+1米心动+1米情怀。沿着海坨山的林荫小路一路上来，山上的风景如一副美丽的画卷。

除了欣赏美丽的风景，独特的房车及露营体验，海坨山谷的奥式生活方式还需要更多的业态来支撑，需要更强大的运营来突破。2020年5月20日，奥伦达部落旗下排名前列小镇运营机构品牌“海坨云”正式成立，海坨云总经理夏照春和他的团队开始了对小镇新的布局和运营。

海坨云是母品牌奥伦达部落旗下一级品牌海坨山谷国际旅游度假区的文旅运营机构，秉承了创始人向水先生提出的五同核心理念，融合了健康与幸福生活方式服务商的定位，结合了海坨山谷文旅运营的实际状况，为了响应轻资产运营和便于推广海坨山谷文旅运营而成立的二级机构。为奥伦达部落品牌、大健康品牌对外输出提供样板支持。

海坨云一食堂作为海坨6、7月的重点项目，承载了众多愿景，食堂外里面沿用海坨瑞士优雅风格，同时兼备着健康与瑞士的元素，通过轻松、休闲的用餐环境，达成人与心身更近的交流。食堂外侧我们将呈现一个儿童游乐区，孩子们嬉笑游玩。促进奥伦达部落的凝聚，体现人文关怀，实现信任。

对餐饮如此重视，是因为奥式生活方式的排名前列位就是“吃”，海坨云总顾问李宪说，海坨山谷致力于让游客吃出品味，吃出质量，吃出健康。

以餐饮为核心吸引力，结合各类运动体验、住宿等，海坨山谷目前形成了一个业态上的小闭环，让游客在这里体验愉快的度假休闲时光。

除此之外，海坨山谷在社群服务上也做到了精益求精。美好生活艺术团、骑行联盟、野外穿越、白桦林音乐艺术节、海坨山谷音乐节、露营节等社团和活动让一群具有相同喜好的人，在这里得到陪伴。

03深挖文化IP打造中国瑞士小镇

奥伦达总部将海坨山谷定位为中国瑞士风情小镇，以高端全家庭休闲度假为市场定位，在建筑风貌上初具瑞士小镇风格。打造文化IP不仅要强调风格相似，文化和精神内涵建设也尤为重要。

在运作方式上，目前海坨山谷采取两种模式。一是搭建一个业主同创平台，业主共创出资，由奥伦达运营团队负责运营。二是通过多维度IP系统引入，搭建外部合作平台，海坨云负责总的运营服务，后续采取分成的方式，合作共赢。海坨山谷非常希望有志同道合，认可“陪伴才是真爱”理念的优秀合作伙伴，共建海坨。

未来海坨山谷也将深挖瑞士小镇文化IP，通过对相关业态的引进，吸引文化艺术爱好者，对小镇定位进行创新和升级。

海坨山谷秉持“陪伴才是真爱”的运营理念，在发展与创新中不断丰富业态，以社群运营为核心，各大项目体系为支撑，通过特色旅游度假活动的举办及不断创新，成为度假小镇的潜力股，为人们带来全新的度假生活方式，致力于打造瑞士小镇文化IP，助力度假文旅小镇未来发展。