2022年5月全国文旅运营商品牌传播力TOP30 | 曲江文化连拔头筹岭南股份次之

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2022年5月1日至5月31日

出品时间：2022年6月10日

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2022年5月，文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名前五的运营商依次为曲江文化（97.78）、岭南股份（97.32）、长隆集团（97.08）、阿那亚控股（96.91）和宋城演艺（96.76）。

本月，曲江文化“大唐盛世”系列主题数字藏品因于4月27日起正式上线。可以说，在实际出游行为频遭限制的情况下，数字藏品成功开辟了文旅场景的全新平行空间，因此受到聚焦，连续两月摘得榜单冠军。岭南股份则凭借黄姚古镇景区继推出”百家民宿免费住活动”以来，市场反响强烈，稳居本月榜单次席。长隆集团、阿那亚控股和宋城演艺跻身榜单前五。而像首旅集团代表项目北京环球度假区和海昌中国代表项目上海海昌海洋公园则因受京沪两地疫情影响，本月排名下滑明显。

另外，本月建业集团新增对外撤资，出售了河南建业实景演出文化发展有限公司的51%股权，由河南老家文化旅游发展有限公司接盘。另外，河南建业华谊兄弟电影小镇文化旅游产业有限公司股权结构也发生了变化。河南老家文化旅游发展有限公司持股90%，建业住宅集团（中国）集团持股10%。这一次的股权转让，意味着“只有河南·戏剧幻城”、建业华谊兄弟电影小镇正式易主，两大文旅项目归入河南国资旗下。

今年五一假期，襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷大型宇宙探索主题乐园，以国内首创的多个极具吸引力的设备项目、独特的主题风格和亲民游园花销，在国内一众特色主题乐园中脱颖而出，导致华侨城在五月份也备受瞩目。奇幻谷是华侨城的“第二宇宙”，作为华侨城集团打造的华中排名前列奇幻主题休闲旅游度假新城，“文化+主题”创意结合，是全新一代都市度假区示范品牌。

更多的运营商依旧在守正出新——在正道上坚守，在新趋势下创新。比如5月4日海昌海洋公园与Sunny World签署战略合作协议，双方将从项目合作、文旅业态及产业资源合作，以及联合拓展业务等方面开展合作；5月24日，深圳欢乐谷与迷你创想旗IP“迷你世界”签约并达成了长期战略合作。深圳欢乐谷与迷你世界联手，旨在构建新IP、新场景、新演艺、新娱乐、新体验、新商业和新业态，是在文旅融合的新时代背景下，不断深入挖掘、保护、传承和发扬民族文化。

而大部分文旅企业及文旅项目五月期间文旅数据表现不佳，除了是受京沪两地疫情的影响，还反映了旅游商家和消费者对今年五月旅游市场预期普遍不足。这也是企业与消费者对未来疫情发展形势的不确定，担心政府部门在因疫情对游客的出行、旅游等行为作出限制的表现。不仅受各地的防疫措施影响导致游客无法正常出行，叠加经济因素，五月之后能否迎来游客以及消费者的正式回归，恐怕还要打上一个问号。

文旅市场的热度降低，不仅反映了民众更偏向于存钱而非消费，还反映了消费结构正在发生变化——人们更偏向于把钱用在以基本生活消费为主的刚性消费上，而非以提高生活品质、文化娱乐旅游为主的弹性消费上。

虽然文旅市场热度呈同比下降趋势，但这毕竟是在经历了将近3个月全国性疫情中能取得的目前的成绩也属实不易。而就在这端午时期，各地宣布跨游省恢复及发放消费券，加大文旅市场扶持力度，相信不久的将来会有往日的热度。