阿朵小镇蓄势两月终登顶,华侨城中青旅稳居前三复星旅文闯入十强

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2021年11月1日至11月30日

出品时间：2021年12月3日

研究员：孔令怡

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11月，文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中排名前五的运营商依次为融创北京（98.09）、华侨城（97.87）、中青旅（97.42）、曲江文化（97.10）和首旅集团（96.96）。本月，融创北京区域集团凭借阿朵小镇开业两月以来的蓄势赋能，首登品牌传播力TOP30榜单榜首。华侨城凭借“海丝未来城”落地泉州台商投资区以及旗下欢乐谷集团在进博会上与加拿大SimEx签订战略合作协议等“大手笔”，在榜单中位居次席。中青旅、曲江文化和首旅集团也继续良好表现，分列榜单三至五位。复星旅文、海昌中国凭借在轻资产管理输出、绿色发展等方面取得的突破性成果，强势跻身榜单10强。此外，万科松花湖度假区2021-2022雪季鸣枪开板，助力万科首次进入榜单20强。

本月，各文旅运营商们延续了10月以来在逆势中迭代进化、破旧立新的表现，在年关将近之际依然保持着进取欲与探索力。其中，既有对于新项目的探索，如异地扩张的“阿那亚·象山海岸”，亦有对于新概念、新热点的探索，如开创排名前列“大唐元宇宙”的大唐不夜城以及将欢乐文化与电竞文化融为一体的天津欢乐谷。基于此，本月我们将重点解读具有自我革新力的文旅运营商，试图探究其如何在不同领域突破自我、锐意革新。

11月较具革新力运营商：融创（北京）

自10月1日正式开业迎客后，在两个月的时间里，融创·阿朵小镇将诗意生活带入了更多人的视野，并拥有着吸引外界一探究竟的魔力。在这种魔力风潮下，阿朵小镇终于摘得本月文旅运营商品牌传播力TOP30榜单的桂冠，令人欣喜。

阿朵小镇的“革新力”在于其重新定义了文旅小镇的生活方式，为小镇生活注入了更多的情感价值与精神价值，为都市人群打造了真实的“精神原乡”。在这个11月，小镇举办了“阿朵戏剧文化交流会”，著名话剧演员于震、郭奕君来到小镇，与朵民们进行了面对面深入交流，共同徜徉在文化艺术的天地。同时，一场主题为“邂逅心中阿朵·绘就美好生活”的阿朵写生之旅也在小镇开启，青岛画院知名画家莅临阿朵小镇，开展了为期四天的写生活动。画家们在描摹阿朵小镇诗意山水的同时，还感受了转山、听泉、祈福、抄经、禅茶等沉浸式艺术生活方式，将这场写生采风之旅升华为“归心之旅”。

阿朵小镇的“革新力”与青岛这座包容、创新的活力之城也十分相契。本月，在2021“时尚青岛”系列评选活动中，阿朵小镇以25万+的得票数获得排名前列，成为青岛较受欢迎的“时尚景点打卡地”。在这座汇聚、融合多元文化的城市里，阿朵小镇与青岛极地海洋世界、青岛啤酒博物馆、青岛故宫文创馆等共同入围“时尚景点打卡地”，一同造就了风情万种的城市印象。全新的旅居生活方式落定于北方开放创新之城，阿朵小镇也将在未来与青岛继续相谐相生、共同成长。

11月较具革新力运营商：海昌中国

11月，海昌中国一举跻身品牌传播力TOP30榜单10强，可谓来之不易。10月，海昌中国因65亿转让旗下多家主题公园股权引发业界热议，此举曾被视作“卖子求生”并遭多方看衰，但海昌中国却因此彻底放开了手脚。本月，海昌海洋公园连续输出多个轻资产项目，高速推进轻资产区域布局。海昌海洋公园的品牌地位也受到业内认可，在本月举办的“2021中国主题公园发展高峰论坛”上，海昌海洋公园揽获“主题公园较佳运营商”奖项，上海海昌海洋公园则获得“2021中国较佳主题公园”奖项。

本月初，海昌海洋公园签署了一系列管理输出合作服务协议，内容包括研策咨询、设计总包、建设监理咨询及运营咨询等全流程项目合作，旨在为长春居然之家项目、唐山开平项目与南京栖霞山项目提供文旅休闲服务及解决方案。三个项目被视作集团拓展海洋文化轻资产管理输出业务的重要里程碑，其OAAS（Operation As A Service，运营即服务）轻资产模式也被认为迈入了全新战略发展期。随后，海昌海洋公园继续发力，在11月23日与福州市鼓楼区签署战略合作协议，未来将针对五凤体育公园、福山郊野公园、左海公园、源脉温泉、白马河公园等五个项目，结合集团多年来在海洋娱乐产品研发、落地、运营等方面的先进经验，为各项目提供全周期管理输出服务。大刀阔斧地“减负”之后，海昌海洋公园终于轻装上阵，卓有成效地从事海洋文化创新业务输出。“去重取轻”既是形势所需，也需要自我革新的勇气与魄力，这一点海昌海洋公园依然是国内各主题乐园的典范。

11月较具革新力运营商：复星旅文

11月，复星旅文携旗下法国Club Med、三亚·亚特兰蒂斯等国际品牌连续第三届参展进博会，并完成近10项国际合作签约；旗下三亚·亚特兰蒂斯则获得了海南旅企首张“碳中和”证书及国家优质工程奖。凭借这一系列亮眼表现，复星旅文阔别四月后重归品牌传播力TOP30榜单10强。

本月，复星旅文旗下三亚·亚特兰蒂斯实现了碳中和的“复星实践”。经由中国质量认证中心（CQC）进行碳核查，三亚·亚特兰蒂斯完成了2021年4-6月能源消耗所产生温室气体排放量的碳中和，达成CQC碳中和认证，并获得由CQC签发的碳中和证书，这是海南省旅游企业获得的首张碳中和证书。

“碳中和”即以节能减排等方式将排放的二氧化碳全部抵消，实现二氧化碳的零净排放。在与新冠疫情抗争的当下，人类与环境的共生共荣显得更为重要，实现碳中和便成为可持续发展的必经之路。2021年以来，“碳达峰”“碳中和”被提升至国家战略高度，并写入政府工作报告。在碳中和的浪潮下，各行各业都在发生系统、深刻的变革。而文旅行业作为践行生态文明、低碳环保的重要行业，更致力于将“绿色文旅”落到实处。此次三亚·亚特兰蒂斯获得海南省旅游企业首张碳中和证书，得益于其将绿色发展理念贯穿至工程、管理、业务等全环节，坚持以创新、绿色、负责任的方式打造可持续旅游度假区；更离不开其对于碳中和创新举措的主动探索，包括完善能源监测平台建设、推进节能减排和清洁能源的替代方案等等。这种发展方式的革新能够为复星旅文、三亚·亚特兰蒂斯创造出长久的价值，也将以先行先试的推动力促使文旅行业开展更多“由旅转绿”的新实践。

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