文旅月报|首批长三角高铁旅游小城亮相(2021年12月上)

狐椒文旅 2022-01-19 18:41:32
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2021年12月是冰雪旅游性价比最高的时间段,但对于冰雪旅游胜地张家口而言,12月却并不好过。

报告期:2021年12月1日至12月31日

出品时间:2022年1月19日

研究员:孔令怡

引言

12月,在政策方面,《关于持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴的通知》将非遗工坊与乡村振兴工作紧密地结合在一起;《关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见》则将对优化文化产业园区建设布局、提升国家文化软实力起到重要作用。文旅新消费方面,本月文旅行业对于“元宇宙”的争论仍在持续。华侨城高调入局,表示“正在研究和探讨打造虚拟景区和元宇宙场景”;携程梁建章则声称“元宇宙无法替代真宇宙”,似乎站在了元宇宙的对立面。争议四起,未来元宇宙的“虚火”恐迎来大幅降温。此外,本月首批31座长三角高铁旅游小城正式亮相。这些小城普遍具有高铁出行快捷、文旅资源丰富、城市宜游宜居的特点,今后有望成为长三角区域的出游新高地。

文旅行业月度政策动态

非遗工坊助力乡村振兴建设,国家级文化产业园区高质量发展迎重大利好

本月,我们依旧选择了三条重要新政以供研读。12月7日,文化和旅游部、人力资源社会保障部与国家乡村振兴局综合司联合印发《关于持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴的通知》,将非遗工坊与乡村振兴工作紧密地结合在一起。早在2019年年底,文旅部办公厅、国务院扶贫办综合司就联合印发《关于推进非遗扶贫就业工坊建设的通知》,从摸清资源情况、开展传统工艺技能培训、培育扶持非遗扶贫带头人、发展提升传统工艺产品、扩大传统工艺产品销售渠道等方面加大推进非遗工坊的建设力度。而在今年6月印发的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》中,再次提及“以非遗工坊建设为抓手,推动非遗助力乡村振兴工作,并逐步建立稳定、长效的非遗工坊建设和运行机制,持续扩大覆盖范围和覆盖人群,促进非遗保护传承在经济社会可持续发展中发挥更大作用”。不断优化的顶层设计,自然是看中了非遗工坊在巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴上发挥的重大作用,也是为了促使其未来发展步子迈得更稳、行得更远。

12月23日,《旅游规划设计单位资质等级认定管理办法》正式废止,标志着历时21年的旅游规划资质正式退出历史舞台,这被业界认为是“一个时代的落幕、另一个时代的开始”。不可否认的是,2000年以来制定的一系列旅游规划设计单位资质认定政策及措施,为市场贡献了一大批优秀的旅游规划设计团队。但20年来,国内传统旅游目的地已经基本完成增量开发,进入存量经营时期,导致传统的旅游总体规划与景区开发建设规划业务大为缩减。加之近两年,文旅融合成为主基调,一家传统的旅游规划单位愈发难以承担“大文旅”之下多学科交叉的规划任务,使得旅游规划逐渐失去了原本的“用武之地”。而“多规合一”“一张蓝图绘到底”的大潮使旅游部门失去了分配处置旅游空间、旅游资源的话语权,让旅游规划的存在意义变得更微乎其微。在这种情形下,废止旅游规划设计单位资质等级认定也在情理之中。未来,旅游规划设计单位有望在各类细分产品、业态上进行深耕,提供更加切实有效的咨询服务。

12月27日,文化和旅游部发布《关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见》。《意见》明确支持国家级文化产业园区、创建园区建设和引进一批企业孵化器、众创空间、公共技术服务和成果转化运用平台,同时支持园区运用基础设施领域不动产投资信托基金(REITs)、政府和社会资本合作(PPP)模式等改造完善基础设施和服务设施。这反映了两个要点:一方面,园区利用企业孵化器、众创空间等引进优质创业团队,不仅有利于团队自身的成长壮大,也能够促使更多创业公司来园区聚拢,从而形成“志同道合”的文化氛围,激活创作活力、聚集文化人气。如果孵化器运作得好,还能够培养出一批种子型企业。另一方面,园区利用好REITs手段,有利于盘活存量资产、提升资产运营水平。未来,位于重点区域、主体权属清晰的文化产业园区有望最先受益。

文旅新消费动态

崇礼七家雪场关闭憾失今冬滑雪季,富力海洋欢乐世界开园织补海南旅游版图

本月,文旅行业对于“元宇宙”的争论仍在持续。头部企业华侨城表示,公司正在积极开拓创新,研究和探讨打造虚拟景区和元宇宙场景。如果说文旅行业有能够带头吹响元宇宙集结号的企业,那么华侨城应是其中之一。今年6月,华侨城打造的全国首部派对式戏剧《幻境2099》在云南大理开演。戏剧将科技艺术展示与沉浸式表演相结合,重生的当代建筑空间、科幻未来的艺术场景、数字技术构建的视觉奇观共同营造了有别于文旅演艺传统模式的“幻境”体验。而“幻境”在某种程度上就是元宇宙希望创造的虚拟世界,因此可以认为华侨城在元宇宙的风潮来临前就已经有相关产品落地。加之华侨城旗下还拥有“科技尖兵”康佳集团作为技术贡献的生力军,实际上华侨城在未来完全可以实现元宇宙技术研发、落地场景“双闭环”。

图1 派对式戏剧《幻境2099》

相比于华侨城的积极探索,文旅行业的另一头部企业携程对于元宇宙的态度就显得消极许多。携程联合创始人梁建章在本月召开的“2021携程全球合作伙伴峰会”上表示:“应该警惕元宇宙带来的成就感而令人们最终丧失探索真实世界的欲望,真宇宙不会被元宇宙替代,真宇宙中人们探索和旅游的欲望会永远存在。”外界普遍认为,梁建章及携程此次是站在了“风口的对立面”。有人猜测,以OTA起家的携程在沉浸式场景打造、数字文旅产品落地方面并不占优势,这才是梁建章对元宇宙唱反调的原因,即“被人动了奶酪”。但实际上,以VR、AR为代表的互联网科技的普及成熟度还远远达不到元宇宙的应用要求,而技术的跃迁极有可能需要10年以上的时间,以携程的技术研发、资源调度能力,从当下开始布局元宇宙并追上头部玩家并不是难事。携程对于元宇宙的保守甚至唱衰,其实是在强化实际出游行为的“不可替代性”,毕竟对真宇宙的探索也要以“行”为先,而不是坐在家里“以井观天”,过于强化元宇宙概念、押宝虚拟旅游会造成旅游根基的废弛。从这个角度来说,梁建章的此番言行便可以理解。

本月,“高铁旅游”这一新热点有了实践性探索。12月16日消息,首批31个“长三角高铁旅游小城”名单正式出炉。小城包含山、海、湖、温泉、美食、人文、竹海、康养等主题,覆盖长三角主要旅游度假目的地。高铁旅游是一种让“诗和远方近在眼前”的全新生活方式,而高铁旅游小城则是高铁旅游背景下的一种新提法。之所以由长三角地区牵头评选,自是依托于长三角高度发达的高铁网络。近五年来,长三角地区的高铁里程已由3250公里增加至6528公里,扩大近一倍,且高铁出行的便捷度与舒适度远超过普通铁路、旅游大巴和自驾。此次入选的31个小城,均拥有至少一个可办理客运业务的高铁车站。除了“快车”可达之外,高铁旅游小城还具备“慢游”的品质。除上海的高铁小城是(地)区级,苏浙皖三省推荐的高铁小城行政级别均为县级(区、市)的概念,区域小意味着整体性、叙事性强,可以实现深度体验、深度逛游。此外,相比于其他城市群,长三角城市群更早进入了“精耕细作”的时代,31个入选的高铁小城各有标签、各具风韵,比如南京江宁区的乡野田园、嘉兴嘉善县的西塘风韵、黄山屯溪区的徽派文化等。这些“一城一面”的高铁小城使度假目的地的空间分布更加均衡,从而支撑游客多样化、品质化的消费需求。

图2 首批长三角高铁旅游小城名单(图源央广网)

12月是冰雪旅游性价比最高的时间段,但对于冰雪旅游胜地张家口而言,今年的12月却并不好过。12月16日,张家口市文化广电和旅游局发布通知,2022年1月4日至2022年3月30日期间,崇礼区全域实行精准管控,崇礼区域内的万龙滑雪场、富龙滑雪场等七家景区和滑雪场在此期间不再接待游客。这对于广大滑雪爱好者、冰雪旅居度假人群而言,无异于错过了整个冰雪季。而以雪场为核心资源的太舞滑雪小镇、富龙四季小镇、翠云山奥雪小镇等,也恐将贻误一年中的获客黄金期,遭受到不小的利益损失。这也给了运营商们重要的警示:“一季养三季”的经营方式风险极大,强化四季经营、提升用户粘性可作为抵御突发风险的应对之策。

另外,本月主题乐园领域又有新玩家进入。富力集团耗时十年打造的富力海洋欢乐世界于12月22日正式开园,为海南陵水再添一座打卡新地标。乐园参照国际主题乐园建设发展的先进模式,建有三沙之城、探索港湾、冒险海洋、生态海岸、富力水世界5大园区,拥有南海秘境等8大动物场馆和40多套国际游乐设施设备,打造了集主题游乐、科普科研、环境保护、研学教育等多元业态于一体的高品质度假乐园。根据海南省旅文厅发布的数字,2021年海南全省共接待游客8100.43万人次,同比增长25.5%;旅游总收入1384.34亿元,同比增长58.6%,较2019年增长30.9%。从这组数字中可以看出,海南旅游收入的增速明显快于旅游人次的增速,旅游产业发展的质量效益正在提升。这其中,以富力海洋欢乐世界为代表的重大项目发挥了重要的示范带动作用。更重要的是,富力海洋欢乐世界的开园补齐了“大三亚”旅游经济圈缺少主题乐园的短板,对于陵水乃至整个海南由景点旅游转型全域旅游都具有重要意义。

图3 富力海洋欢乐世界

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